頭盔市場喧囂背后的博弈
來源：新華網(wǎng) 發(fā)布時間：2020-05-26 10:09:44
??????頭盔企業(yè)通常不會有很大設(shè)備投入和產(chǎn)能冗余，按“一盔一帶”新政要求估算，全國新增頭盔需求缺口將超2億個
??????頭盔市場喧囂背后的博弈
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??????這一輪的頭盔瘋狂哄搶純粹是人為炒高的，中間商層層加碼導(dǎo)致惡性循環(huán)，市場需求存在假象和泡沫。
??????“你今天買了頭盔沒？”最近的朋友圈都被這句話刷爆了。
??????電商平臺數(shù)據(jù)顯示，4月以來，摩托車及電動車頭盔備受消費者關(guān)注，不僅搜索量達到了去年同期的8倍，成交額同比增幅也接近400%，而且二線及三線市場增速更為明顯。資本市場里，5月20日，A股頭盔相關(guān)概念股逆勢大漲，國立科技、南京聚隆連續(xù)三日漲停，伊之密一度沖高漲逾9%，最終收漲3.26%，金發(fā)科技漲逾4%。
??????正如疫情中的口罩、彰顯個性的跑鞋、主打未知趣味的盲盒、考學(xué)攸關(guān)的學(xué)區(qū)房，都因其在一定時間內(nèi)的剛性需求具備投資價值。然而，當(dāng)商品價格遠高于實際價值，估值必然回歸。因此，當(dāng)前亟須解決的則是頭盔供求失衡之困。
??????真需求還是假繁榮？
??????統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，如今中國有9000多萬輛摩托車，將近3億輛電動自行車，幾乎每3.5個人當(dāng)中就有1個人需要佩戴安全頭盔。
??????但是放眼望去，如今街道上實際佩戴頭盔的人卻不多。國金證券的分析師表示，保守估計，新增的頭盔需求缺口將超過2億個。
??????5月以來，隨著公安部部署展開“一盔一帶”安全守護行動，多地宣布將嚴(yán)查電動車駕駛?cè)伺宕黝^盔，瞬間帶動了頭盔價格的“起飛”。
??????以前無人問津的頭盔，一時成為炙手可熱的人人必備“單品”。頭盔價格一路飆升，兩位數(shù)變?nèi)粩?shù)，甚至還有些商家出了限購令，每人只能購買一個。
??????頭盔到底有多火？記者在山城重慶馬家堡的一家商店看到，從5月15日到18日短短4天時間，一款頭盔的售價已經(jīng)從27.9元漲到了199元，整整上漲了6倍還多。商店老板告訴記者，現(xiàn)在倡議戴頭盔，而廠家生產(chǎn)能力有限，全國都處于缺貨狀態(tài)?！拔椰F(xiàn)在這兒就這些頭盔，樣式、顏色都有限，賣完就沒了?！痹谟浾唏v足的10來分鐘里，先后有4人買走了6個頭盔。
??????頭盔線下市場的火爆也傳導(dǎo)到了網(wǎng)絡(luò)。記者在某網(wǎng)購平臺輸入“頭盔”關(guān)鍵詞，按照銷量排名，排在前15位的貨物近期的收貨量都在1萬以上，其中排在第一位的一款售價為118.8元的頭盔，顯示已經(jīng)有12萬人收貨，月銷量更是達到了25萬+的巨大數(shù)字。
??????記者走訪發(fā)現(xiàn)，近半年來，重慶市場上的頭盔的價格相對平穩(wěn)，卻在5月突然上揚。譬如，某品牌有兩款歷史最低價分別為139.5元和76元的頭盔，在5月20日已漲至208元和229元。此外，非知名品牌頭盔的價格普遍由30元至40元漲到100元以上，即上漲2~3倍。
??????“頭盔最近簡直瘋了，我真是干了這行30多年了沒見過這種情況。”在重慶南岸區(qū)8公里的劉師傅說，最近自己的修車鋪快要轉(zhuǎn)行成頭盔代購了，每天都有不少人來問他有沒有渠道能買到頭盔。
??????“我也明白，政策出臺是為了保護我們。我的小電驢最快能飆到五六十邁，跟摩托車差不了多少，磕一下我腦袋就開花了。”重慶師范大學(xué)大三的彭同學(xué)表示，等頭盔價格穩(wěn)定下來，自己一定也會第一時間買一個。
??????重慶工商大學(xué)長江上游經(jīng)濟研究院莫遠明研究員認為，頭盔確有真需求，但市場表現(xiàn)卻是假繁榮。就如疫情之初，口罩供不應(yīng)求，各行紛紛轉(zhuǎn)業(yè)生產(chǎn)口罩，賺得個盆滿缽滿。而如今，頭盔行業(yè)也紛紛建廠，有商家利用這個機會，火熱地進行炒作，倒買倒賣，中間商賺差價。
??????頭盔價格緣何一路狂奔
