開開心心辦年貨，紅紅火火過大年。對于中國人來說，購買年貨是每年過年前必做的一件事情，充滿儀式感。
臨近春節(jié)，各地的年貨大集上，令人目不暇接的特產、香味四溢的家鄉(xiāng)美食，滿滿都是生活的煙火氣；各大電商平臺上，商品豐富、促銷多多，龍年限定年貨應有盡有，動動手指就可一鍵下單；街巷里、樓棟中，快遞小哥正加緊趕往目的地，將年貨包裹送到千家萬戶。
年貨大集人氣高
“山西特色的陳醋，嘗一下嗎？”“來看看江西的瓷器，各種樣式都有，過年給親朋好友帶個禮物”……走進位于北京市朝陽區(qū)的全國農業(yè)展覽館，各地名優(yōu)特產琳瑯滿目，水果的鮮香、炒貨的酥香、肉類的醬香、調料的辛香……撲鼻而來，伴隨著商家的陣陣吆喝，好不熱鬧。
眼下，第28屆老北京年貨大集正在全國農業(yè)展覽館舉辦，吸引了眾多市民前來采購。氛圍最喜慶的要數(shù)民俗工藝區(qū)，商家們將成排成摞的大紅色剪紙、對聯(lián)、福字和中國結等高高掛起，紅紅火火的色調、各式各樣的祝福語，盡顯中國年味兒。農展館附近的公交站旁、地鐵站內，隨處可見拎著大包小包、滿載而歸的市民。李先生在一家熟食攤位前挑選了鴨、魚、紅腸等食品，樂呵呵地說：“這一大兜才100元，置辦年貨還得來逛大集，既有年味兒又實惠。”
距離農展館不遠的北京工人體育場北廣場，也有一場年貨博覽會。
5260平方米的室內展區(qū)里，約300家國內外商戶帶來數(shù)千種產品。從春聯(lián)、紅包、年畫等傳統(tǒng)春節(jié)必備裝飾，到全國各地特色農副產品以及外國商品，消費者在這里逛、吃、買一站式完成。在室外展區(qū)，還有20個美食攤位，生煎爆肚炒河粉，茶湯烤串肉夾饃……現(xiàn)做的各種美食熱氣騰騰、香味四溢，用餐區(qū)坐得滿滿當當。不少人表示：“一圈逛下來，年貨買好了，肚子也吃飽了。”
現(xiàn)在，很多人都喜歡到集市上去感受市井煙火氣，采購特色年貨。
在上海徐家匯天鑰橋路口袋公園內，一場熱鬧的年貨活動正在舉辦當中。走進這個熙熙攘攘的集市，映入眼簾的是一個巨型零食盒的裝置。除了種類繁多的年貨攤位，扔沙包、吹糖人、手寫春聯(lián)等民俗活動也是集市的一大亮點。吹糖人攤位前，糖人師傅現(xiàn)場制作各種造型的糖人，引得小朋友們驚嘆連連；手繪區(qū)域，市民可以選擇自己喜歡的圖案和文字，在紙扇、畫卷上繪制祝福。
在廣東省廣州市，一德路早早地換上了“新裝”。商家們將燈籠、春聯(lián)、利是封、窗花、中國結、門貼等春節(jié)用品擺放出來，目之所及一片喜慶紅色。年關臨近，海鮮干貨、干果、糖果、福字、春聯(lián)、燈籠等成了市場的主角。商家的叫賣聲、店鋪播放的音樂聲、顧客的問價聲不絕于耳。前來“掃貨”的丁小姐稱，來到一德路，看見滿街的紅燈籠和福字，最直觀的感受就是“年來了”。
趕年集、辦年貨、尋年味，農村的年貨大集同樣煙火氣滿滿。
在山東省諸城市辛興鎮(zhèn)的“黃河大集”上，現(xiàn)場還有大秧歌、腰鼓、劃旱船等民俗表演，贏得陣陣掌聲。辛興鎮(zhèn)丁家朱廟村的村民李成榮一大早就來到大集，占了一個離舞臺活動區(qū)最近的位置，把自家的土雞蛋等農貨擺放整齊，他說：“大集上人流量大，可不能錯過這個好機會。”旁邊的一個傳統(tǒng)美食攤位前，人們正爭相購買一款祥龍造型的糕點。“大集上特有的煙火氣和鄉(xiāng)土味，吸引了很多人來趕集。”攤主王敏說，密州東坡糕點是諸城的一個非遺保護項目，她帶來了上百款創(chuàng)意產品，都受到消費者歡迎。
