開開心心辦年貨，紅紅火火過大年。對(duì)于中國人來說，購買年貨是每年過年前必做的一件事情，充滿儀式感。
臨近春節(jié)，各地的年貨大集上，令人目不暇接的特產(chǎn)、香味四溢的家鄉(xiāng)美食，滿滿都是生活的煙火氣；各大電商平臺(tái)上，商品豐富、促銷多多，龍年限定年貨應(yīng)有盡有，動(dòng)動(dòng)手指就可一鍵下單；街巷里、樓棟中，快遞小哥正加緊趕往目的地，將年貨包裹送到千家萬戶。
年貨大集人氣高
“山西特色的陳醋，嘗一下嗎？”“來看看江西的瓷器，各種樣式都有，過年給親朋好友帶個(gè)禮物”……走進(jìn)位于北京市朝陽區(qū)的全國農(nóng)業(yè)展覽館，各地名優(yōu)特產(chǎn)琳瑯滿目，水果的鮮香、炒貨的酥香、肉類的醬香、調(diào)料的辛香……撲鼻而來，伴隨著商家的陣陣吆喝，好不熱鬧。
眼下，第28屆老北京年貨大集正在全國農(nóng)業(yè)展覽館舉辦，吸引了眾多市民前來采購。氛圍最喜慶的要數(shù)民俗工藝區(qū)，商家們將成排成摞的大紅色剪紙、對(duì)聯(lián)、福字和中國結(jié)等高高掛起，紅紅火火的色調(diào)、各式各樣的祝福語，盡顯中國年味兒。農(nóng)展館附近的公交站旁、地鐵站內(nèi)，隨處可見拎著大包小包、滿載而歸的市民。李先生在一家熟食攤位前挑選了鴨、魚、紅腸等食品，樂呵呵地說：“這一大兜才100元，置辦年貨還得來逛大集，既有年味兒又實(shí)惠。”
距離農(nóng)展館不遠(yuǎn)的北京工人體育場(chǎng)北廣場(chǎng)，也有一場(chǎng)年貨博覽會(huì)。
5260平方米的室內(nèi)展區(qū)里，約300家國內(nèi)外商戶帶來數(shù)千種產(chǎn)品。從春聯(lián)、紅包、年畫等傳統(tǒng)春節(jié)必備裝飾，到全國各地特色農(nóng)副產(chǎn)品以及外國商品，消費(fèi)者在這里逛、吃、買一站式完成。在室外展區(qū)，還有20個(gè)美食攤位，生煎爆肚炒河粉，茶湯烤串肉夾饃……現(xiàn)做的各種美食熱氣騰騰、香味四溢，用餐區(qū)坐得滿滿當(dāng)當(dāng)。不少人表示：“一圈逛下來，年貨買好了，肚子也吃飽了。”
現(xiàn)在，很多人都喜歡到集市上去感受市井煙火氣，采購特色年貨。
在上海徐家匯天鑰橋路口袋公園內(nèi)，一場(chǎng)熱鬧的年貨活動(dòng)正在舉辦當(dāng)中。走進(jìn)這個(gè)熙熙攘攘的集市，映入眼簾的是一個(gè)巨型零食盒的裝置。除了種類繁多的年貨攤位，扔沙包、吹糖人、手寫春聯(lián)等民俗活動(dòng)也是集市的一大亮點(diǎn)。吹糖人攤位前，糖人師傅現(xiàn)場(chǎng)制作各種造型的糖人，引得小朋友們驚嘆連連；手繪區(qū)域，市民可以選擇自己喜歡的圖案和文字，在紙扇、畫卷上繪制祝福。
在廣東省廣州市，一德路早早地?fù)Q上了“新裝”。商家們將燈籠、春聯(lián)、利是封、窗花、中國結(jié)、門貼等春節(jié)用品擺放出來，目之所及一片喜慶紅色。年關(guān)臨近，海鮮干貨、干果、糖果、福字、春聯(lián)、燈籠等成了市場(chǎng)的主角。商家的叫賣聲、店鋪播放的音樂聲、顧客的問價(jià)聲不絕于耳。前來“掃貨”的丁小姐稱，來到一德路，看見滿街的紅燈籠和福字，最直觀的感受就是“年來了”。
趕年集、辦年貨、尋年味，農(nóng)村的年貨大集同樣煙火氣滿滿。
在山東省諸城市辛興鎮(zhèn)的“黃河大集”上，現(xiàn)場(chǎng)還有大秧歌、腰鼓、劃旱船等民俗表演，贏得陣陣掌聲。辛興鎮(zhèn)丁家朱廟村的村民李成榮一大早就來到大集，占了一個(gè)離舞臺(tái)活動(dòng)區(qū)最近的位置，把自家的土雞蛋等農(nóng)貨擺放整齊，他說：“大集上人流量大，可不能錯(cuò)過這個(gè)好機(jī)會(huì)。”旁邊的一個(gè)傳統(tǒng)美食攤位前，人們正爭(zhēng)相購買一款祥龍?jiān)煨偷母恻c(diǎn)。“大集上特有的煙火氣和鄉(xiāng)土味，吸引了很多人來趕集。”攤主王敏說，密州東坡糕點(diǎn)是諸城的一個(gè)非遺保護(hù)項(xiàng)目，她帶來了上百款創(chuàng)意產(chǎn)品，都受到消費(fèi)者歡迎。
