億級流量助力，山東再次“出圈”
來源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2022-09-16 15:24:41
線上線下齊發(fā)力，單個(gè)微博話題閱讀量超過1.3億
億級流量助力，山東再次“出圈”
□記者 劉 英 李洪翠 唐曉寧 劉芝杰
宣傳也是生產(chǎn)力，正能量要有大流量。
今年以來，大眾日報(bào)緊緊圍繞省委中心工作，錨定高質(zhì)量發(fā)展要求，扎實(shí)推進(jìn)以新媒體為主軸的全媒生產(chǎn)傳播機(jī)制建設(shè)，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)、活動(dòng)開展以及傳播渠道建設(shè)，讓正能量贏得了大流量。
在近期開展的“好客山東 好品山東”報(bào)道中，大眾日報(bào)通過多種形式的原創(chuàng)內(nèi)容以及豐富多彩的活動(dòng)，帶動(dòng)#山東有了新slogan#微博話題閱讀量超過1.3億，“好客山東 好品山東”海報(bào)接力僅在微博平臺就收獲了2100萬的閱讀量，助推這場官方推介活動(dòng)澎湃大流量。
“好客山東 好品山東”火了
2022年中秋佳節(jié)，“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)亮相央視，山東向世界遞出一張高質(zhì)量發(fā)展新名片。一批高科技、高品質(zhì)、高顏值的山東好品炫酷亮相，驚艷全場。
與此同時(shí)，在微博熱搜榜上，大眾日報(bào)發(fā)起主持的話題#山東有了新slogan#的熱度也隨之迅速提升，不僅占據(jù)山東16市的熱搜榜首位，在全國熱搜榜上，也名列前十。隨后的兩天時(shí)間內(nèi)，#山東有了新slogan#成為山東最響亮的一句話，也讓“好客山東 好品山東”這句山東的新slogan聞名全國。
緊接著，為擴(kuò)大“好客山東 好品山東”的宣傳聲量，大眾日報(bào)策劃發(fā)起的“好客山東 好品山東”海報(bào)接力宣傳活動(dòng)，得到網(wǎng)友熱烈回應(yīng)，#好客山東好品山東甩海報(bào)#微博話題數(shù)次“霸榜”16市熱搜榜，閱讀量超2100萬。
大流量激發(fā)全民參與熱情
#山東有了新slogan#、#好客山東好品山東甩海報(bào)#霸榜熱搜，帶動(dòng)越來越多讀者網(wǎng)友參與進(jìn)來，為“好客山東 好品山東”再添一把火。
大眾日報(bào)作為發(fā)起單位，設(shè)計(jì)出“好客山東 好品山東”主題海報(bào)，由記者出鏡錄制發(fā)布了首個(gè)甩海報(bào)短視頻，給活動(dòng)“打了個(gè)樣”，引來政府部門、景區(qū)、企業(yè)、高校等積極參與，迅速在全網(wǎng)掀起海報(bào)接力應(yīng)援“好客山東 好品山東”宣傳的熱潮。
每個(gè)山東人，都是家鄉(xiāng)的宣傳員。海報(bào)接力率先得到濟(jì)南市文化和旅游局、煙臺市文化和旅游局、淄博市文化和旅游局響應(yīng)，他們積極策劃拍攝場景，創(chuàng)意出鏡方式，在第一時(shí)間應(yīng)援。視頻中，天下第一泉、泉城廣場、解放閣等地標(biāo)景點(diǎn)一鏡到底，煙臺山、月亮灣、東炮臺、龍口南山一展新姿，以齊風(fēng)魯韻向世界發(fā)出誠摯邀約。
美景美物是好客山東最佳拍檔。作為“好品山東”首批入選品牌，東阿阿膠、國網(wǎng)智能、山東國瓷、宏濟(jì)堂、三和紡織、威力工具、中裕食品熱情應(yīng)援海報(bào)接力。這些知名品牌創(chuàng)新發(fā)展、追求品質(zhì)的故事，讓人贊嘆。從大國重器到衣食住行，山東好品通過不斷塑強(qiáng)核心競爭力，贏得了市場青睞。
全國網(wǎng)友為山東點(diǎn)贊
“好品山東上熱搜啦！”“甩出了咱山東好品的氣勢！”……
#山東有了新slogan#叫響全國、#好客山東好品山東甩海報(bào)#火遍山東，越來越多的網(wǎng)友參與進(jìn)來，為山東點(diǎn)贊打call。網(wǎng)友的句句點(diǎn)贊，如同加油鼓勁般，讓參與接力活動(dòng)的品牌開始了“內(nèi)卷”，比誰更有創(chuàng)意，比誰甩得更出彩，甚至連智能機(jī)器人也出場甩海報(bào)了。
“我是臨沂的，期待臨沂好品亮相”“我為泉城濟(jì)南打Call”……網(wǎng)友對家鄉(xiāng)好物的期待，直接變成了在評論區(qū)的“點(diǎn)名”接力。于是，#好客山東好品山東甩海報(bào)#話題數(shù)次“霸榜”16市熱搜榜，其中12市是榜一位置。
策劃先行，打通線上線下，不斷激發(fā)用戶生產(chǎn)熱情，助推正能量獲得大流量。“好品山東”廣告語全球征集、“好品山東盲盒等你開”、#山東有了新slogan#、#好客山東好品山東甩海報(bào)#……持續(xù)不斷的活動(dòng)，為引爆“好品山東”宣傳創(chuàng)造了流量“IP”，助推山東持續(xù)“出圈”。
責(zé)任編輯：陳曉芳
