汽車市場按下“優(yōu)勝劣汰”加速鍵
來源：央廣網(wǎng) 發(fā)布時間：2022-05-23 14:29:53
“大約五六年前，市場上流通的汽車品牌和車型，種類數(shù)量都非常多，有的品牌和車型，不少人甚至都不認(rèn)識。”回憶起汽車市場的發(fā)展，在東方基業(yè)汽車城從事二手車買賣的周立凡對記者說。不過，汽車市場“百花齊放”的情況在近幾年發(fā)生了明顯的變化。周立凡直言，“從2019年開始，很多小眾和冷門品牌的車型不怎么流通了，日德品牌和國產(chǎn)頭部品牌的車型則越來越多，‘贏家通吃’的感覺越發(fā)明顯。”
事實上，周立凡“強者愈強，弱者愈弱”的感受并非錯覺。早在2020年年初，中國機械工業(yè)聯(lián)合會會長王瑞祥就曾預(yù)言，在中國消費增速下滑和行業(yè)去產(chǎn)能、去庫存的多重因素疊加效應(yīng)下，2020年將是落后產(chǎn)能的淘汰整合之年，產(chǎn)業(yè)集中度將進一步得到提升。
如今，隨著市場體系逐漸成熟化，“馬太效應(yīng)”加??；與此同時，受新冠肺炎疫情反復(fù)、原材料短缺等因素影響，在可以預(yù)見的未來，只有小部分的頭部品牌，能夠搶占大部分市場份額，而現(xiàn)存的上百家中下游汽車品牌，其中的大部分將被陸續(xù)邊緣化，甚至被市場無情地淘汰。
末位車企進入淘汰倒計時
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去一年，傳統(tǒng)燃油車市場現(xiàn)存85個品牌，月銷量千臺以下的品牌有34個，有9個品牌消亡。預(yù)計未來3-5年，80%的品牌將面臨關(guān)停并轉(zhuǎn)。
北京寶沃就是進入淘汰倒計時的車企之一。4月，北汽福田汽車股份有限公司(以下簡稱“北汽福田”)發(fā)布公告稱，已于4月8日向北京市第一中級人民法院提交了破產(chǎn)清算申請。4月22日，北汽福田再發(fā)公告表示，北京市第一中級人民法院已裁定受理北京寶沃的破產(chǎn)清算申請。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，北汽福田之所以放棄寶沃，最重要的原因莫過于其市場表現(xiàn)令人失望，實在“扶不起來”。
北汽福田發(fā)布的業(yè)績報告顯示，2021年的虧損主要是由于北京寶沃相關(guān)事項計提減值，影響利潤總額預(yù)計-46.56億元，另考慮公司因持有北京寶沃的股權(quán)確認(rèn)投資收益等共計影響上市公司利潤總額預(yù)計-52.91億元。
事實上，寶沃這種瀕臨死亡的狀態(tài)已持續(xù)了一段時間。從北汽福田決定轉(zhuǎn)讓股權(quán)開始，不斷有“接盤俠”的名字傳出，但最后都未能成功接手。寶沃的停擺也讓它最終走向破產(chǎn)清算的境地，這個自詡為“德系四強BBBA”的汽車品牌，最終還是沒能在中國市場上保全自己。
進入2022年，由于疫情、供應(yīng)鏈斷供等各種問題，汽車圈的“進進出出”也變得更為平常。只不過有的車企找到了新的投資方，有的車企卻資不抵債，不得不退出市場，北京寶沃絕非在2022年倒下的唯一一家車企。
近日，山東省汽車流通協(xié)會發(fā)布公告，稱觀致汽車的總部已經(jīng)人去樓空，為了維護消費者權(quán)益，把觀致汽車?yán)M了“黑名單”。
山東省流通協(xié)會發(fā)布的《關(guān)于觀致品牌汽車的消費警示》顯示，該協(xié)會接到濟南多起關(guān)于觀致汽車無售后服務(wù)的投訴，經(jīng)協(xié)會調(diào)查，目前濟南市4家寶能觀致汽車直營店都已經(jīng)關(guān)門停業(yè)，廠方服務(wù)電話也已經(jīng)注銷。
隨后，該協(xié)會向觀致汽車所屬的寶能集團總部所在地郵寄發(fā)送問詢函，因“人去樓空”，信函甚至無人可收，只能被退回。記者撥打了觀致汽車官方客服電話，發(fā)現(xiàn)該號碼已顯示“不存在”。
更重要的是，不僅僅是在濟南市，全國的觀致汽車經(jīng)銷商都正悄然“退場”。有消費者向記者反映，目前北京的觀致汽車授權(quán)經(jīng)銷商均已關(guān)停。記者隨后撥打了觀致汽車官網(wǎng)顯示的北京授權(quán)經(jīng)銷商電話，僅一家處于無人接聽狀態(tài)，其他門店電話均顯示為空號。
與此同時，在觀致汽車官網(wǎng)顯示的全國授權(quán)經(jīng)銷商，大部分也已名存實亡。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少觀致汽車經(jīng)銷商門店關(guān)停，更有經(jīng)銷商在銷售觀致汽車的同時，還在銷售其他品牌車型。
寶沃和觀致的情況，只是汽車行業(yè)淘汰賽的一個縮影。近日，江蘇南通市中級人民法院更新了一則關(guān)于“江蘇S汽車公司”的拍賣信息，相關(guān)資產(chǎn)起拍價約為23.78億元，開拍時間為5月30日。
