頭雁效應(yīng)如何發(fā)揮？看“好品山東”品牌引領(lǐng)作用這樣彰顯
來源：大眾日報 發(fā)布時間：2022-09-12 15:27:53
品牌是推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，一個好的品牌，對地方經(jīng)濟發(fā)展和城市形象打造具有重大影響。“好客山東 好品山東”，是一個名詞，也是一個動詞。山東，正在加速從品牌大省邁向品牌強省。請看《“好品山東”品牌引領(lǐng)作用彰顯》——
“好品山東”品牌引領(lǐng)作用彰顯
以頭雁效應(yīng)激發(fā)群雁活力，山東加速邁向品牌強省
□ 本報記者 劉英 楊潤勤
“有機會一定去山東旅游，把當?shù)靥禺a(chǎn)盡享一遍”“原來山東有這么多出圈的東西”“山東制造值得擁有”……9月11日，大眾日報發(fā)起的“好客山東 好品山東”海報接力宣傳活動持續(xù)升溫，微博話題＃好客山東 好品山東甩海報＃登上山東16市熱搜榜，引來政府部門、景區(qū)、企業(yè)、高校等積極參與。主持的微博話題#山東有了新slogan#，截至11日24時總閱讀量超1.2億次。這是山東向世界遞出“新名片”后，收獲的網(wǎng)友們的熱烈回應(yīng)，從互動留言中可以充分感受到社會各界對這塊“金字招牌”的廣泛關(guān)注與深切期許。
9月8日下午，由中央廣播電視總臺和山東省人民政府共同主辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動在北京舉行。當日，大眾日報在全網(wǎng)發(fā)起海報接力宣傳活動，持續(xù)擴大“好客山東 好品山東”宣傳聲量。
活動一經(jīng)發(fā)起，便得到社會各界積極響應(yīng)。濟南市文化和旅游局、煙臺市文化和旅游局等率先響應(yīng)，天下第一泉、泉城廣場、解放閣、奧體CBD等網(wǎng)紅打卡地一一出鏡。煙臺山、月亮灣、東炮臺、龍口南山等景區(qū)，所城里、朝陽街等特色街區(qū)緊隨其后，泉海呼應(yīng)的美景展示出“好客山東 好品山東”的活力與魅力。
作為入選“好品山東”首批品牌的企業(yè)，東阿阿膠、國網(wǎng)智能、山東國瓷等品牌也熱情加入宣傳活動。它們創(chuàng)新發(fā)展、追求品質(zhì)的故事，讓人稱贊。
品牌是推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，一個好的品牌，對地方經(jīng)濟發(fā)展和城市形象打造具有重大影響。“老字號”東阿阿膠提出“創(chuàng)新是最好的傳承”。在品牌打造上，東阿阿膠以年輕化的品牌內(nèi)涵為著力點，積極探索“品牌喚醒”與“品牌煥新”，創(chuàng)新探索東阿阿膠的新產(chǎn)品、新吃法、新場景、新故事，用“視、味、嗅、聽、觸”等多樣化多感官化的形式呈現(xiàn)出來，打造健康新消費場景，讓傳統(tǒng)中藥重新煥發(fā)光彩。
“老字號”煥新，科技企業(yè)的創(chuàng)新更是刻在骨子里的基因。在進京宣傳推介會上，以“拆盲盒”形式亮相的國網(wǎng)公司5G智能電力巡檢機器人，通過5G+人工智能，在環(huán)境復(fù)雜的變電站里能實現(xiàn)自主巡檢，不僅能解決安全性問題，還能提高巡檢效率，目前已廣泛應(yīng)用于全國電網(wǎng)。像國網(wǎng)公司這樣以先進技術(shù)賦能高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)，山東還有很多，為塑成高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢提供了強有力支撐。
作為“十強產(chǎn)業(yè)”之一，新材料產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代制造業(yè)的基礎(chǔ)，是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域。山東國瓷通過技術(shù)中心統(tǒng)一管理研發(fā)，建立了自己的專用研究和開發(fā)實驗室，實現(xiàn)了產(chǎn)品的自主研發(fā)。近年來，我省在新材料領(lǐng)域培育了2個國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群、16個“雁陣形”集群、31家集群領(lǐng)軍企業(yè)，建成省級以上重點實驗室37個、省級創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共同體7個，重點打造高性能纖維及復(fù)合材料、金屬新材料等產(chǎn)業(yè)鏈，為高質(zhì)量發(fā)展釋放更多新動能。
從大國重器到衣食住行，山東好品通過不斷塑強核心競爭力，贏得了市場青睞。
“作為本土零售企業(yè)，我們肩負著將更多山東好品帶給老百姓的責任。”銀座集團辦公室王憲英表示。對消費者來說，“好客山東 好品山東”的招牌核心就在“好”字，是一種品質(zhì)保證，讓人放心。目前，銀座集團線上線下渠道已經(jīng)采購合作的“好品山東”品牌達到了100余個，今年6月，濟南銀座馬鞍山店上架了3000多個有特色的、有賣點的“好品山東”產(chǎn)品。
如今，濟南長途汽車總站、山東高速服務(wù)區(qū)等“窗口單位”也成為“好客山東 好品山東”品牌的展銷單位，通過旅行客流，把山東好品裝進旅行箱，裝進后備廂，帶向全國。
更讓人欣喜的是，在這次海報宣傳活動中，很多暫時還沒入選“好品山東”名單的品牌企業(yè)也表現(xiàn)出了強烈響應(yīng)的意愿，表示企業(yè)正在大力抓質(zhì)量提升、抓產(chǎn)品宣推，希望能夠快點入選第二批甚至第三批“好品山東”品牌。“好品山東”的品牌引領(lǐng)作用已經(jīng)彰顯。
“向入選企業(yè)看齊、學習，就是要求每一個品牌都應(yīng)該對產(chǎn)品品質(zhì)有著孜孜不倦的追求。”省市場監(jiān)管局有關(guān)負責人表示，“好客山東 好品山東”是高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片，其品牌的建設(shè)是一項長期工程，需要久久為功，不斷激發(fā)“頭雁領(lǐng)飛，群雁齊飛；頭雁高飛，群雁齊追”效應(yīng)?！蛾P(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》提出，到2025年“好品山東”競爭力位居全國區(qū)域品牌前列，到2030年“好品山東”成為具備國際競爭力的區(qū)域品牌。
“好客山東 好品山東”，是一個名詞，也是一個動詞。山東，正在加速從品牌大省邁向品牌強省。
責任編輯：龐珂
