冰雪運(yùn)動(dòng)“熱” 彰顯冬日經(jīng)濟(jì)活力
來源：新華網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2023-11-23 09:52:09
新華社北京11月21日電（記者丁雅雯、李唐寧）11月以來，我國多地出現(xiàn)寒潮降溫天氣，冷天氣點(diǎn)燃冰雪運(yùn)動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)”，滑雪、冰雪旅游、溫泉酒店等冰雪消費(fèi)潛力正快速釋放。
業(yè)內(nèi)人士指出，近幾年我國居民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情逐年升溫，2022北京冬奧會(huì)更是將冰雪運(yùn)動(dòng)熱推向高潮，預(yù)計(jì)今年冰雪消費(fèi)有望迎來強(qiáng)勁增長。
冰雪運(yùn)動(dòng)快速升溫
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，11月1日-9日，滑雪門票團(tuán)購訂單量較2019年同期增長209%。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，11月1日-9日，平臺(tái)上“滑雪”相關(guān)搜索熱度大幅上升，全國滑雪場門票預(yù)訂量較2019年同期增長147%。
“11月初，我們度假區(qū)在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上的‘雪票+住宿’總預(yù)售額已超過2000萬元。”富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理高浩然說，“11月18日-19日是富龍滑雪場的“開板”周末，園區(qū)內(nèi)近1200間酒店客房全部售罄，年前周末、元旦等熱門時(shí)段的客房已所剩不多。”
圖為滑雪愛好者在吉林市萬科松花湖度假區(qū)滑雪（新華社記者許暢攝）
“冬奧帶來的冰雪熱度仍在延續(xù)，預(yù)計(jì)今年會(huì)迎來五年來最旺雪季。”北京軍都山滑雪場市場總監(jiān)王驥說。
消費(fèi)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近期冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售火爆。“滑雪眼鏡、頭盔、滑雪護(hù)具、滑雪板等滑雪用品迎來熱銷季。在國貨熱銷品牌中，11月1日-20日，滑雪眼鏡訂單量同比增長69%，滑雪頭盔訂單量同比增長52%，滑雪護(hù)具訂單量同比增長61%。”拼多多有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
冰雪運(yùn)動(dòng)熱也帶旺了滑雪場周邊民宿、溫泉酒店的人氣。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至11月9日，元旦前的溫泉酒店預(yù)訂量同比增長約250%。相較周中，周末、元旦等時(shí)段的客房熱度更高，不少客房已被搶先預(yù)訂。
途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至11月8日，雖然多數(shù)滑雪場還未“開板”，但擁有室外滑雪場的吉林、張家口、哈爾濱等地的民宿預(yù)訂量增幅居前。此外，滑雪場周邊整租民宿預(yù)訂量比2019年同期增加三成，平均預(yù)訂價(jià)格近800元。
冰雪旅游線路也成為今年冬季熱門旅游線路。“10月中旬以來，途牛平臺(tái)上，冰雪游相關(guān)產(chǎn)品搜索量迎來持續(xù)增長，雪山、冰川、溫泉、極光、滑雪、雪景、霧凇、冰雕、冰雪樂園、冰燈等關(guān)鍵詞搜索熱度位居前列。預(yù)計(jì)2023-2024冰雪季用戶出游人次及旅游消費(fèi)將迎來爆發(fā)式增長。”途牛旅游網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
今冬冰雪消費(fèi)有望迎來強(qiáng)勁增長
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出，2023-2024雪季，以滑雪為代表的冰雪消費(fèi)有望迎來強(qiáng)勁增長。“近幾年，在各地冰雪產(chǎn)品供給質(zhì)量不斷提高、消費(fèi)者更加關(guān)注運(yùn)動(dòng)健康生活方式等因素影響下，我國居民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情不斷走高。北京冬奧運(yùn)會(huì)的舉辦，更是將消費(fèi)者的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情推向高潮。”
“值得注意的是，冰雪消費(fèi)的增長極正在由北方向南方轉(zhuǎn)移。隨著南方室內(nèi)、室外滑雪場數(shù)量的增加，產(chǎn)品供給呈現(xiàn)多元化趨勢，越來越多的南方消費(fèi)者也開始愿意參與冰雪運(yùn)動(dòng)。”吳麗云說。
“在北京冬奧會(huì)的輻射影響下，今年冬季，全國冰雪運(yùn)動(dòng)熱情更為高漲。”新華指數(shù)文化旅游研究中心分析師常曉慧說，不少城市正積極發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)不斷優(yōu)化，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱產(chǎn)生一定的“催化”作用。“例如，黑龍江近年來加快推進(jìn)冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游一體化發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)綜合競爭力明顯提升，居民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲。”
“從目前的平臺(tái)數(shù)據(jù)看，2023-2024滑雪季旅游熱度將保持高速增長。”同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人說，近年來冬季冰雪旅游持續(xù)升溫，每年體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)的用戶群體數(shù)量不斷提升，并呈現(xiàn)年輕化趨勢。
中國政策科學(xué)研究會(huì)經(jīng)濟(jì)政策委員會(huì)副主任徐洪才表示，與體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)相關(guān)的冰雪經(jīng)濟(jì)具有很大的輻射效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)，再加上各地加大投入改善體育場所和硬件設(shè)施，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。這不僅是年輕人追趕時(shí)尚，也是居民豐富文化娛樂、提高身體素質(zhì)的要求。
“高質(zhì)量、多樣化的冰雪消費(fèi)需求成長空間非常大。”徐洪才說，不少地區(qū)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，“冰雪+體育”賽事、旅游、文化民俗、科技制造、健康養(yǎng)老等，融合發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
責(zé)任編輯：聶臻臻
