契合消費新需求 小雪糕撬動文旅大市場
來源：人民日報海外版 發(fā)布時間：2022-06-30 09:54:05
近日，廣西壯族自治區(qū)、江蘇省、甘肅省等地通過舉辦文創(chuàng)節(jié)或文創(chuàng)設計大賽等方式，結合當地文化旅游資源，推出了一批有特色、有新意的文創(chuàng)產品，既吸引游客，也為景區(qū)、景點提高了知名度。
近年來，旅游文創(chuàng)產品受到越來越多旅游目的地的重視，已不僅僅是“順手買一件”的旅游紀念品，還成為很多游客專程前往一地的重要吸引物。因而，旅游文創(chuàng)產品也成為很多景區(qū)擺脫門票依賴、轉變發(fā)展方式的重要途徑。
契合消費新需求
日前，江蘇省連云港市花果山景區(qū)上線了5款不同造型的文創(chuàng)雪糕，成為很多游客前往景區(qū)打卡的“標配”。該系列文創(chuàng)雪糕的造型取自景區(qū)的老山門、玉女峰、水簾洞以及孫悟空形象等。在這些對應的地標前，?？梢娪慰褪殖盅└馀恼?。
進入夏季以來，文創(chuàng)雪糕成為許多景區(qū)的引客“利器”。包括故宮、西安城墻、三星堆、莫高窟、南京玄武湖等在內的國內景區(qū)，以各自的人文景觀、地標建筑、文物造型或是典型植物等為原型，推出主題雪糕。這些雪糕大都有著不俗的銷售業(yè)績，尤其受到年輕游客的歡迎。
6月底的一個周末，北京游客鄭譽約上兩個朋友，一同前往北京西山國家森林公園，只為品嘗那里推出的第一款文創(chuàng)雪糕。據了解，這款文創(chuàng)雪糕選取了梅花、山桃、山杏為代表的“西山晴雪”、山地牡丹和登高遠眺京城絕佳地點——“鬼笑石”這三處公園的特色景觀元素，并融入公園的IP形象“西西”，生動呈現了公園的自然景觀與西山造林綠化的歷史、特色植物等。鄭譽介紹，自己每年春夏秋冬都會去西山國家森林公園徒步。“不同的季節(jié)可以看到不同的景色，這款文創(chuàng)雪糕的推出，為夏季游園增添了看點和趣味，也促使我多多了解與公園相關的森林文化。”在他看來，不同景區(qū)的文創(chuàng)雪糕都有自己的特色，制作精巧，通過還原建筑、景觀等，讓景區(qū)的文化符號更加鮮明，契合年輕游客追求個性、新意的消費需求，這也是各類文創(chuàng)雪糕長期保持較高熱度的原因。
文化味兒是核心
廣西壯族自治區(qū)近日啟動了“廣西有禮”文化旅游創(chuàng)意設計大賽，面向廣西區(qū)內外征集景區(qū)文創(chuàng)、城市文創(chuàng)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)、民族文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)、戲劇文創(chuàng)、美食文創(chuàng)、工藝文創(chuàng)等方面的作品。此次大賽是廣西為圍繞“桂林山水”“長壽廣西”“壯美邊關”“浪漫北部灣”“壯族三月三”“劉三姐文化”六大文旅品牌，打造“秀甲天下 壯美廣西”總品牌形象的重要舉措。
挖掘或打造優(yōu)秀的文創(chuàng)產品，不斷豐富旅游內涵，已成為旅游目的地提升知名度的重要抓手。經過多年的探索與發(fā)展，“突出文化味兒”成為文創(chuàng)產品開發(fā)的核心。
第二屆江蘇省旅游文創(chuàng)商品大賽中共有82件(套)文創(chuàng)商品入圍，均以不同的創(chuàng)意和文化內涵，展現江蘇文旅的氣韻，其中32件獲獎作品涵蓋了江蘇省各地市的非遺文化、自然風物、鄉(xiāng)村民俗、歷史文化、生活創(chuàng)意等諸多主題與元素。例如，金獎作品“智能真空保鮮罐”，采用AI智能技術“一鍵抽真空”，每次開機時智能顯示屏都會顯示“水韻江蘇”標志，既符合文創(chuàng)產品智能化發(fā)展趨勢，也讓江蘇文旅形象的傳播更加“潤物無聲”。另一金獎作品鎮(zhèn)江“華秀鍋蓋面大禮盒”，則將地方美食文化與城市文化相結合，在包裝中融入鎮(zhèn)江風貌彩繪，讓游客在享受美味的同時，賞景賞文化。
文創(chuàng)產品屬于旅游中“購”的范疇，也是旅游產業(yè)鏈上的重要一環(huán)，在文旅融合不斷深入的進程中，還擔負起推廣地方文化的重任。今年初，山東省印發(fā)的《“山東手造”推進工程實施方案》提出，依托非遺或傳統(tǒng)工藝，培育手造產業(yè)，2022年底前，山東13家5A級旅游景區(qū)和20家重點4A級旅游景區(qū)將建設“山東手造”展示體驗銷售專區(qū)。
助力多元化發(fā)展
2022年暑期，全國多地景區(qū)相繼發(fā)布公告，推出門票優(yōu)惠措施。例如，12月31日前，福建省武夷山主景區(qū)向全國人民免門票；9月30日前，四川省甘孜藏族自治州全域景區(qū)對國內外游客實行門票半價優(yōu)惠，對學生(含留學生，持學生證)實行門票全免優(yōu)惠，12月31日前，對醫(yī)護人員(含外籍醫(yī)護人員，持工作證)實行門票全免；12月31日前，湖南省張家界大峽谷景區(qū)、張家界七星山旅游度假區(qū)對全國游客實行門票免票優(yōu)惠；6月，陜西省華山景區(qū)主峰區(qū)面向全國游客實行門票免費等。
不難發(fā)現，這些景區(qū)的門票優(yōu)惠力度很大，有陜西當地游客表示：“這是我第一次遇到華山景區(qū)免門票。”減免門票，成為這個暑期刺激游客出游意愿的措施；免票之后，如何創(chuàng)造更多經濟效益，則成為景區(qū)迫切需要解決的問題。近幾年來，如何擺脫門票依賴，走多元化發(fā)展道路，始終是各旅游目的地面臨的發(fā)展困境。這個暑期，或將成為一個轉變的契機。
在甘肅省武威市雷臺、文廟、天梯山等室外旅游景區(qū)以及武威市博物館文創(chuàng)產品展示廳，“馬踏飛燕”雪糕、以西夏紋飾為創(chuàng)作元素開發(fā)的西夏剔刻花茶具、以魏晉時期“八鳥朝陽”彩繪畫像磚為元素設計的八鳥朝陽帆布包、絲巾、抱枕等文創(chuàng)產品，備受游客青睞，既活化了傳統(tǒng)文化，又貼近游客日常生活，兼具觀賞性與實用性，成為拉動當地文旅消費的新引擎，也推動著旅游業(yè)向綜合性產業(yè)發(fā)展。
責任編輯：聶臻臻
