春日打卡必勝客，沉浸式開啟“年畫非遺盛宴”——必勝客牽手原神，打造非遺新體驗(yàn)
來源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2023-04-20 10:53:45
近日，在年輕人中間掀起了一股春日打卡必勝客餐廳的風(fēng)潮，原來是必勝客攜手原神在全國推出了200多家“原神主題餐廳”，深度還原了游戲中的“璃月尋珍”主題和經(jīng)典場(chǎng)景。此次合作是繼去年8月的聯(lián)名活動(dòng)后，必勝客第二次牽手原神推出主題餐廳，除了餐廳視覺引人矚目，還帶來傳統(tǒng)文化與西式美食結(jié)合的創(chuàng)新體驗(yàn)，以及豐富多彩的非遺科普體驗(yàn)活動(dòng)等，讓消費(fèi)者從形、聲、聞、味、觸五個(gè)方面，在西餐廳里也能感受到非遺文化的魅力。
線上線下 共同打造中國傳統(tǒng)文化場(chǎng)景
必勝客與原神的合作主要體現(xiàn)在游戲中的“璃月”地區(qū)，其靈感來源于中國傳統(tǒng)文化。
而必勝客原神主題餐廳就是融合了璃月風(fēng)格打造的“璃月美集”，吸引消費(fèi)者前來打卡拍照。在部分必勝客原神聯(lián)動(dòng)的主題店，更是實(shí)景呈現(xiàn)了富有中國傳統(tǒng)風(fēng)格的場(chǎng)景“琉璃亭”、和裕茶館的說書人戲臺(tái)以及群玉閣的云堇戲臺(tái)，顧客可在此參與表演和互動(dòng)。山東濰坊北海路主題餐廳還陳列了非遺大師楊乃東的作品——木版年畫，其上刻畫內(nèi)容為游戲中寓意為驅(qū)除災(zāi)厄的五夜叉形象，吸引了眾多食客的關(guān)注。
4月18日， 必勝客&楊家埠木版年畫非遺盛宴活動(dòng)在山東濰坊北海路原神主題餐廳舉辦，活動(dòng)吸引了眾多年輕人及原神COSER玩家參與，沉浸式感受非遺文化的魅力。國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)楊家埠木板年畫代表性傳承人楊乃東和新一代傳承人楊靜現(xiàn)身參與活動(dòng)。楊乃東為本次活動(dòng)帶來了此前與原神合作的木版年畫，其上刻畫內(nèi)容為游戲中寓意為驅(qū)除災(zāi)厄的五夜叉形象，精致形象的版畫吸引了很多COSER拍照合影，而楊老師專門為必勝客量身定制的非遺版畫更是引發(fā)了在場(chǎng)人的連連驚嘆：真是精湛又傳神！
“楊家埠木版年畫是一種流傳于山東省濰坊市楊家埠的傳統(tǒng)民間版畫。制作分為朽稿畫樣、雕刻木版、手工印刷、烘貨點(diǎn)胭四個(gè)步驟，即“繪、印、刻、畫”。每道工序都有一套獨(dú)特技法……”活動(dòng)中，楊老師給大家科普了版畫知識(shí)，并介紹了創(chuàng)作雕刻璃月五夜叉形象時(shí)的故事。COSER們津津有味地聽著，沒想到濰坊的楊家埠木版年畫這么了不起。在新中國成立70周年、建黨100周年、冬奧等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，楊乃東都創(chuàng)作了相關(guān)主題的作品。通過一系列合作、內(nèi)容上的創(chuàng)新，使得木版年畫不再是只在春節(jié)才出現(xiàn)的東西，也不斷提升了楊家埠木版年畫在世界上的影響力。
聽完楊老師的講解后，COSER們開始體驗(yàn)?zāi)景婺戤?，感受這份刻刀下的藝術(shù)，用濃墨重彩拓出木版年畫新潮品和對(duì)美好生活的向往。
楊乃東說：“從古老年月中穿越而來的楊家埠木版年畫，在我們的努力中正不斷賦予新時(shí)代的意義，但個(gè)人的力量是有限的，希望在與必勝客合作中，拓展非遺更多的展現(xiàn)形式，給予木版年畫新的生機(jī)與活力，吸引更多年輕人關(guān)注、了解、喜歡木版年畫，助力非遺年畫的傳承和發(fā)展。”
木版雕刻最能體現(xiàn)匠心，每塊木版，都凝聚著手藝人的心血，就像我們所熟知的必勝客，在用匠心制作美食的同時(shí)也希望通過一系列的“非遺小課堂”活動(dòng)，影響更多年輕人，推動(dòng)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不斷煥發(fā)新的光彩。