當冬日的暖陽照在山西省長治市沁縣新店鎮(zhèn)新店村的主街上，整條街已經(jīng)被來趕大集的攤位占滿。粟米面里夾著大紅的棗子，黃澄澄的棗糕散發(fā)著熱氣，引人垂涎……一位攤主展示新鮮出爐的段柳棗糕，招呼過往的人來買。在大集上，最受歡迎的莫過于美食攤位。焦香酥脆的炸油條、香氣濃郁的蔥花餅、口味各異的炒瓜子、甜甜糯糯的柿餅……每個攤位前都擠滿了試吃、購買的食客。對于許多人來說，這是令人懷念的“兒時的味道”“過年的味道”。
網(wǎng)購年貨新意多
根據(jù)商務部電子商務司的數(shù)據(jù)，2023年中國網(wǎng)上零售額15.42萬億元，增長11%，連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡零售市場。置辦年貨，不少人選擇了線上網(wǎng)購的方式。那么，今年網(wǎng)購年貨有哪些新趨勢？
帶有“龍元素”的產品受到歡迎。由于即將到來的是農歷甲辰龍年，以“龍”為設計核心要素的產品紛紛亮相，有霸氣威武的龍，也有軟萌可愛的龍，消費者普遍喜歡選擇帶有龍年生肖主題元素的產品，討個好兆頭。
京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《“龍元素”消費觀察》報告顯示，在“龍元素”產品中，家居飾品、服飾內衣、生活日用、食品飲料等是選購較為集中的類目。從服裝品類看，帶有“龍元素”的女士漢服成交額同比增長近2倍，發(fā)簪的成交額增速更是近6倍。還有不少消費者為家中孩子購置了“龍元素”兒童家居服，“小龍人”服飾成交額同比增長近200%，帶有“龍元素”的兒童演出服的成交額更是同比增長超5倍。在汽車裝飾中，帶有“龍元素”的頭枕、腰靠和車載香水的成交額同比增長均超10倍。家居用品上，香薰套裝、現(xiàn)代裝飾畫、生肖掛飾、龍年春聯(lián)紅包套裝等成交額增速均達10倍以上。龍吊墜、龍紋手串、龍鳳手鐲，則是年貨節(jié)期間最熱銷的生肖首飾。
抖音電商近日發(fā)布的“抖音商城好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示，自1月13日年貨節(jié)開幕后，“龍元素”就是最熱門關鍵詞，僅第一周，平臺上包含“龍年”關鍵詞的相關搜索次數(shù)就達近2200萬次。
圍繞“有禮有團圓，回家過好年”的主題，“抖音商城好物年貨節(jié)”發(fā)揮全域興趣電商特質，打造潮流年貨、團圓年貨、風味年貨、福利年貨四個主題場景，烘托節(jié)日消費氛圍。其中，國潮卡通紅包、龍年磁吸對聯(lián)和舞龍花燈的銷量對比上個月分別增長了347%、295%和139%。此外，龍年毛絨玩具、2024年紅襪子禮盒等，也是平臺熱銷年貨。
除了“龍元素”，綠色、健康、智能、“國潮”商品也備受青睞。1月18日，商務部會同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局和中國消費者協(xié)會共同指導舉辦的“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”盛大開幕，這場將持續(xù)至2月17日的盛宴，以數(shù)字、綠色、健康三大新型消費為主題，包括家居煥新、國潮煥新、場景煥新等促銷活動。其中，國貨潮品成為“年貨清單”的主角。在“抖in年貨必買趨勢金榜”上，國貨的占比高達七成。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，在抖音平臺上，帶“國潮”“新中式穿搭”等話題的短視頻播放量超過5億次。在大量優(yōu)質國風短視頻和直播間內容的推介下，新中式服裝的銷售同比增幅高達2145%。
