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文旅局局長“出圈”不是旅游業(yè)“破圈”的長久之道

□濰坊融媒評論員 邵光耀

　　據人民網報道，湖北省隨州市文旅局局長解偉身著正裝，在第二屆中國(武漢)文旅博覽會上誠邀大家一同打卡；河南省洛陽市嵩縣文廣旅局局長翟麗紅為嵩州漢服節(jié)穿上漢服……近年來，多地文旅局局長在社交媒體平臺進行創(chuàng)意營銷，推廣本地旅游資源，帶來了流量，形成了“出圈”效果。

　　文旅局局長們“出圈”之后如何帶來旅游業(yè)的“破圈”?如何將流量轉變?yōu)?ldquo;留量”?城市文旅品牌的打造還有哪些路徑?

　　前有策馬雪原、英姿颯爽的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局前副局長賀嬌龍，后有被網友戲稱“丑出圈”的湖北省隨州市文旅局局長解偉……近年來，文旅局局長化身本地旅游業(yè)代言人，在社交媒體進行創(chuàng)意營銷，親力親為、躬身入局，帶來了不錯的“出圈”效果。

　　文旅局局長親自下場，不論是驚世駭俗的美，還是出其不意的丑，都抓住了互聯網的流量密碼，改變了以往人們對官員的刻板印象，帶來的流量自然不可小覷。以網紅身份“破圈”，為旅游業(yè)發(fā)展甘愿直面網民評論，勇氣可嘉、值得贊賞。但是，旅游業(yè)的發(fā)展有其固有的規(guī)律，涉及到景點質量、服務水平、配套設施等等。網紅局長們試圖以一顆棋子盤活當地旅游業(yè)的一盤大棋，是點睛之舉，但不是長久之道。

　　旅游宣傳既要“剎那煙火”，更需久久為功。好酒也怕巷子深，于旅游而言，再好的景色、美食、文化，也要靠口口相傳，也要靠大張旗鼓地展示。“剎那煙火”的“出圈”，能夠引領互聯網熱潮，讓更多人了解一個地方，向往一個地方。但是這種“出圈”往往無法復刻，互聯網時代誰都沒法一招鮮吃遍天，并且旅游“出圈”這種事，生命周期極短，暫時的“出圈”會即刻被其他“出圈”所淹沒。所以，旅游業(yè)要想“破圈”，需要花樣翻新地不斷宣傳，持之以恒，才能真正“破圈”出彩。

　　旅游業(yè)“破圈”既要有顏值擔當，還要有品質把控。景色是否令人心曠神怡、流連忘返，美食能否讓人垂涎欲滴、大快朵頤，文化能否浸潤心田、洗滌靈魂，這些是一個地方能否吸引人的“硬通貨”，硬件不硬，來的人越多口碑越爛，“出圈”效果適得其反。所以在旅游景點打造上，景區(qū)景色、人文景觀素質必須過硬。同時，與旅游業(yè)相關的交通、住宿、餐飲等服務行業(yè)，也要提高水準，真誠待人，才能錦上添花，贏得良好口碑。

　　文旅局局長“出圈”雖然可以一時效果斐然，但有時也未免流于形式。一個地方的旅游業(yè)要想“長紅”，內外兼修才是王道。