繼愛奇藝后 騰訊視頻也漲價(jià)了
在線視頻平臺(tái)連年虧損是主因,效果如何仍待市場(chǎng)給出答案
來(lái)源：濰坊晚報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2021-04-09 09:41:38
在線視頻平臺(tái)的VIP會(huì)員又漲價(jià)了。近日,騰訊視頻宣布,從4月10日零點(diǎn)起將對(duì)VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,最大漲幅高達(dá)85元。從去年開始,愛奇藝、騰訊視頻等在線視頻平臺(tái)就吹響了漲價(jià)的號(hào)角,不僅用“超前點(diǎn)播”的方式“圈錢”,還在會(huì)員訂閱價(jià)格上動(dòng)起了腦筋。他們集體漲價(jià)背后有何秘密?消費(fèi)者會(huì)一次次買單嗎?
多端統(tǒng)一定價(jià),漲幅在17%-50%之間
根據(jù)騰訊視頻公布的方案,調(diào)整后,VIP會(huì)員連續(xù)包月價(jià)格為20元,連續(xù)包季價(jià)格為58元,連續(xù)包年價(jià)格為218元。此外,VIP會(huì)員非連續(xù)套餐月卡為30元,非連續(xù)VIP季卡為68元,非連續(xù)VIP年卡為253元。針對(duì)非會(huì)員套餐,在4月10日零點(diǎn)后將實(shí)行新價(jià)格。
漲價(jià)前,騰訊視頻的VIP就有不同價(jià)位。在騰訊視頻網(wǎng)頁(yè)端和安卓手機(jī)App端,騰訊視頻VIP連續(xù)包月價(jià)格為15元,連續(xù)包季價(jià)格為45元,連續(xù)包年價(jià)格為178元。若非連續(xù)套餐,騰訊視頻VIP單次包月價(jià)格為20元,單次包季價(jià)格為58元,單次包年價(jià)格為198元。而在蘋果手機(jī)App端,VIP連續(xù)包月價(jià)格則為19元,連續(xù)包季價(jià)格為40元,連續(xù)包年的價(jià)格158元。若非連續(xù)套餐,騰訊視頻VIP單次包月價(jià)格為25元,單次包季價(jià)格為45元,單次包年價(jià)格為168元。
此次騰訊視頻VIP會(huì)員調(diào)整為多端統(tǒng)一定價(jià)。以不同的付款方式計(jì)算,本次騰訊視頻的會(huì)員價(jià)漲幅在17%至50%之間。
實(shí)際上,騰訊視頻早已釋放出了漲價(jià)信號(hào)。在去年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾曾表示,20元的會(huì)員費(fèi)其實(shí)已經(jīng)很便宜了。“目前中國(guó)付費(fèi)內(nèi)容的價(jià)格其實(shí)是定得比較低的,如果時(shí)機(jī)合適,公司會(huì)調(diào)整價(jià)格,當(dāng)然這個(gè)調(diào)整必須是公平合理的,也要視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況而定。”
并非首例,愛奇藝去年11月已經(jīng)提價(jià)
漲價(jià)效果如何市場(chǎng)會(huì)給出答案
那么,面對(duì)漲價(jià),消費(fèi)者是否會(huì)一次次買賬?追劇愛好者甄茜告訴記者,雖然愛奇藝、騰訊視頻接連漲價(jià),但自己只能無(wú)奈接受。“因?yàn)橛幸恍┆?dú)播劇或者自制綜藝只在這些平臺(tái)播出,想要觀看或者跳過(guò)廣告只能購(gòu)買會(huì)員。”甄茜說(shuō),“不過(guò),如果視頻平臺(tái)持續(xù)漲價(jià)的話,我可能只會(huì)選擇在‘雙11’這樣的促銷節(jié)點(diǎn)購(gòu)買會(huì)員。”
消費(fèi)者的流失和增速的放緩的確是漲價(jià)背后的隱患。自宣布會(huì)員費(fèi)用提價(jià)以來(lái),愛奇藝會(huì)員總數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì),由截至去年第二季度末的1.05億,下降至截至第四季度末的1.007億。騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員增速也有所放緩。
會(huì)員漲價(jià)能拯救虧損中的長(zhǎng)視頻平臺(tái)嗎?市場(chǎng)也許很快就會(huì)給出答案。本報(bào)綜合報(bào)
責(zé)任編輯：李曉文
