正能量+大流量匯聚起山東高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能
來源：光明日報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2022-09-04 12:16:00
1.3萬余篇次全媒體報(bào)道，100余萬字調(diào)研報(bào)告，16位專家學(xué)者點(diǎn)評，全國主流媒體“記者觀察員”連線，駐外使節(jié)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，省內(nèi)外網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，全網(wǎng)點(diǎn)擊量4.8億次......
這組數(shù)字，是大眾日報(bào)這個(gè)火熱夏天的火熱實(shí)踐。這場“走在前、開新局”大型行進(jìn)式主題報(bào)道，8月27日圓滿收官。大眾日報(bào)與全省媒體同行攜手，歷經(jīng)2個(gè)多月，足跡遍布全省16市，深入調(diào)研山東各地貫徹落實(shí)山東省委部署，錨定“走在前、開新局”扎實(shí)推進(jìn)“十大創(chuàng)新”“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”“十大擴(kuò)需求”行動(dòng)的生動(dòng)實(shí)踐，全景展示山東各地蓬勃向上的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展創(chuàng)新力。
如果站遠(yuǎn)一些看，這場檢閱“文化宣傳創(chuàng)新”的全媒體報(bào)道，正是一場塑造新時(shí)代山東形象的集體努力。這，讓人看到經(jīng)濟(jì)大省的擔(dān)當(dāng)，讓人看到山東有多拼!
聚力壯大全媒傳播聲音
詮釋“宣傳也是生產(chǎn)力”
8月20日，山東省委“中國這十年·山東”主題新聞發(fā)布會在濟(jì)南舉行，各大媒體記者齊聚山東。“既為一域增光、又為全局添彩”，媒體關(guān)注山東，外界期待山東，雖然大家的鏡頭角度不同，但是匯聚到一點(diǎn)就是:我們可以見證一個(gè)什么樣的山東?
恰在年中，山東省委宣傳部適時(shí)組織開展“走在前、開新局”大型主題宣傳采訪。這是山東構(gòu)建宣傳引導(dǎo)新格局、壯大全媒傳播聲音的創(chuàng)新之筆，此后的豐碩成果，也證明這是充滿力量、富有成效的精彩之筆。
大眾日報(bào)選派76名骨干記者、評論員深入全省16市，到一線去，到項(xiàng)目現(xiàn)場去，到田間地頭去，發(fā)揮黨媒權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢，挖掘推進(jìn)“三個(gè)十大”的鮮活案例，提煉可復(fù)制可推廣的典型經(jīng)驗(yàn)，拿出了100余萬字的系列調(diào)研報(bào)告，權(quán)威、全面、鮮活展現(xiàn)山東“走在前、開新局”的奮進(jìn)成效。聚力壯大全媒傳播聲音，大眾日報(bào)統(tǒng)籌策采制編發(fā)傳，統(tǒng)籌報(bào)網(wǎng)端微號，統(tǒng)籌內(nèi)外部媒體平臺，統(tǒng)籌內(nèi)宣外宣，為關(guān)心山東的讀者呈現(xiàn)出立體、飽滿、鮮活的山東形象。
宣傳也是生產(chǎn)力，正能量要有大流量。宣傳工作做好了，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展動(dòng)力活力就會更加強(qiáng)勁。山東把“文化宣傳創(chuàng)新”作為“十大創(chuàng)新”之一，就是要不斷提高文化創(chuàng)造力、傳播影響力、宣傳引導(dǎo)力，把文化宣傳力量轉(zhuǎn)化為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。
從這個(gè)意義上說，這次“走在前、開新局”大型全媒體報(bào)道，就是推動(dòng)實(shí)際工作的重要實(shí)踐。大眾日報(bào)與實(shí)際工作者一起觀察、一起思考，帶著強(qiáng)烈的問題意識開展新聞報(bào)道。事實(shí)證明了高質(zhì)量新聞供給的生命力，大量豐富鮮活的報(bào)道讓基層干部群眾感到非常“解渴、管用”，也讓大家再次認(rèn)識了山東、全面了解了山東、重新定義了山東。一位江蘇網(wǎng)友如此評論:“山東今年好，改革成效確實(shí)顯現(xiàn)了。”中國駐巴基斯坦大使館文化參贊兼巴基斯坦中國文化中心主任張和清和中國駐古巴大使馬輝，看到大眾日報(bào)海外賬號@LoveShandong的相關(guān)報(bào)道后，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，并引發(fā)海外網(wǎng)友的二次跟轉(zhuǎn)、跟評和關(guān)注。