種種跡象表明，江蘇S汽車公司正是賽麟汽車。這也意味著賽麟汽車正式進入破產(chǎn)清算流程。
不可否認(rèn)，每一個新興的行業(yè)和熱點，都必然需要經(jīng)歷“從零到一，從一到多，從多到精”這樣一個發(fā)展、篩選與淘汰的過程，汽車市場同樣也遵循這個道理。如今的汽車市場，顯然已經(jīng)進入了殘酷的淘汰階段。
新能源汽車“內(nèi)卷”嚴(yán)重
“當(dāng)前，汽車行業(yè)面臨的考驗非常嚴(yán)峻，不僅是制造端，銷售端的4S店也有很多處于半停滯狀態(tài)。”中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長付炳鋒表示，汽車行業(yè)正面臨多重考驗，不僅有2020年開始的疫情陰霾，還有俄烏沖突、歐洲局勢變化、原材料價格上漲等不利因素，讓汽車行業(yè)全面承壓。
毫無疑問，汽車行業(yè)面對的需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，加速了行業(yè)競爭，那些此前就表現(xiàn)出一定頹勢的車企，極有可能就此退出市場。哪怕是在風(fēng)頭正勁的新能源汽車領(lǐng)域，“位次之爭”也變得更加復(fù)雜和激烈。
5月1日，多家造車新勢力公布了2022年4月的交付量。受上海疫情的影響，多地汽車生產(chǎn)及銷售均出現(xiàn)停擺。新勢力出現(xiàn)了交付量的整體下滑，且未出現(xiàn)月交付量破萬的品牌。
其中，零跑汽車4月交付量達(dá)到9087輛，首次奪得造車新勢力月交付量第一；小鵬汽車交付量為9002輛，排名第二；哪吒汽車以8813輛的交付量排名第三。
值得一提的是，零跑汽車4月交付新車9087輛之后，已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)13個月同比銷量增長超200%。1-4月，零跑汽車的累計銷量已經(jīng)達(dá)到了3.06萬輛，整體銷售勢頭表現(xiàn)得較為強勁。
而作為造車新勢力“龍頭”的“蔚小理”三家，除了小鵬外，均出現(xiàn)了銷量下跌。4月，小鵬汽車交付量為9002輛；1-4月，小鵬汽車?yán)塾嫿桓?.35萬臺，同比增長136%。
4月9日，蔚來創(chuàng)始人、董事長李斌表示，受疫情影響，自3月份以來，蔚來汽車位于吉林、上海、江蘇等多地的供應(yīng)鏈合作伙伴陸續(xù)停產(chǎn)，由于上述原因，近期不少用戶的車輛會推遲交付。
數(shù)據(jù)顯示，蔚來汽車4月交付量為5074輛。截至2022年4月底，蔚來累計交付19.79萬輛電動汽車。
不難看出，2022年以來，蔚來汽車銷量增速有所放緩。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，蔚來較高的單車售價和目前產(chǎn)品力老化是其增速放緩的主要原因。
目前，蔚來汽車主銷的ES8、ES6和EC6車型均為2021年之前發(fā)布，近期開始交付的新車ET7，4月僅實現(xiàn)交付693輛。
理想汽車4月交付量為4167輛，創(chuàng)下今年以來交付量的新低，原本計劃于4月發(fā)布的新車?yán)硐隠9也推遲了發(fā)布。理想汽車聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁沈亞楠表示，自3月末以來，由于長三角疫情反彈，全行業(yè)的供應(yīng)鏈、物流和生產(chǎn)出現(xiàn)了被嚴(yán)重擾亂的情況。
與此同時，理想汽車常州基地和超過80%的供應(yīng)商位于長三角地區(qū)，部分供應(yīng)商無法供貨或完全停產(chǎn)?，F(xiàn)有零部件庫存消化后無法繼續(xù)維持生產(chǎn)，對理想汽車4月的生產(chǎn)造成很大影響，導(dǎo)致部分用戶的新車交付延期。
“今年將是汽車行業(yè)加快重組的一年，尤其是新能源汽車領(lǐng)域，也將迎來激烈的競爭淘汰賽。”中國汽車工業(yè)協(xié)會副總工程師許海東表示，隨著新能源汽車行業(yè)進入市場化的激烈競爭狀態(tài)，行業(yè)優(yōu)勝劣汰速度將加快。
對于新能源車企來說，競爭白熱化和資金鏈緊張等問題，造成“內(nèi)卷”嚴(yán)重。少量頭部車企尚且面臨重大考驗，其他新能源車企的問題就會更大。在新車需求增長放緩和車企生存成本逐步加大的情況下，品牌號召力不足、技術(shù)和服務(wù)缺失的企業(yè)，將很難生存下去。
有分析人士稱，沒有“造血”功能的車企，如果沒能成功找到“血源”，或許將在此輪淘汰賽中徹底倒下。汽車企業(yè)“百家千面”、過得“都挺好”的日子一去不復(fù)返了，汽車市場已經(jīng)按下“優(yōu)勝劣汰”的加速鍵。
責(zé)任編輯：封曉健
