價格戰(zhàn)后，手機“卷”屏
來源：北京商報 發(fā)布時間：2023-06-22 15:33:26
今年“6·18大促”無疑是手機市場“最卷的一年”。值得關(guān)注的是，今年“6·18”，除了殘酷的價格戰(zhàn)外，折疊屏的手機形態(tài)之爭也開始出現(xiàn)分歧。橫向縱向折疊屏、大小折疊屏等各類折疊形態(tài)叢生，哪一細(xì)分品類可以從這一賽道中脫穎而出，也備受市場關(guān)注。
從直板到折疊
用“血腥”來形容“6·18”市場的競爭恐怕并不為過。就連一直堅挺的蘋果也主動選擇“價格跳水”——來自京東、天貓、拼多多等頭部電商平臺的數(shù)據(jù)顯示：iPhone 13的128GB版本已經(jīng)從5999元跌至4799元，價格下調(diào)20%。這也讓今年“6·18”旗艦之爭尤為慘烈。
面臨直板機的血腥價格戰(zhàn)，各大手機廠商不得不在折疊屏上尋找新藍(lán)海，同時價格戰(zhàn)也燃燒至該市場。目前京東折疊屏手機暢銷機型中，像三星、華為、vivo等的小折疊手機的價位已降至5500元或6000元以內(nèi)；榮耀、OPPO、小米等的左右折疊手機的價位已降至8000元以內(nèi)；三星、華為的高端左右折疊手機價位在15000-21000元左右。moto的四五千元檔小折疊新品6月5日才開售，但全渠道首銷破萬臺，并在6月2日、5日、11日-13日，5天強勢登陸“6·18”折疊屏銷量TOP 1，成為今年“6·18”手機里的最大黑馬。
IDC發(fā)布手機季度跟蹤報告顯示，2023年一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%。但該季度中國折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定，同比增長52.8%。
“在未來3-5年里，折疊屏手機將成為手機行業(yè)唯一高速增長的品類，全球折疊屏手機規(guī)模增長有望達(dá)到4500萬臺。”聯(lián)想中國區(qū)手機業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳勁在接受北京商報記者采訪時表示。
多家研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)也驗證了陳勁的預(yù)測，DSCC預(yù)估2023年全球可折疊智能手機的出貨量將達(dá)到1900萬臺，將會有37款可折疊手機上線。Counterpoint給出的數(shù)字更為樂觀，預(yù)計2023年全球折疊屏手機市場將同比增長52%達(dá)2270萬臺。
京東和蘇寧易購“6·18”的最新消費數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機銷量均實現(xiàn)了翻倍增長。5月31日晚8點-6月1日24點，京東折疊屏手機成交量同比增長超200%，折疊手機成為手機消費的熱點之一。蘇寧易購“6·18”首輪爆發(fā)期，折疊屏手機銷售額同比增長150%。但兩家平臺并未透露具體的銷量數(shù)據(jù)。
盡管折疊屏逐漸被消費者接受，但重量、鉸鏈以及屏幕的可靠性依舊是各大折疊屏手機廠商們亟待攻破的難關(guān)。像鉸鏈的成本就相當(dāng)于一臺低端智能機的價格，屏幕成本也普遍較高，這要求企業(yè)有較強的供應(yīng)鏈和自主研發(fā)能力，并且實現(xiàn)量的突破，從而降低成本。
從大屏到小屏
折疊屏手機產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長，已成為頭部手機廠商爭搶的重要陣地，在大折疊屏手機獨領(lǐng)風(fēng)騷一段時間后，橫向縱向折疊屏、大小折疊屏等各類折疊形態(tài)開始分化，哪類細(xì)分品類可以從這一賽道中脫穎而出，也備受市場關(guān)注。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，折疊屏手機廠商日前均在手機的“輕量化”上尋求突破。小折疊屏具備技術(shù)成熟、門檻降低、用戶場景需求提升等多重利好，未來其規(guī)模增速將遠(yuǎn)超大折疊屏手機。
在三星、華為、OPPO推出了小折疊產(chǎn)品后，近日，聯(lián)想旗下摩托羅拉在折疊屏手機市場也頻頻發(fā)力，推出最新一代小折疊產(chǎn)品等搶占細(xì)分市場。
“我們認(rèn)為，小折疊屏手機已經(jīng)到了快速爆發(fā)的前夜。”陳勁表示，折疊屏手機銷量增長迅速，今年全球折疊屏手機增長有望超過2000萬臺。在國內(nèi)，近幾年里，折疊屏手機每年同比增長約為70%，而小折疊屏手機的增長已超100%，小折疊屏的普及將成為趨勢，也是折疊屏手機市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)之一。
“對于小折疊屏手機來說，預(yù)計到2025年左右，在中國市場將超過1500萬-2000萬的規(guī)模，所以它不會成為絕對主流，但會成為一個主要的選擇之一。”陳勁說。
從產(chǎn)品到生態(tài)
從2018年底開始，全球手機市場開啟了“折疊進(jìn)程”。
不過前三年折疊屏市場基本處于“預(yù)熱期”，但真正的首個爆發(fā)節(jié)點則來自今年上半年。其主要表現(xiàn)為：幾乎所有TOP手機品牌都推出了折疊屏新品，產(chǎn)品形態(tài)和體驗度在走向成熟的同時，眾多新的使用場景紛紛涌現(xiàn)，折疊屏手機也從一個產(chǎn)品開始向一個新的生態(tài)轉(zhuǎn)變。
北京商報記者在聯(lián)想創(chuàng)新開放日現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，moto razr 40 Ultra將外屏做到了“全是屏”，其配合高畫質(zhì)主攝，帶來梳妝鏡、雙屏幫拍、DV模式等多種全新體驗。
“折疊屏和直板機最大的區(qū)別，在于折疊屏是有很強大的社交貨幣屬性和時尚屬性。不僅僅是有多快的CPU、多大的內(nèi)存、多快的充電速度，更多是怎么互相聊天以及個性的彰顯。我們想打造的，是在屏幕上的全生態(tài)，當(dāng)然還有很多的應(yīng)用場景。”陳勁說。
洪仕斌表示，從直板到折疊，更重要的是背后實際體驗的提升、交互方式的突破，可以解決過去小屏、單屏、直屏無法解決的痛點需求，比如商務(wù)用戶重點關(guān)注的移動辦公、平板模式和金融類需求，這就是典型的“未消費市場”，未來生態(tài)空間巨大。
北京商報記者 陶鳳 王柱力
責(zé)任編輯：聶臻臻
