靠“賣慘”帶貨 消費善意賣相可憎
□濰坊融媒評論員 于哲
據(jù)新華社報道：“身世悲慘”的女孩堅強生活，“動人故事”的背后是早已設(shè)定好的劇本；打著“助農(nóng)”旗號售賣的“大涼山原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”，實際是從批發(fā)市場低價采購來的……近日，四川省涼山州昭覺縣人民法院對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，8人因虛假廣告罪被判處9個月至1年2個月不等的有期徒刑，并處2萬元至10萬元不等罰金。
直播時代，“賣慘營銷”是其中的一個毒瘤，屢屢刺痛公眾眼球。
據(jù)悉，“涼山孟陽”是四川大涼山最早走紅的網(wǎng)紅之一，此前因拍攝“賣慘視頻”收獲不少人的關(guān)注，在某短視頻平臺曾擁有300多萬粉絲。在其發(fā)布的視頻中，自稱父母雙亡，家中還有幾個弟妹需要自己拉扯；她穿著破舊的衣衫，身后的房屋殘破不堪......此后，網(wǎng)友實地探訪發(fā)現(xiàn)，其“父母雙亡”系編造，家中殘破不堪的房屋也是擺拍。
“相同的配方，熟悉的味道”——“父母雙亡”的農(nóng)村女孩、為“病重”爺爺打工賺醫(yī)藥費的少年、被繼母限制自由的“苦情女”……賣貨主播以包裝的人設(shè)，搭配著精心設(shè)計的文案，利用粉絲的善良和同情心帶貨，不少博主靠“演技”賺得盆滿缽滿。
然而，這類吸睛又吸金的“賣慘營銷”，不僅損害了消費者的權(quán)益，破壞了網(wǎng)絡(luò)空間的清朗，更損害了社會的信任基礎(chǔ)。許多消費者表示，現(xiàn)在只要看到部分地區(qū)的帶貨主播，都會心存疑慮。
網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。近年來，助農(nóng)直播在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用，有關(guān)部門在出臺支持措施讓助農(nóng)直播發(fā)展真正惠及廣大農(nóng)民的同時，也要依法加大對虛假助農(nóng)、“賣慘營銷”等行為的打擊力度，只有通過嚴厲、徹底的法律懲處，才能讓這些肆無忌憚的行騙者明白，妄圖通過投機取巧、虛假宣傳走“致富捷徑”，只會是歧途和深淵。同時，各直播平臺作為第一關(guān)口，要加強事前資質(zhì)審核與持續(xù)監(jiān)督，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)此類行為，應(yīng)立即關(guān)閉其賬號。普通消費者也要擦亮雙眼，對互聯(lián)網(wǎng)上的“賣慘營銷”提高警惕，切勿同情心泛濫“沖動消費”“同情打賞”，導(dǎo)致自身權(quán)益受損。
營銷不是浮夸的表演，商業(yè)活動應(yīng)有底線思維，堅守法律法規(guī)，遵循公序良俗，用健康手段創(chuàng)新營銷，不要讓消費者的“真情”為“賣慘”買單。
責(zé)任編輯：平小娜