在其他城市必勝客也邀請(qǐng)非遺傳承人量身定制了非遺作品，在部分必勝客原神主題餐廳展出。在南京展出了已有1600多年歷史、代表中國古老織錦技藝超高水平的云錦；陜西孫氏皮影傳承人孫衛(wèi)為西安必勝客定制專屬皮影作品，活靈活現(xiàn)的經(jīng)典皮影人物在餐廳內(nèi)仿佛穿越了“時(shí)空”；在鄭州，國家級(jí)非遺洛陽宮燈傳承人王建明老師帶來了已傳承七代的燈彩技藝，獨(dú)具匠心的洛陽宮燈高高掛起，點(diǎn)亮美好愿景；廣州非遺泥塑第五代傳承人、國際知名3D地畫大師萬氏兄弟，將千年商都廣州的人文風(fēng)情生動(dòng)地重現(xiàn)在大眾面前；在成都，國家級(jí)代表性傳承人尹利萍將成都漆藝最具代表性的“雕銀絲光”技藝融入作品讓人嘖嘖稱奇。餐廳展出的精美非遺作品，以創(chuàng)新的內(nèi)容主題結(jié)合傳統(tǒng)非遺的表現(xiàn)形式，引得消費(fèi)者們紛紛打卡拍照，贊不絕口，非遺文化與技藝在這里以更年輕的方式得到了發(fā)揚(yáng)和傳承。
文化盛宴 好看好吃好玩
在原神游戲“璃月”篇中，特別設(shè)計(jì)了角色凝光大人的美食飯局，而在線下的必勝客餐廳也創(chuàng)新性地推出了原神聯(lián)名套餐，將這個(gè)飯局進(jìn)行了復(fù)原。以一席盛宴將傳統(tǒng)味道與西式美食相結(jié)合，獨(dú)具匠心地推出了靈感來自福建名菜“佛跳墻”的仙跳墻和牛超級(jí)至尊比薩、別具一格的國風(fēng)意面、松軟糯米搭配玫瑰細(xì)沙餡料等豐富食材的八方聚寶八寶飯、生椰系列飲品等新品。豐盛的美食都表達(dá)了同一內(nèi)核涵義：最有價(jià)值的珍品，其實(shí)是一蔬一飯的人間煙火，是朋友小聚或家人團(tuán)圓的時(shí)刻。而以新形式再現(xiàn)傳統(tǒng)美食，一直是必勝客努力的方向，也是必勝客對(duì)中國傳統(tǒng)美食文化的傳承方式之一。
對(duì)于喜歡在網(wǎng)上“沖浪”的年輕人來說，早已習(xí)慣在線上接觸各類信息。必勝客與原神的第二次攜手合作，共同致力于中國非遺文化的推廣，通過線上游戲情節(jié)、線下場(chǎng)景復(fù)原、美食創(chuàng)意融合等方式將年輕人帶到線下，以生動(dòng)、切實(shí)的方式讓非遺文化走進(jìn)年輕人的生活。在此次品牌聯(lián)動(dòng)中，原神以線上游戲?yàn)槊浇?，必勝客將線下的美食和空間作為連接點(diǎn)，通過現(xiàn)代化與年輕化的演繹，讓二次元的游戲畫面與現(xiàn)實(shí)世界的非遺文化體驗(yàn)在此刻完美的結(jié)合在了一起。對(duì)于年輕人來說，此次跨界合作讓非遺文化更具生動(dòng)性和趣味性，喚起了年輕人的文化共情，也提升了游戲和美食體驗(yàn)。
依托強(qiáng)大的門店資源與品牌影響力，必勝客始終相伴在年輕消費(fèi)者身邊。品牌曾推出許多讓年輕消費(fèi)者喜愛的活動(dòng)，比如在開設(shè)的“必勝客家萌店”寵物友好主題餐廳里，設(shè)置了寵物友好裝置，讓“毛孩子”與主人共同享受在餐廳的美好時(shí)光；高考季，必勝客會(huì)用精心準(zhǔn)備的“逢考必勝”套餐，為高考考生送上祝福，將“必勝”的“好彩頭”帶給每一位考生；踐行“必勝客·悅讀食光”公益閱讀項(xiàng)目，打造“悅讀食光”主題餐廳，提供面向年輕人的圖書分享、閱讀交流等多種形式的活動(dòng)。
作為一個(gè)在中國發(fā)展30余年的連鎖餐飲品牌，必勝客每時(shí)每刻都葆有青春活力，持續(xù)在不同領(lǐng)域挖掘更多衍生場(chǎng)景的可能性，為消費(fèi)者打造一個(gè)集“餐飲+生活+社交”三位一體的餐飲空間，提供美食享用和情感體驗(yàn)的落腳處，讓人們?cè)诒貏倏筒蛷d收獲樂趣與珍貴回憶。（品宣）
責(zé)任編輯：平小娜
