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44.1萬億元,你“買”了哪些?

來源:人民日報海外版   發(fā)布時間:2022-01-26 10:46:37

  2021年,社會消費品零售總額44.1萬億元,呈現(xiàn)許多新亮點——44.1萬億元,你“買”了哪些?

  

  近日,在湖南省懷化市麻陽苗族自治縣隆家堡鄉(xiāng)步云坪村霞飛云果園,主播正通過直播推銷麻陽冰糖橙。滕樹明攝

  

  上海首家跨越傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營時段的“全時”消費商場——博薈廣場日前正式揭幕,營業(yè)時段延長至凌晨5時,通過“夜食、夜娛、夜購、夜潮”等不斷創(chuàng)新和細致入微的服務,激發(fā)消費活力。陳 飛攝

  1月17日,國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2021年,社會消費品零售總額44.1萬億元,比上年增長12.5%,比2019年增長8%。其中,文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品的零售額增長較快。

  “消費總量達到44萬億元是一個新的臺階。”國家統(tǒng)計局局長寧吉喆這樣評價。2021年,內需對經(jīng)濟增長的貢獻率為79.1%,最終消費為65.4%,凸顯了國內市場的重要作用。這其中,有哪些新亮點?2022年,國內消費市場又將呈現(xiàn)哪些新趨勢?

  線上消費增速明顯高于線下

  春節(jié)臨近,各大電商平臺和線下商場又開始了促銷活動。

  線上,各大平臺推出“年貨節(jié)”活動,不少品牌打起5折促銷。正忙著裝修婚房的北京市民小張趁著年貨節(jié)購入一波電器,“原價8699元的電視折后7399元,原價11399元的冰箱折后9999元,原價8999元的洗碗機折后5599元,一共便宜6100元,力度還是比較大的。”他說,裝修3個月以來,大部分商品都是從網(wǎng)上購買的,“主要是方便,不用線下一個店一個店地跑,節(jié)省了很多時間成本。”

  國家統(tǒng)計局貿易外經(jīng)統(tǒng)計司司長董利華分析,受疫情影響,居民減少出行,居家線上消費需求明顯增長。2021年,全國網(wǎng)上零售額比上年增長14.1%。其中,實物商品網(wǎng)上零售額增長12%,兩年平均增長13.4%,增速明顯高于線下消費。

  線下,優(yōu)惠標簽貼滿櫥窗。“兩條牛仔褲799元”“滿1500減500”“兩件8折,三件7折”“全場4折起”……周末,商場里人氣滿滿,消費者在多家店鋪流連忘返,手中的購物袋越拎越多。元旦期間,上海市啟動“跨年迎新購物季”,多家國內外品牌在新商圈首次開設門店,3天假期全市線下消費支付金額累計270.8億元。

  國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,線下零售經(jīng)營向好。在限額以上有店鋪零售中,2021年便利店、超市、專業(yè)店和專賣店零售額比上年分別增長16.9%、14.1%、12.8%和12%,兩年平均分別增長7.5%、11.2%、3.3%和5.1%。

  隨著人民生活水平日益提高,升級類需求持續(xù)釋放。2021年,限額以上單位文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%,兩年平均分別增長12.1%、15%、11.7%、11.2%和13.7%,增速明顯高于商品零售平均水平。

  消費升級大趨勢下,個性化、定制化商品受到消費者喜愛。今年6月即將大學畢業(yè)的小趙最近給自己定制了一套西裝,用來面試和參加畢業(yè)典禮。“這是我的第一套西裝,選擇定制一方面是因為可以量體裁衣,另一方面也是希望加入一些個性化元素,比如我在西裝外套里側口袋繡上了自己的名字,覺得很有儀式感、很特別。”

  商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對本報記者表示:“隨著消費人群細分,個性化商品受到追捧,許多人認為消費應該成為個人社交和表達的渠道,不希望自己被標簽化。”

  鄉(xiāng)村消費復蘇勢頭超過城鎮(zhèn)

  值得注意的是,2021年鄉(xiāng)村消費市場復蘇勢頭較強,甚至超過城鎮(zhèn)。2021年農(nóng)村居民人均可支配收入比上年實際增長9.7%,增速比城鎮(zhèn)居民高2.6個百分點。去年二季度以來,鄉(xiāng)村市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。

  據(jù)全國農(nóng)民工監(jiān)測調查,2021年全國農(nóng)民工總量達29251萬人,規(guī)模超過2019年水平。董利華分析,中國脫貧攻堅取得全面勝利,帶動了農(nóng)村居民消費能力提升和農(nóng)村地區(qū)消費環(huán)境改善。

  收入提高是支撐。2021年,農(nóng)村居民人均可支配收入18931元,名義增長10.5%,扣除價格因素,實際增長9.7%,快于城鎮(zhèn)居民。城鄉(xiāng)居民收入比值由上年的2.56縮小至2.5,城鄉(xiāng)居民收入相對差距繼續(xù)縮小。