當(dāng)冬日的暖陽照在山西省長治市沁縣新店鎮(zhèn)新店村的主街上，整條街已經(jīng)被來趕大集的攤位占滿。粟米面里夾著大紅的棗子，黃澄澄的棗糕散發(fā)著熱氣，引人垂涎……一位攤主展示新鮮出爐的段柳棗糕，招呼過往的人來買。在大集上，最受歡迎的莫過于美食攤位。焦香酥脆的炸油條、香氣濃郁的蔥花餅、口味各異的炒瓜子、甜甜糯糯的柿餅……每個(gè)攤位前都擠滿了試吃、購買的食客。對(duì)于許多人來說，這是令人懷念的“兒時(shí)的味道”“過年的味道”。
網(wǎng)購年貨新意多
根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)司的數(shù)據(jù)，2023年中國網(wǎng)上零售額15.42萬億元，增長11%，連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。置辦年貨，不少人選擇了線上網(wǎng)購的方式。那么，今年網(wǎng)購年貨有哪些新趨勢(shì)？
帶有“龍?jiān)?rdquo;的產(chǎn)品受到歡迎。由于即將到來的是農(nóng)歷甲辰龍年，以“龍”為設(shè)計(jì)核心要素的產(chǎn)品紛紛亮相，有霸氣威武的龍，也有軟萌可愛的龍，消費(fèi)者普遍喜歡選擇帶有龍年生肖主題元素的產(chǎn)品，討個(gè)好兆頭。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《“龍?jiān)?rdquo;消費(fèi)觀察》報(bào)告顯示，在“龍?jiān)?rdquo;產(chǎn)品中，家居飾品、服飾內(nèi)衣、生活日用、食品飲料等是選購較為集中的類目。從服裝品類看，帶有“龍?jiān)?rdquo;的女士漢服成交額同比增長近2倍，發(fā)簪的成交額增速更是近6倍。還有不少消費(fèi)者為家中孩子購置了“龍?jiān)?rdquo;兒童家居服，“小龍人”服飾成交額同比增長近200%，帶有“龍?jiān)?rdquo;的兒童演出服的成交額更是同比增長超5倍。在汽車裝飾中，帶有“龍?jiān)?rdquo;的頭枕、腰靠和車載香水的成交額同比增長均超10倍。家居用品上，香薰套裝、現(xiàn)代裝飾畫、生肖掛飾、龍年春聯(lián)紅包套裝等成交額增速均達(dá)10倍以上。龍吊墜、龍紋手串、龍鳳手鐲，則是年貨節(jié)期間最熱銷的生肖首飾。
抖音電商近日發(fā)布的“抖音商城好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，自1月13日年貨節(jié)開幕后，“龍?jiān)?rdquo;就是最熱門關(guān)鍵詞，僅第一周，平臺(tái)上包含“龍年”關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索次數(shù)就達(dá)近2200萬次。
圍繞“有禮有團(tuán)圓，回家過好年”的主題，“抖音商城好物年貨節(jié)”發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì)，打造潮流年貨、團(tuán)圓年貨、風(fēng)味年貨、福利年貨四個(gè)主題場(chǎng)景，烘托節(jié)日消費(fèi)氛圍。其中，國潮卡通紅包、龍年磁吸對(duì)聯(lián)和舞龍花燈的銷量對(duì)比上個(gè)月分別增長了347%、295%和139%。此外，龍年毛絨玩具、2024年紅襪子禮盒等，也是平臺(tái)熱銷年貨。
除了“龍?jiān)?rdquo;，綠色、健康、智能、“國潮”商品也備受青睞。1月18日，商務(wù)部會(huì)同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家郵政局和中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)舉辦的“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”盛大開幕，這場(chǎng)將持續(xù)至2月17日的盛宴，以數(shù)字、綠色、健康三大新型消費(fèi)為主題，包括家居煥新、國潮煥新、場(chǎng)景煥新等促銷活動(dòng)。其中，國貨潮品成為“年貨清單”的主角。在“抖in年貨必買趨勢(shì)金榜”上，國貨的占比高達(dá)七成。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，在抖音平臺(tái)上，帶“國潮”“新中式穿搭”等話題的短視頻播放量超過5億次。在大量優(yōu)質(zhì)國風(fēng)短視頻和直播間內(nèi)容的推介下，新中式服裝的銷售同比增幅高達(dá)2145%。
