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濰水劍 | 賣慘營銷終翻車 別再玩“狼來了”

來源:濰坊新聞網(wǎng)   發(fā)布時間:2024-03-14 14:32:23

賣慘營銷終翻車 別再玩“狼來了”

□本報評論員 薛靜

  據(jù)潮新聞報道,近日,杭州市余杭區(qū)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心接網(wǎng)友舉報,質(zhì)疑MCN機(jī)構(gòu)杭州豁然開朗科技有限公司近期發(fā)布的“點(diǎn)讀機(jī)女孩”高君雨自曝患罕見腦瘤并接受手術(shù)治療相關(guān)視頻為“庫存視頻”。經(jīng)核實(shí),相關(guān)視頻為2023年9月拍攝,2024年2月開始剪輯制作,被該MCN機(jī)構(gòu)配以近期發(fā)生的文字描述發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)。

  隨著最新的官方通報出爐,前幾天引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的“點(diǎn)讀機(jī)女孩患病”事件落下了帷幕。很多網(wǎng)友看著通報,心里頗不是滋味。視頻是真的,但拍攝時間是去年的;患病是真的,但閉口不談恢復(fù)情況并一味賣慘也是真的。

  看似是“錯時發(fā)布”,實(shí)則是蓄謀已久的營銷手段。除了涉及詐捐損失錢財?shù)氖芎φ?,廣大網(wǎng)友也再一次成了被消費(fèi)的對象。這場鬧劇中,沒有贏家。MCN機(jī)構(gòu)面臨的是法律嚴(yán)懲,女孩和家人失去了大眾信任,而大眾的同情心、同理心、愛心又一次被無情踐踏了。“狼來了”式的虛假賣慘營銷,把疾病當(dāng)噱頭,把大眾關(guān)切當(dāng)流量入口,最終損害的是社會信任,更觸及了公眾誠信底線。

  視頻內(nèi)容要保證真實(shí)性,這原本是一條無需過度強(qiáng)調(diào)的準(zhǔn)則。但為了收獲更多的流量,獲取更大的利益,一些不法分子將這條準(zhǔn)則拋諸腦后。在控訴MCN機(jī)構(gòu)弄虛作假的同時,很多人也在質(zhì)疑女孩及其家人,懷疑他們也參與了這場“恰流量”的造假行為。直至被網(wǎng)友懷疑是“庫存視頻”后,女孩媽媽才出來道歉,“君雨全網(wǎng)的賬號一直由簽約公司在運(yùn)營,我們確實(shí)無暇管理”“公司在發(fā)布過程中,出現(xiàn)嚴(yán)重問題,給大家造成非常大的誤解”。

  流量時代,“流量”意味著“利益”,但凡事不能利益至上。這一事件再次敲響了警鐘,掃除網(wǎng)絡(luò)不良營銷風(fēng)氣,還網(wǎng)絡(luò)一片清凈,刻不容緩!對違法的MCN機(jī)構(gòu),相關(guān)部門須依法予以嚴(yán)懲,蕩滌任性炒作風(fēng)氣。相關(guān)運(yùn)營平臺也需落實(shí)審核責(zé)任,尤其一些社會關(guān)注度高的人物和事情,格外需要保證發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

  特別值得一提的是,面對“潑天流量”,當(dāng)事人更應(yīng)該保持頭腦清醒,明辨是非、堅守底線,決不能被暫時的“富貴”迷住眼,莫讓一時貪念帶來終身悔恨。

責(zé)任編輯:平小娜