望岳談｜出圈的山東“故事匯”
來源：大眾日報 發(fā)布時間：2022-08-30 15:49:00
□李振 邵方超
這兩個月，朋友圈里關(guān)于山東16市“三個十大”行動的新聞，不時登上熱榜熱搜，成為爆款，收獲點贊。
正能量，澎湃如潮。透過“山東今年好，改革成效確實顯現(xiàn)了”“黃河時代來了”“山東新變化，齊魯新氣象”等留言，不難看出網(wǎng)友對山東變化的贊嘆、對山東發(fā)展的肯定和對山東明天的熱望。
一串串新鮮又飽滿的新聞果實，掛果于山東主流媒體“走在前 開新局”主題宣傳的主干之上，雖然形態(tài)各異，但口味一致——緊扣山東創(chuàng)新推進“十大創(chuàng)新”“十強產(chǎn)業(yè)”和“十大擴內(nèi)需”行動，匯聚“走在前、開新局”的強大力量和蓬勃活力。
在當前輿論場上，有兩個詞常常被提及：一個是“后真相”，多表現(xiàn)為態(tài)度立場過剩，事實卻不夠用；一個是“碎片化”，信息只言片語、一鱗半爪，既不系統(tǒng)、也不全面。這樣的形勢下，主動設(shè)置議程的能力，就成了一種關(guān)鍵能力。如果還是習慣于別人“設(shè)問”、我們“回答”，跟著別人的邏輯節(jié)奏走，難免陷入被動。
這次山東“走在前、開新局”行進式主題采訪，就是一次“打好主動仗”的議程設(shè)置案例，就是一次關(guān)鍵時刻把弓拉滿、集中釋放信息的輿論引導創(chuàng)新。幾百個采訪點、上萬篇次報道……以一種穩(wěn)健持續(xù)的姿態(tài)，建構(gòu)出的，正是屬于山東自己的宣傳邏輯和節(jié)奏。這樣的信息披露是充分的，數(shù)據(jù)是可信的，案例是真實的，評價和效果是積極向上的。
唱響主旋律、壯大正能量，這些年，山東沒少下功夫。比如，僅過去一年，就舉辦省級新聞發(fā)布活動221場，場次數(shù)量保持全國前列，全省各級舉辦新聞發(fā)布活動3100余場。山東每場省級新聞發(fā)布會平均觀看直播人數(shù)約127萬人次，全年觀看直播人數(shù)達2.6億人次，有120余條抖音短視頻沖上同城熱搜。抓住時機，把握節(jié)奏，第一時間發(fā)布，第一時間回應(yīng)，第一時間闡發(fā)，為公眾提供了一桌又一桌色香味俱佳的魯味資訊大餐。
讓正能量實現(xiàn)大流量，說到底，就是堅持人民至上，心里裝著群眾、裝著用戶，從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播，都把群眾需要不需要、喜歡不喜歡、答應(yīng)不答應(yīng)作為衡量標準。要遵循時度效傳播規(guī)律，堅持質(zhì)量第一、效果第一，推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新。要讓“增量改革”和“存量改革”齊頭并進，統(tǒng)籌推進傳播體系一體化和組織機構(gòu)一體化，構(gòu)建適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)和采編發(fā)流程。要突出傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，實現(xiàn)宣傳效果最大化和最優(yōu)化。
新時代新山東，不缺精彩的故事。1億齊魯兒女踔厲奮發(fā)的生動實踐，為山東故事提供源源不斷的源頭活水。
把精彩的故事講精彩，讓正能量實現(xiàn)大流量，山東的文化宣傳創(chuàng)新，讓人滿懷期待。
責任編輯：李倩
