疫情之后酒業(yè)轉型機遇在哪？看馬勇/呂咸遜/來安貴/毛成榮如何研判！
來源：濰坊新聞網 發(fā)布時間：2020-03-23 09:40:43
????3月21日下午，在中國食品工業(yè)協會指導下，景芝酒業(yè)聯合海納機構和華糖云商共同舉辦的第三期《中國白酒芝香大講堂》如期開播。
????圍繞疫情后期的酒業(yè)轉型，以及酒業(yè)數字化賦能和芝香品類價值，中國食品工業(yè)協會副會長兼秘書長馬勇，海納機構總經理呂咸遜，中國白酒工藝大師、景芝酒業(yè)總經理來安貴，景芝酒業(yè)銷售公司市場總監(jiān)毛成榮進行了精彩的直播分享。
????2個多小時的直播，吸引16000多名經銷商、酒水從業(yè)者齊聚，聆聽大咖分享思想干貨。
????直播開始之初，作為直播主持人，中國白酒工藝大師、景芝酒業(yè)總經理來安貴首先向進入直播間的經銷商、酒水從業(yè)者們，介紹了疫情發(fā)生以來景芝酒業(yè)一系列的公益行動、數字化營銷舉措。
????同時，結合疫情過后消費環(huán)境變化研判，景芝酒業(yè)推出了“新能力工程”幫助經銷商和終端店推動銷售、消化庫存、回籠資金。
????并重新明確了產品戰(zhàn)略——“抓兩頭、促中間”，既做好以芝香20年為代表的芝香系列產品和以景芝白乾老字號為代表的光瓶酒；通過抓兩頭促使以瓷瓶景陽春為代表的中檔產品快速提升。
????接下來，便是小芝整理的本期《中國白酒芝香大講堂》直播嘉賓的講話內容，請各位享用～
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????馬勇：魯酒振興，芝香先行
????疫情影響下，中國白酒產業(yè)發(fā)展趨勢是怎樣的？疫情之后的市場機遇在哪里？在本期“芝香大講堂”中，馬勇秘書長站在中國食品行業(yè)的高度，給出了客觀清晰的解答。
????對于疫情之后的經濟和消費機遇，馬勇表示仍存在“很好的發(fā)展條件和發(fā)展空間”，白酒從業(yè)者應該做好準備，搶抓機遇。
????直播中，對于中國白酒產業(yè)發(fā)展趨勢以及芝香白酒品類價值，馬勇在直播中表達了自己的觀點：
????“魯酒振興 芝香先行”，一品景芝芝香作為魯酒振興的標志性品牌和產品是名符其實的。一直以來景芝酒業(yè)在推動芝香產品風味創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、質量創(chuàng)新方面進行了大量的創(chuàng)新提升。
????“一品景芝的陳香感、細膩感、幽雅程度我個人認為是非常好的。而且也得到全國白酒行業(yè)的公認，在2019年中國食品工業(yè)協會國家級白酒評委年會上，得到近300名國家級白酒評委一致認可，作為全國白酒品評總分第一的產品，應該說一品景芝芝香貨真價實?！?/p>
????直播最后，馬勇也表達了對于芝香的厚望：“景芝手里有一品景芝這樣的好酒，再加上有堅實品質實力保障，相信景芝一定會成功?！?/p>
????（更多大咖金句，點擊“閱讀原文”直播回放~）
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????呂咸遜：數字營銷，景芝先行
????“實際上數字營銷我認為不是做不做的問題了，對大部分企業(yè)來講應該是如何投入更快的問題?！睂τ诎拙菩袠I(yè)數字化趨勢，呂咸遜直截了當的表達了自己的觀點。
????同時，對于景芝的數字化以及芝香價值，呂咸遜表示：“我跟馬勇秘書長相同的重要的一個觀點，就是‘魯酒振興 芝香先行’、‘數字營銷 景芝先行’。”
????直播中，呂咸遜分別從銷售數字化、場景數字化、行銷數字化三大方面，對白酒數字化趨勢以及數字化先行優(yōu)勢驅動行業(yè)發(fā)展的賦能力量進行了講解。
????作為中國酒業(yè)未來新營銷競爭的制高點，我們應如何用數字化打造先行優(yōu)勢？如何利用數字化工具開展社區(qū)團購？宴席與團購數字化又該如何開展？
????（更多數字化觀點，點擊“閱讀原文”直播回放~）
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????毛成榮：景芝數字化賦能經銷商案例及應用
????直播中，毛成榮對景芝數字化營銷賦能經銷商實踐，以及在高端酒推廣中的應用兩個方面進行了講解。
????景芝數字化是按照“線下業(yè)務線上化、線上線下一體化、線上業(yè)務生態(tài)化、線下業(yè)務場景化”的數字化營銷指導思想，以數據中臺為核心引擎，通過“五碼關聯”二維碼應用技術，打通景芝云商、景芝云店、景芝云眾，形成的景芝數字化營銷體系整體架構。
????通過產品溯源和市場秩序管控、固利控價、渠道賦能等一系列數字化應用和營銷模式創(chuàng)新，實現了所有合同經銷商的云商賦能：
????景芝云店的終端注冊用戶近5萬家，主導產品云店進貨掃碼率100%；為經銷商和終端店提供金融賦能3億元，有效提高了渠道經營效率；產品二維碼觸達消費者150萬人……
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