“種草”經(jīng)濟退潮后 年輕人熱衷于網(wǎng)上求“拔草”
來源：北京日報 發(fā)布時間：2021-10-14 13:47:02
伴隨著頻繁“踩雷”，“種草”經(jīng)濟退潮之時，年輕人又開始熱衷于網(wǎng)上求“拔草”，甚至陷入消費新套路。
網(wǎng)圖和現(xiàn)實的差距很大
國慶期間，在乘坐了將近1個小時的地鐵、3個半小時的公交之后，小嬋終于來到了號稱京郊“小瑞士”的金海湖風景區(qū)，直奔露營營地。
而一天之后，她就失去了興致：“跟網(wǎng)上種草的帖子差太遠了。景區(qū)人超多不說，下雨后很多人的帳篷都進了水，我自己的帳篷好幾個角都有洞。”
前不久，#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強#一度登上微博熱搜，兩組關于粉紅沙灘和草原露營的對比照火出了圈。小紅書博主照片里，云南澄江撫仙湖從水到沙都呈粉紅色的“少女心沙灘”，但網(wǎng)友實拍卻不過是一片散布著碎石塊的磚紅色裸地。另一位去武漢府河濕地的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)與網(wǎng)紅博主宣稱的宮崎駿動畫草地“圖不對版”：不但草地稀疏、遍地黃土，周圍停滿了車，還有一地的垃圾。“網(wǎng)圖和現(xiàn)實的差距有億點點大。不說一模一樣吧，簡直毫無關系。”網(wǎng)友說。
美妝、護膚、小家電等“種草筆記”也是消費者大呼上當?shù)闹貫膮^(qū)。“明明就是一款成分表里清清楚楚寫著氫氧化鉀這種強堿的洗面奶，一群博主還宣稱是溫和的氨基酸潔面，導致我臉越洗越干。”小學老師凌女士表示，博主“必入推薦”的難用美妝產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，令人“跟著掉進一個又一個坑”。
多次踩雷后長了記性
“多次踩雷后我算是長了記性，要是喜歡什么產(chǎn)品，我一定會去‘反向’搜索，找找吐槽帖、避坑帖，往往十件東西能打消八件想買的念頭。”互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者胡女士說。
“當一個很小眾或者新產(chǎn)品突然火起來，特別是很多博主在同一個月集中推薦，你就一定要警惕了，大概率是‘恰飯’的營銷帖。”媒體人小婁對記者說，某個產(chǎn)品突然爆紅，可能是進入了“集中宣傳期”，“特別是很多小博主突然很專業(yè)地跟你分析某項美妝產(chǎn)品的成分，我一般就會果斷‘拔草’，她們手里大概率是有商家統(tǒng)一提供的腳本素材。”
記者注意到，目前各大社交平臺也開始涌現(xiàn)專業(yè)的“排雷”、“避坑”、“除草”分享帖。“這些雷品千萬別買”“雞肋日常用品吐槽”“又貴又難用！避雷防坑省錢指南”……在這些帖子里，博主們集中“批判”著許多網(wǎng)紅品牌，消費者們也在下面紛紛跟帖投訴著自己的失敗購物經(jīng)歷，不少點贊超過好幾萬。
“‘拔草’是一種返璞歸真，返回商品社會的功能性需求。”中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示，年輕人開始熱衷于“拔草”，不僅僅是反消費主義，也是商品社會發(fā)展的必然，是消費者開始步入成熟的體現(xiàn)。
警惕“拔草”成消費新套路
但是，在“種草筆記”產(chǎn)業(yè)鏈背后，“拔草筆記”又成了新套路。
據(jù)記者調查，此前，在需要“種草”的品牌廠商提供營銷推薦需求后，有大量黑產(chǎn)團伙依照需求，以30至50元一篇的價格提供小紅書代寫代發(fā)包收錄服務。“1500元一個月，我們保證能將收錄的筆記排名做到該關鍵詞的前幾名。”一位數(shù)據(jù)運營代理對記者表示。
但隨著職業(yè)“拔草”博主的粉絲數(shù)量不斷增長，部分看似客觀公正的“紅黑榜”走上了商業(yè)變現(xiàn)之路，暗藏“恰飯”新套路。
“有些博主會把推薦產(chǎn)品插進‘紅榜’做推廣，或者是利用‘黑榜’向有關品牌方收取‘撤榜’費用。”某短視頻KOL交易平臺李尼對記者表示，“敢說真話”也逐漸成為一門流量生意。
“前段時間，有很多生活博主吐槽某知名品牌的吸塵器和卷發(fā)棒不好用，親自測評‘拔草’，同時推薦了同一個國產(chǎn)品牌的‘大牌平替’。”凌女士表示，自己將該國產(chǎn)品牌的吸塵器買回家后，發(fā)現(xiàn)除塵吸毛功能根本沒有達到許多主播測評的效果，“看似‘拔草’成功一件商品，卻被‘反向種草’，買了一堆更雞肋的產(chǎn)品。”
“種草和拔草其實都是流量變現(xiàn)方式，但行業(yè)仍需有所規(guī)范。”盤和林表示，對于“種草”“拔草”，相應平臺需要監(jiān)管跟進，給虛假宣傳劃定邊界，并設立負面清單，避免不良商家利用“羊群效應”，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的乘數(shù)效應來欺騙消費者獲利。
責任編輯：封曉健