《天貓年貨節(jié)2024年味新趨勢(shì)》顯示，在淘寶天貓平臺(tái)購買年貨的用戶中，95后占比已超過一半。“年輕人對(duì)‘儀式感’的追求正在形成新的消費(fèi)趨勢(shì)。”淘寶天貓食品生鮮行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，95后主導(dǎo)的年夜飯會(huì)有更多“新品種”。比如，更多跨地域美食出現(xiàn)在餐桌上，最愛買內(nèi)蒙古羊肉的是浙江人，南方人除了愛去哈爾濱旅游，也愛買東北的魚。辣條風(fēng)味水餃、螺螄粉火鍋等，也成為95后喜愛的新年貨。
快遞運(yùn)輸有保障
1月30日，5箱約100噸麻團(tuán)、南瓜糕、煎餃、速凍餃子、湯圓等速凍食品搭乘集裝箱專用平車，踏上了春運(yùn)“大潮”。鐵路部門的冷鏈運(yùn)輸服務(wù)，加上中鐵特貨公司對(duì)發(fā)電機(jī)組和冷藏箱的GPS精準(zhǔn)定位、遠(yuǎn)程監(jiān)控及信息化控制等技術(shù)支持，可以全方位保證貨物安全，使這些美食能夠快速、準(zhǔn)時(shí)地送達(dá)，為人們的節(jié)日餐桌提供豐富的選擇。
此前，國家郵政局市場(chǎng)監(jiān)管司負(fù)責(zé)人林虎介紹，春運(yùn)前期，隨著年貨寄遞需求的增長，業(yè)務(wù)量會(huì)出現(xiàn)一波高于日常水平的小高峰。為全力保障年貨寄遞需求，國家郵政局指導(dǎo)企業(yè)努力做好業(yè)務(wù)旺季期間服務(wù)保障工作，精準(zhǔn)對(duì)接電商寄遞服務(wù)需求，統(tǒng)籌做好全網(wǎng)調(diào)度；充分安排好人員、場(chǎng)地和運(yùn)力，保障群眾可以在節(jié)前順利收到期盼的年貨。
春節(jié)即將到來，快遞小哥鄭云城每天仍在奔忙。身為黑龍江省哈爾濱市本地人的他，工作地點(diǎn)就在哈爾濱的中央大街這個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。秋林紅腸是旅客到中央大街必帶的哈爾濱美食，也成了這個(gè)龍年的熱門年貨。為了幫助各地來的旅客輕松寄送年貨，順豐與中央大街上50多家紅腸店合作，方便游客直接將喜愛的特產(chǎn)寄回家。“最近一個(gè)月以來，僅中央大街上紅腸的寄遞量就翻了5倍。”鄭云城說。
春節(jié)期間，酒水乳飲等年貨需求旺盛，為了響應(yīng)居民的生活需要，多數(shù)快遞企業(yè)提出春節(jié)期間不打烊，保證年貨寄遞不停。
記者了解到，京東物流將連續(xù)第12年“春節(jié)也送貨”，全國超2000個(gè)縣（市、區(qū)）、全球多地消費(fèi)者即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。春節(jié)期間，菜鳥速遞部署在全國的轉(zhuǎn)運(yùn)分撥中心和干線運(yùn)輸?shù)染３终＿\(yùn)營，確保及時(shí)攬收、及時(shí)配送。根據(jù)智能預(yù)測(cè)，菜鳥速遞將會(huì)重點(diǎn)保障寄遞需求旺盛的100個(gè)城市，實(shí)現(xiàn)當(dāng)日攬收、當(dāng)日發(fā)車，提供次日達(dá)、送貨上門等品質(zhì)服務(wù)。
春節(jié)假期，順豐在北京、深圳等城市的“同城半日達(dá)”寄遞服務(wù)將持續(xù)在線。為了充分滿足客戶在春節(jié)高峰期間各類寄遞需求，順豐將加大車輛及航空資源投入，峰值期間車輛投入18萬車次；順豐專機(jī)資源覆蓋全國主要經(jīng)濟(jì)圈，投入超過600個(gè)班次的加班班機(jī)，保障高時(shí)效寄遞。
眼下正值牛羊肉寄遞旺季，智慧供應(yīng)鏈系統(tǒng)持續(xù)發(fā)揮著一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。如在內(nèi)蒙古自治區(qū)，順豐已投入2架全貨機(jī)、近30個(gè)冷庫，開拓了14條冷鏈線路與超過250條運(yùn)輸干線，實(shí)現(xiàn)全國52個(gè)省會(huì)與重點(diǎn)城市的通達(dá)。通過預(yù)處理中心、定制包裝、智慧冷鏈與自動(dòng)化設(shè)備等，打造生鮮一體化供應(yīng)鏈，用“原產(chǎn)地直發(fā)+分倉配送”模式助力優(yōu)質(zhì)牛羊肉年貨“從草原直達(dá)餐桌”。（記者 葉子）
責(zé)任編輯：聶臻臻