??????頭盔屬于價格放開商品，定價系市場調(diào)節(jié)。采訪中，重慶市民劉先生告訴記者，他曾于5月13日以39元的單價購進頭盔1000個。幾分鐘后，他就以69元的單價將頭盔賣給代理商，“一秒鐘賺了3萬元”。
??????“我前幾天一共下單了9個頭盔，想看誰先發(fā)貨。結(jié)果到現(xiàn)在一個都沒發(fā)，卻等來了公安部電動車暫時不罰款的通知?！币揽侩妱榆嚿舷掳嗟呐礓撜f，他已經(jīng)把9個訂單都退貨了。
??????莫遠明坦言，政策導(dǎo)致頭盔需求急速上升，市場短期生產(chǎn)供應(yīng)不足，自然導(dǎo)致有心人囤積居奇。當(dāng)消費端的焦躁情緒向產(chǎn)業(yè)鏈傳遞，那么原材料供應(yīng)商、頭盔生產(chǎn)商，以及二三四級市場的經(jīng)銷商，就都會往上抬高價格，這與幾個月前的口罩如出一轍。
??????5月20日下午，公安部交管局發(fā)文稱，公安部密切關(guān)注電動自行車安全頭盔漲價問題，積極會同市場監(jiān)管部門嚴(yán)查價格違法行為。
??????公安部交管局發(fā)布上述通知后，5月21日資本市場迅速反應(yīng)。截至21日午間收盤，頭盔概念股全線受挫，此前3連漲停的南京聚隆跌停，伊之密跌近9%，國立科技、三夫戶外、新日股份等均有不同幅度的下跌。
??????“2月口罩，3月口罩機，4月熔噴布，5月頭盔，月月有機會?！绷鱾髦@句話的頭盔界里，不少都是年初賣口罩的那批人——撈到甜頭的人想再賺一把，賠了的人想東山再起。
??????1688數(shù)據(jù)顯示，最近7天采購件數(shù)大于5000個頭盔的買家有88個，累計采購頭盔158萬個。這說明，市場上有人在大量囤積頭盔，以牟取暴利。工商信息平臺天眼查數(shù)據(jù)顯示，近1個月，國內(nèi)新增3500余家頭盔相關(guān)企業(yè)。
??????如今一些工廠開足馬力生產(chǎn)，跨界人士亦紛紛入局。在快速填滿市場需求缺口后，未來還有多少“供不應(yīng)求”的空間呢？從這一點看，頭盔價格會持續(xù)瘋漲嗎？不會。頭盔是耐用品，除非遺失、損壞或使用者看不上老款式，否則復(fù)購率不高。
??????如何解決供求失衡
??????新時代證券分析指出，目前全國頭盔滲透率極低，保守估計頭盔產(chǎn)銷量不超過5000萬元/年，新增頭盔需求缺口或超3億個，假設(shè)均價100元/個，對應(yīng)300億元市場需求。
??????根據(jù)調(diào)查，頭盔材料主要為ABS、PC、EPS，頭盔中大部分為塑料材質(zhì)，其中單個頭盔外殼材料在400~500克，而緩沖材料約在100克。根據(jù)全國約有3億臺電動自行車，按照3億個頭盔計算，頭盔外殼生產(chǎn)所需要的塑料總計約在12萬噸左右，而所需要的緩沖材料約在3萬噸左右。所以，粗略計算，中國頭盔所需要的塑料和緩沖材料的規(guī)模約在20萬噸左右。結(jié)合1~1.5萬元/噸現(xiàn)價及漲價預(yù)期，市場規(guī)模在30億元左右。根據(jù)目前原料端的供應(yīng)來看，完全能夠滿足中國頭盔的需求。
??????自2015年后，國內(nèi)PC則進入了產(chǎn)能的快速擴張期。至2019年中，國內(nèi)PC產(chǎn)能已達到141萬噸。加上塑料及緩沖材質(zhì)，全國材料供應(yīng)量已達900萬噸，所以頭盔材料需求邊際影響弱。
??????經(jīng)濟學(xué)家宋清輝認為，相較于口罩，炒頭盔是由政策催生出來的，隨著政策“威力”逐漸消減，預(yù)計不會出現(xiàn)當(dāng)初的“口罩商機”，上演年初口罩的“劇本”。
??????業(yè)內(nèi)人士指出，這一輪的頭盔瘋狂哄搶純粹是人為炒高的，中間商層層加碼導(dǎo)致惡性循環(huán)，市場需求存在假象和泡沫。針對這一現(xiàn)象，市場監(jiān)管部門不僅要規(guī)范商家銷售價格，維護好市場秩序，更要依法嚴(yán)打炒作囤貨行為，斬斷哄抬頭盔價格的違法鏈條。
??????有關(guān)專家認為：說到底，頭盔不是用來炒的，它只是一個保護人身安全的工具。買一個頭盔只是開始，依規(guī)佩戴頭盔才能有效避免或減輕傷害。我們不能讓資本市場的喧囂轉(zhuǎn)移注意力，盡快給“頭盔熱”降溫，讓輿論回到“安全守護”主題上，才是文明社會應(yīng)有之義。（記者 李國）
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