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“黑紅營銷”該消停了

□濰坊融媒評論員 薛靜

　　 據(jù)《中國基金報》報道：“從小喝到大”的椰樹牌椰汁，這個國慶也開始試水抖音直播了，而“大尺度”的直播預告片，一上來就是若干美女跳舞的直播間畫風，以及屢次被平臺“秒掐”的翻車事故，又一次引來網(wǎng)絡熱議。

圖片來自網(wǎng)絡

　　數(shù)十年如一日堅持“土味包裝”的椰樹集團進軍直播帶貨了，可迅速翻車了。有為“椰樹”抱不平的，說這就是“椰樹”一貫的營銷風格，廣告做得，直播憑什么做不得？也有說直播有打擦邊球嫌疑，看了令人不適。

　　喧囂聲中，“椰樹”出來發(fā)了個不痛不癢的回應，稱“開設直播是因為產(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價，暫時不了解相關情況”。此番解釋顯然不能服眾，網(wǎng)絡上依然吵成一片，誰也說服不了誰。

　　“椰樹”已經(jīng)不是第一次陷入這樣的爭議中。但以前的爭議，網(wǎng)友們多少帶著點揶揄的口吻，在“椰樹”“不怕黑，就怕沒流量”的推波助瀾下，這些爭議最后都變成了大家的自發(fā)“安利”，反而提高了產(chǎn)品知名度，拉高了銷售?？蛇@次，不僅翻車快，也影響了銷售，幾十萬圍觀最后只有2500元成交額，熱鬧的營銷過后，只剩一地雞毛。

　　是“黑紅營銷”不管用了嗎？

　　“椰樹”開直播，是為了挽救不斷下滑的市場份額。作為一家老牌飲品企業(yè)，最近幾年在產(chǎn)品創(chuàng)新方面乏善可陳。甚至在“生椰拿鐵”“厚乳椰椰”“椰云咖啡”這些年輕人耳熟能詳?shù)娘嬈分?，都沒有“椰樹”一席之地。

　　產(chǎn)品沒跟上，營銷的幺蛾子卻是一出接著一出。所以，與其說網(wǎng)友們是在為“椰樹”被“停播”爭吵，不如說是對其“不求上進”的痛心疾首。在當前市場競爭日漸加劇的情況下，如果還不趕緊推陳出新，加大產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級力度，反而光顧著“制造話題、制造對立”，大家的心理疲勞只會越來越重，進而產(chǎn)生抵觸、反感的情緒。

　　創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。老牌椰樹，該作出改變了。