《天貓年貨節(jié)2024年味新趨勢》顯示，在淘寶天貓平臺購買年貨的用戶中，95后占比已超過一半。“年輕人對‘儀式感’的追求正在形成新的消費趨勢。”淘寶天貓食品生鮮行業(yè)負責人介紹，95后主導的年夜飯會有更多“新品種”。比如，更多跨地域美食出現(xiàn)在餐桌上，最愛買內蒙古羊肉的是浙江人，南方人除了愛去哈爾濱旅游，也愛買東北的魚。辣條風味水餃、螺螄粉火鍋等，也成為95后喜愛的新年貨。
快遞運輸有保障
1月30日，5箱約100噸麻團、南瓜糕、煎餃、速凍餃子、湯圓等速凍食品搭乘集裝箱專用平車，踏上了春運“大潮”。鐵路部門的冷鏈運輸服務，加上中鐵特貨公司對發(fā)電機組和冷藏箱的GPS精準定位、遠程監(jiān)控及信息化控制等技術支持，可以全方位保證貨物安全，使這些美食能夠快速、準時地送達，為人們的節(jié)日餐桌提供豐富的選擇。
此前，國家郵政局市場監(jiān)管司負責人林虎介紹，春運前期，隨著年貨寄遞需求的增長，業(yè)務量會出現(xiàn)一波高于日常水平的小高峰。為全力保障年貨寄遞需求，國家郵政局指導企業(yè)努力做好業(yè)務旺季期間服務保障工作，精準對接電商寄遞服務需求，統(tǒng)籌做好全網(wǎng)調度；充分安排好人員、場地和運力，保障群眾可以在節(jié)前順利收到期盼的年貨。
春節(jié)即將到來，快遞小哥鄭云城每天仍在奔忙。身為黑龍江省哈爾濱市本地人的他，工作地點就在哈爾濱的中央大街這個網(wǎng)點。秋林紅腸是旅客到中央大街必帶的哈爾濱美食，也成了這個龍年的熱門年貨。為了幫助各地來的旅客輕松寄送年貨，順豐與中央大街上50多家紅腸店合作，方便游客直接將喜愛的特產寄回家。“最近一個月以來，僅中央大街上紅腸的寄遞量就翻了5倍。”鄭云城說。
春節(jié)期間，酒水乳飲等年貨需求旺盛，為了響應居民的生活需要，多數(shù)快遞企業(yè)提出春節(jié)期間不打烊，保證年貨寄遞不停。
記者了解到，京東物流將連續(xù)第12年“春節(jié)也送貨”，全國超2000個縣（市、區(qū)）、全球多地消費者即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。春節(jié)期間，菜鳥速遞部署在全國的轉運分撥中心和干線運輸?shù)染３终＿\營，確保及時攬收、及時配送。根據(jù)智能預測，菜鳥速遞將會重點保障寄遞需求旺盛的100個城市，實現(xiàn)當日攬收、當日發(fā)車，提供次日達、送貨上門等品質服務。
春節(jié)假期，順豐在北京、深圳等城市的“同城半日達”寄遞服務將持續(xù)在線。為了充分滿足客戶在春節(jié)高峰期間各類寄遞需求，順豐將加大車輛及航空資源投入，峰值期間車輛投入18萬車次；順豐專機資源覆蓋全國主要經(jīng)濟圈，投入超過600個班次的加班班機，保障高時效寄遞。
眼下正值牛羊肉寄遞旺季，智慧供應鏈系統(tǒng)持續(xù)發(fā)揮著一體化供應鏈優(yōu)勢。如在內蒙古自治區(qū)，順豐已投入2架全貨機、近30個冷庫，開拓了14條冷鏈線路與超過250條運輸干線，實現(xiàn)全國52個省會與重點城市的通達。通過預處理中心、定制包裝、智慧冷鏈與自動化設備等，打造生鮮一體化供應鏈，用“原產地直發(fā)+分倉配送”模式助力優(yōu)質牛羊肉年貨“從草原直達餐桌”。（記者 葉子）
責任編輯：聶臻臻