  縣域經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展促進本地務工機會增多,本地農(nóng)民工比2019年增長3.7%。2021年農(nóng)民工月均收入4432元,兩年平均增長5.8%,帶動農(nóng)村居民工資性收入穩(wěn)定增長。2021年,農(nóng)村居民人均工資性收入增長14.1%,兩年平均增長9.9%。

  與此同時,電子商務進鄉(xiāng)村和汽車下鄉(xiāng)等活動激活了鄉(xiāng)村消費。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計,當前中國電商服務站行政村覆蓋率約八成,縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額超3000億元。相關研究顯示,2021年淘寶村數(shù)量已超7000個,農(nóng)村電商覆蓋面越來越廣。

  2021年,中國汽車工業(yè)協(xié)會先后在江蘇溧陽、重慶、江蘇南京、湖北十堰和廣西柳州組織開展了一系列新能源汽車下鄉(xiāng)活動,來自24家車企的68款車型走近鄉(xiāng)村,共計完成銷售超90萬輛,帶動鄉(xiāng)村消費。

  國家統(tǒng)計局住戶調查司司長方曉丹表示,隨著居民收入持續(xù)恢復性增長,消費需求逐步釋放,消費支出保持恢復性反彈態(tài)勢。2021年,全國居民人均消費支出24100元,兩年平均名義增長5.7%,實際增長4%。其中,農(nóng)村居民人均消費支出15916元,名義增長16.1%,扣除價格因素,實際增長15.3%。農(nóng)村居民人均消費支出增速恢復程度好于城鎮(zhèn)居民,名義增速和實際增速分別快于城鎮(zhèn)居民3.9和4.2個百分點。

  十項促消費新舉措激發(fā)潛力

  在疫情反復下,新的一年如何持續(xù)激發(fā)消費活力?

  春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)消費旺季來臨之際,為進一步釋放居民消費潛力,推動實現(xiàn)一季度經(jīng)濟平穩(wěn)開局,國家發(fā)改委印發(fā)《關于做好近期促進消費工作的通知》。

  《通知》結合當下實際,有針對性地提出十項促消費新舉措,提出要打造線上節(jié)慶消費提質升級版,有效拓展縣域鄉(xiāng)村消費,乘勢而上擴大居民冰雪消費,大力提升文旅休閑服務供給,進一步激發(fā)智慧零售新活力,積極發(fā)展綠色消費,落實好中小微企業(yè)紓困政策,全力保障困難群眾等群體基本生活消費等,確保廣大人民群眾度過喜慶、祥和、安全、健康、綠色的節(jié)日,努力實現(xiàn)全年經(jīng)濟“開門穩(wěn)”。

  國家發(fā)改委政策研究室主任金賢東表示,不斷鞏固消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用,下一步還將在四方面持續(xù)發(fā)力——

  首先是提質量,優(yōu)化消費供給,引導企業(yè)增加性價比高的商品和服務供給,充分滿足居民個性化、多元化、改善型消費需求。

  其次是增能力,提升消費意愿。適時制定出臺相關政策措施,不斷完善促進共同富裕的制度政策體系,增加居民收入與減負并舉,創(chuàng)新就業(yè)、收入分配和消費全鏈條良性循環(huán)互促共進機制,以城鄉(xiāng)居民收入普遍增長支撐消費持續(xù)擴大。

  第三是拓空間,釋放消費潛力。深入推進線上線下消費融合發(fā)展,鼓勵綠色消費引領綠色生產(chǎn),大力提升電商、快遞進農(nóng)村綜合水平和農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平,健全縣鄉(xiāng)村三級電子商務服務體系和快遞物流配送體系,推動農(nóng)村產(chǎn)品和服務品牌化、標準化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化改造。

  第四是強監(jiān)管,優(yōu)化消費環(huán)境,完善多元化消費維權機制和糾紛解決機制,營造安全誠信放心消費環(huán)境。

  多位消費領域專家預測,2022年下沉市場和進口消費市場規(guī)模有望迅速擴大。洪勇分析,農(nóng)村居民人均收入增速和人均消費支出增速快于城鎮(zhèn)居民,對服務型消費需求增長快速,潛力巨大。隨著農(nóng)村電商發(fā)展不斷深入,下沉市場或將成為網(wǎng)絡消費最重要的增量市場。同時,在疫情影響下,跨境電商平臺和網(wǎng)購用戶數(shù)量不斷增多,滲透率穩(wěn)步提升,進口跨境電商市場規(guī)模將不斷提升。這將為企業(yè)帶來更多機遇,也將更好地對接消費者不斷升級的需求。(記者 徐佩玉)

責任編輯:封曉健

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