化妝品小樣 迎來監(jiān)管
來源：濰坊晚報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2021-04-08 10:06:53
正裝產(chǎn)品成百上千元,買小樣的話只要幾十元,加起來分量比正裝還多。白菜價(jià)的大牌小樣,對支付能力有限又想嘗試大牌或新品的消費(fèi)者來說太“香”了,盡管網(wǎng)上關(guān)于某些品牌小樣是假貨的消息不少見,可依然阻止不了小樣市場的發(fā)展。2021年正式實(shí)施的新版《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》對化妝品小樣作出具體規(guī)定,小樣市場有望迎來規(guī)范發(fā)展。
小樣市場規(guī)模巨大,線上線下都很火爆
Whoo后拱辰享乳液110毫升正裝產(chǎn)品在旗艦店售價(jià)530元,小樣專賣店中30個(gè)5毫升的同款小樣總價(jià)為59元；資生堂悅薇珀翡緊顏亮膚水乳套裝在旗艦店賣1440元,含150ml亮膚水和100ml亮膚乳,小樣專賣店中25ml亮膚水和15ml亮膚乳售價(jià)為82元。
據(jù)咨詢公司NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù),美國的護(hù)膚品和化妝品小樣已發(fā)展為一個(gè)巨大市場,2018年銷售額達(dá)到12億美元,同比增長13%。中國是全球第二大化妝品消費(fèi)國,市場份額為12.8%,美妝小樣的市場也不遜色。
在電商平臺(tái)上搜索美妝小樣,記者發(fā)現(xiàn)多家皇冠小樣專賣店,好評率多在98.8%以上,阿瑪尼、海藍(lán)之謎等大牌小樣單價(jià)近百元、月銷量上千。擁有眾多美妝品牌的歐萊雅集團(tuán)甚至開出專門的旗艦店售賣小樣產(chǎn)品組合,禮盒價(jià)格200元—400元。
線下,THECOLORIST調(diào)色師、WOWCOLOUR、HAYDON黑洞等美妝集合店都在店內(nèi)引入化妝品小樣,部分品牌還專門為小樣開辟了大面積銷售區(qū)域。記者走訪發(fā)現(xiàn),小樣產(chǎn)品備受消費(fèi)者歡迎,用于短途游、出差或新品試用都很方便,性價(jià)比高。
對商家而言,售賣小樣同樣劃算。淘寶上一位美妝賣家表示,好的標(biāo)品小樣毛利率有50%左右,自己分裝的小樣產(chǎn)品毛利率會(huì)更高。艾媒咨詢分析師表示,商家通過小樣、正品試用等多種營銷策略可以提升用戶好感度,向正裝產(chǎn)品引流。
大牌小樣來源成謎,鑒定真?zhèn)我渤缮?/p>
部分消費(fèi)者在享受小樣高性價(jià)比的同時(shí),也對其來源和品質(zhì)感到疑惑。22歲大學(xué)生小源說,在美妝集合店買小樣是因?yàn)閯偤糜行枰植幌氲群Ｌ?只是圖方便,其實(shí)還是傾向海淘或官方購買。
記者向朋友圈代購問詢小樣產(chǎn)品來源,代購稱小樣多來源于在國外或免稅店購買正品獲贈(zèng)的產(chǎn)品,支持專柜驗(yàn)貨。但記者走訪專柜得知無驗(yàn)貨一說,是賣家的“文字游戲”,從網(wǎng)上購買的產(chǎn)品不給做鑒定。
小樣被爆假貨的新聞并不少見。2019年紀(jì)梵希明星四宮格散粉小樣被“GIVENCHY紀(jì)梵希美妝”官微蓋章是假貨,稱其并無6G規(guī)格產(chǎn)品。2021年初,美妝集合店OnlyWrite被舉報(bào)涉嫌“走私”,當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)管局聯(lián)系海關(guān)部門協(xié)助調(diào)查,商家無法提供涉案商品的合法來源證明,已立案調(diào)查。
在阿里巴巴旗下1688貨源平臺(tái)上也有眾多“品牌小樣”貨源,但多數(shù)圖片logo和品牌名處會(huì)打碼,商品標(biāo)題也會(huì)簡化,但仍能一眼看出這些售價(jià)數(shù)十元的小樣單品是某個(gè)品牌產(chǎn)品。
小樣真假難辨的陰霾不僅沒有影響小樣市場發(fā)展,而且鑒別小樣真假也成了一門生意,淘寶上有專門的美妝鑒定服務(wù),月銷量破百,范圍涵蓋口紅、香水、面霜、面膜等,售價(jià)10元—20元不等,并稱“鑒定有誤,全額包退”；小紅書、B站等平臺(tái),美妝博主教授判定真假的發(fā)帖或視頻點(diǎn)擊率達(dá)10萬+。
監(jiān)管條例今年實(shí)施,小樣市場也將監(jiān)管
小樣市場已引起相關(guān)部門的注意,2021年1月1日起正式實(shí)施的新版《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明確規(guī)定,“化妝品的最小銷售單元應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽。標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律、行政法規(guī)、強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn),內(nèi)容真實(shí)、完整、準(zhǔn)確。”
也有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布針對小樣的具體規(guī)則,如今年3月8日生效的天貓樣品商品發(fā)布規(guī)范,要求商家發(fā)布的樣品商品對應(yīng)的正裝的商品價(jià)格,不得高于正裝量的同比例價(jià)格,樣品與正品品質(zhì)須保持一致,樣品量原則上不超過正裝的30%。規(guī)范還指出,天貓有權(quán)要求商家提供樣品的進(jìn)貨憑證以供審核,若商家無法提供真實(shí)有效的進(jìn)貨憑證以證明樣品的可信來源,天貓將刪除該商品或信息。不過,記者注意到其平臺(tái)上售賣樣品、試用裝的商家并不多。
歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示,“化妝品樣品”已成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品正裝的第三大推動(dòng)力,消費(fèi)者需要有像購買正裝產(chǎn)品一樣的更規(guī)范安全的方式消費(fèi)小樣。綜合
責(zé)任編輯：李曉文
