好品山東 | 德馨齋醬園：中華老字號，國潮正當時
來源：新黃河客戶端 發(fā)布時間：2022-03-31 10:07:11
德馨齋，始創(chuàng)于雍正四年（1726年），至今已有300多年的歷史，是中國第一批中華老字號企業(yè)，主要生產(chǎn)醬油、醋、甜面醬和料酒等中華傳統(tǒng)調(diào)味品，是濟南乃至山東餐飲文化不可或缺的元素，和魯菜一起叫響全國。3月2日，山東省發(fā)布了第一批43個“好品山東”品牌名單，德馨齋成為濟南唯一上榜的調(diào)味品品牌。
“明德惟馨”書寫傳奇歷史
德馨齋的前身，可以追溯到1726年在老濟南芙蓉街北首開張的“中合醬園”醬菜鋪。1930年，濟南的工商實業(yè)家苗星垣創(chuàng)立了德馨齋。苗星垣名為“世德”，他從名中取一“德”字，命名“德馨齋”，取明德惟馨之意。為堅守“咫尺匠心，明德惟馨”的齋訓，德馨齋在選料與工藝方面一直十分講究，并且因地制宜取泉水清洗與釀制，自產(chǎn)自銷醬油、食醋、甜醬、豆腐乳、麻汁、醬腌菜等12個大類、百余個品種，深受泉城濟南百姓的喜愛。
1956年，德馨齋旗下17家、東元興醬園旗下17家，以及中合醬園等共35家醬園，共同合并為全民所有制的濟南德馨齋醬園。
1966年，濟南德馨齋醬園更名為濟南市蔬菜公司紅升醬菜廠，后又歷經(jīng)幾度輾轉(zhuǎn)，終于在1994年又重新恢復了“德馨齋”老字號。
傳統(tǒng)工藝造就百年經(jīng)典
德馨齋醬園能傳承300多年，靠的是堅守“咫尺匠心，明德惟馨”齋訓， 堅持“真材實料+傳統(tǒng)工藝+泉水釀造”三大法寶，這才成就了流傳百年并廣受贊譽的經(jīng)典產(chǎn)品。
“德馨齋甜面醬，經(jīng)典魯菜好搭檔。”相傳這是一句魯菜廚師教授徒弟的順口溜。德馨齋甜面醬與魯菜的關系，就如同郫縣豆瓣醬與川菜的關系，被譽為“正宗魯菜的靈魂”。德馨齋“爆款”甜面醬采用的傳統(tǒng)醬釀制技藝，是濟南市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
德馨齋五糧醋，采用五種糧食足月固態(tài)發(fā)酵，再經(jīng)半年以上后熟才能上市，色、香、味獨特，不僅是調(diào)味佳品，經(jīng)常食用對健康也有益處。清香米醋則側(cè)重清香口感，酸度適宜，非常適合山東地區(qū)的飲食結(jié)構(gòu)與口感需求。
憑借過硬的品質(zhì)，德馨齋旗下產(chǎn)品獲獎無數(shù)。2014—2019年期間，德馨齋醬油、醋、甜面醬連續(xù)六年獲得山東省調(diào)味品行業(yè)產(chǎn)品感官質(zhì)量金獎。2019年，中國食品工業(yè)協(xié)會授予德馨齋甜面醬“中國傳統(tǒng)食品標志性產(chǎn)品”稱號。
“國潮老字號”再次騰飛
德馨齋的醬香味在泉城彌漫了數(shù)百年，一度聞名全國，甚至出口日本。但近年來，由于企業(yè)改制和管理原因，德馨齋生產(chǎn)經(jīng)營遇到了困難。2019年，山東云亭食品有限公司收購德馨齋品牌，隨后組建云德食品集團，德馨齋又一次迎來新的發(fā)展機遇。
在品牌與產(chǎn)品改造方面，德馨齋根據(jù)經(jīng)濟強勢、文化回歸的大勢，結(jié)合自身老字號特質(zhì)，大膽起用了“國潮”概念，品牌形象和包裝設計充分體現(xiàn)了中華老字號風范。
在產(chǎn)品和產(chǎn)能方面，德馨齋一方面不斷調(diào)整產(chǎn)品口味，推出0添加等高端健康產(chǎn)品；另一方面不斷深挖歷史，整理工藝文獻，推出代表濟南風味的特色產(chǎn)品，并計劃申報省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造濟南釀造文化基地等。同時快速升級生產(chǎn)設備，擴大產(chǎn)能，目前位于濟陽的新生產(chǎn)基地即將投產(chǎn)，整個園區(qū)占地6萬平方米，總投資5.26億元，規(guī)劃三期綜合產(chǎn)能達20萬噸。
如今的德馨齋，在政府的大力扶持下，打出一系列優(yōu)化組合拳，品牌美譽度和銷售額都有了顯著提升。未來，德馨齋還會在品牌上持續(xù)發(fā)力，堅持強化產(chǎn)品口碑、渠道和傳播的“三強”原則，讓“國潮老字號”品牌再度騰飛。
新黃河記者：王倩
責任編輯：邢敏