唱響主旋律、傳播正能量，為強(qiáng)省建設(shè)營造良好輿論氛圍。這個(gè)夏天，山東省市縣三級媒體，帶動(dòng)網(wǎng)友、讀者和一億山東人民，用一場良性互動(dòng)努力耕耘，更為秋天預(yù)約了收獲。
融媒產(chǎn)品全網(wǎng)刷屏
生動(dòng)展現(xiàn)黨媒擔(dān)當(dāng)
當(dāng)下，中國經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)正處在緊要關(guān)口，“經(jīng)濟(jì)大省”成為人們關(guān)注的熱詞。作為經(jīng)濟(jì)大省，山東在全國大局中勇挑大梁，也成就了“山東擔(dān)當(dāng)”的形象。
大眾日報(bào)“走在前、開新局”全媒體報(bào)道，聚焦了這樣一組數(shù)據(jù):在山東，“四新”經(jīng)濟(jì)增加值占比2021年達(dá)到31.7%，4年提升10個(gè)百分點(diǎn)，高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量超過2萬家，增長7倍，培育省級戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群25個(gè)，入選國家級戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)集群7個(gè)......
這組數(shù)據(jù)強(qiáng)信心、穩(wěn)預(yù)期，也清晰地勾畫出這樣一些底層邏輯:創(chuàng)新是山東高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎，產(chǎn)業(yè)是山東定盤穩(wěn)舵的如磐基石，擴(kuò)需求是山東穩(wěn)增長的不竭動(dòng)能。
“走在前、開新局”這個(gè)主題詞，今夏火遍全網(wǎng)。背后，則是山東主流媒體凝心聚力、協(xié)同發(fā)力，立體展現(xiàn)山東擔(dān)當(dāng)奮進(jìn)精彩故事的共同努力。
以大眾日報(bào)為例，兩個(gè)月來，記者、評論員、編輯、主播等全媒體采編人員，走進(jìn)基層一線，深入挖掘報(bào)道了192個(gè)創(chuàng)新突破典型案例，推出了100余萬字的重磅調(diào)研報(bào)道，生產(chǎn)制作融合產(chǎn)品共計(jì)200余萬字，全網(wǎng)發(fā)布產(chǎn)品1.3萬篇次，全網(wǎng)總曝光量4.8億。
筆觸所及，鏡頭所向，都記錄下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省勇?lián)?dāng)、敢創(chuàng)新、爭一流的堅(jiān)實(shí)腳步，匯聚成一份強(qiáng)省建設(shè)的基層“工作手冊”。
山東在創(chuàng)新上有多努力?在青島，大眾日報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，高速磁浮交通系統(tǒng)的開發(fā)單位中車青島四方機(jī)車車輛股份有限公司，聯(lián)合國內(nèi)協(xié)作單位，成功攻克了關(guān)鍵核心技術(shù)，系統(tǒng)解決了速度提升、復(fù)雜環(huán)境適應(yīng)性、核心系統(tǒng)國產(chǎn)化等難題，實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)集成、車輛、牽引供電、運(yùn)控通信、線路軌道等成套工程化技術(shù)的重大突破。
山東在產(chǎn)業(yè)振興上有多努力?在濰坊，大眾日報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)厣罨?ldquo;鏈長制”，縱向串珠成鏈、橫向搭臺搶戲，“一企一策”推動(dòng)問題解決，幫助企業(yè)駛?cè)肟焖俾贰问且粋€(gè)動(dòng)力裝備產(chǎn)業(yè)集群，濰坊的體量就達(dá)到了4000億元。
山東在擴(kuò)需求上有多努力?在濟(jì)南，大眾日報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，今年上半年完成外貿(mào)進(jìn)出口1087.3億元，其中跨境電商進(jìn)出口額61.5億元，同比增長119%。濟(jì)南中歐班列在全省首班開行“班列+跨境電商”等列車，打造“境外直采+班列運(yùn)輸+服務(wù)區(qū)銷售”的商業(yè)模式，在海外貨源地直采優(yōu)質(zhì)特色商品，利用遍布全省的高速公路服務(wù)區(qū)進(jìn)行展示銷售，讓百姓便捷地享受到班列發(fā)展帶來的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
......一個(gè)個(gè)鮮活的案例，通過記者扎扎實(shí)實(shí)地采訪挖掘出來，全網(wǎng)刷屏的融媒產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，立體展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)大省的擔(dān)當(dāng)。
這份擔(dān)當(dāng)，也正是一億山東人“走在前、開新局”務(wù)實(shí)奮進(jìn)的生動(dòng)寫照。
用VR鏡頭，從乘船開始全程第一視角，多次運(yùn)用關(guān)鍵幀的剪輯手法變形變換，將海洋變成水球，將耕海一號全景旋轉(zhuǎn)推拉展示，再配上律動(dòng)的音樂，讓視覺、聽覺聯(lián)動(dòng)，VR場景讓這條短視頻在競品中脫穎而出......大眾日報(bào)短視頻產(chǎn)品《“三個(gè)十大”看煙臺丨探秘智慧“海上花”》，通過360°全景展示“耕海一號”海洋牧場，代入感極強(qiáng)。
讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量，讓大流量澎湃正能量。大眾日報(bào)這場持續(xù)兩個(gè)多月的大型融媒報(bào)道，“十大看點(diǎn)”讓人印象深刻。
一是深。深入現(xiàn)場、深度觀察、深度挖掘、深度呈現(xiàn)，探尋山東強(qiáng)省建設(shè)的“密碼”。
二是融。融媒生產(chǎn)、融合傳播，突出移動(dòng)端、可視化、互動(dòng)性，形成多層次、多聲部的傳播矩陣，讓“走在前、開新局”深入一億山東人內(nèi)心。
三是專。由省內(nèi)外權(quán)威專家、省直部門有關(guān)負(fù)責(zé)同志和報(bào)社評論員組成點(diǎn)評團(tuán)隊(duì)，對各市創(chuàng)新亮點(diǎn)、典型經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行點(diǎn)評，并提出期望和建議，站位高、點(diǎn)得準(zhǔn)、評得實(shí)。
四是廣。提升平臺合作，首創(chuàng)發(fā)起全國頭部主流媒體編輯記者跨屏大連線，達(dá)到了產(chǎn)品全網(wǎng)發(fā)布、聯(lián)動(dòng)開設(shè)專題、主流媒體廣泛關(guān)注的效果。
五是準(zhǔn)。發(fā)揮黨報(bào)評論優(yōu)勢，評論員帶著問題進(jìn)現(xiàn)場，貼著問題寫評論，事理交融、開啟思路、凝聚共識、堅(jiān)定信心。
六是快。創(chuàng)新打造“黨報(bào)記者推薦榜”系列產(chǎn)品，在火熱的一線即時(shí)生產(chǎn)制作短視頻產(chǎn)品，時(shí)效性強(qiáng)、現(xiàn)場感足。
七是活。創(chuàng)新推出H5產(chǎn)品《山東16市“走在前 開新局”創(chuàng)新案例手冊》，集圖文、手繪、視頻、音頻等多種手段于一體，將“散點(diǎn)”內(nèi)容整合為多角度、多時(shí)空、全景式的融合產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)頁面全景展現(xiàn)”。
八是輕。突出“年輕態(tài)”，設(shè)計(jì)推出“山東16市專屬代言人”卡通形象，以萌新的人格化出場，引起年輕用戶群體追捧。
九是鮮。啟動(dòng)“VR帶您來打卡”行進(jìn)式報(bào)道新呈現(xiàn)，打卡16市“三個(gè)十大”成果，突出鮮活生動(dòng)的視覺效果。
十是聯(lián)。創(chuàng)新成就精彩，攜手更有力量。大眾日報(bào)與各級媒體協(xié)同、線上線下聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)話題互動(dòng)，推動(dòng)“走在前、開新局”持續(xù)登上熱搜熱榜。
從此處再出發(fā)，汲取前進(jìn)動(dòng)力。無疑，這是這場全媒體報(bào)道刷屏熱傳背后更深的意義所在。
責(zé)任編輯：陳曉芳
