開欄語 當(dāng)前，全市上下錨定市委“一七五一”思路目標(biāo)和任務(wù)舉措，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)更好濰坊的生動(dòng)實(shí)踐中，不斷形成新思路、新經(jīng)驗(yàn)、新路徑。著眼于用思考打量城市發(fā)展，用思想丈量城市遠(yuǎn)見，濰坊日報(bào)社策劃推出《濰報(bào)觀察》專欄，圍繞市委、市政府中心工作，聚焦各行各業(yè)各領(lǐng)域熱點(diǎn)問題，以“第三只眼”的客觀視角，觀察性的敘事分析，發(fā)懇切之聲，見思辨之識，深度解析經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展現(xiàn)象，提煉和彰顯更好濰坊建設(shè)新的方法論。欄目自即日起，在濰坊日報(bào)、濰坊融媒同步推出，敬請垂注。
當(dāng)手作風(fēng)箏系上書法便簽、風(fēng)鈴，“萬事順?biāo)?rdquo;“風(fēng)生水起”“平安喜樂”的祝福語就這樣隨著風(fēng)箏“飛”到家人、朋友身邊。最近一段時(shí)間，濰坊的風(fēng)鈴風(fēng)箏文創(chuàng)在小紅書App等多個(gè)社交平臺爆火“出圈”。“我的好朋友沒辦法來濰坊，我就把濰坊獨(dú)有的愛帶給他們。”一份文創(chuàng)既裹挾著思念，也濃縮著濰坊深厚的文化底蘊(yùn)。
“草長鶯飛二月天，拂堤楊柳醉春煙。兒童散學(xué)歸來早，忙趁東風(fēng)放紙鳶。”在濰坊，每年春天的天空都是屬于風(fēng)箏的，萬物皆可飛。如今，隨著風(fēng)箏文創(chuàng)的“出圈”，這項(xiàng)城市IP也擁有了更多新玩法、新可能。
文創(chuàng)究竟如何才能實(shí)現(xiàn)“破圈”？“守藝、傳承、創(chuàng)新”，這是“濰物”品牌主理人齊俊穎給出的答案。推開“濰物體驗(yàn)館”大門，竹林、青石、紅瓦，自成一方天地。屋內(nèi)，鈴鈴紙鳶、風(fēng)箏擺臺、濰物鳶等風(fēng)箏文創(chuàng)產(chǎn)品靜待“采摘”。
保留傳統(tǒng)手工扎制工藝，融合現(xiàn)代印染技術(shù)，風(fēng)箏文創(chuàng)產(chǎn)品以一種獨(dú)特的方式賦予文化新生。齊俊穎說：“我們‘濰物’團(tuán)隊(duì)都是土生土長的濰坊人，熱愛自己的家鄉(xiāng)，想讓風(fēng)箏文化以更加有趣的方式走進(jìn)人們的生活。”
將有趣的創(chuàng)意和傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目自帶的底蘊(yùn)融合到一起，文創(chuàng)產(chǎn)品自然會變成“香餑餑”。“聚”“勢”“競”“鳴”是風(fēng)箏自帶的品格，因?yàn)槠渲裆诘脑?，風(fēng)箏會在空中發(fā)出如彈奏古曲般的聲響。“濰物”品牌圍繞這些品格、特質(zhì)打造了“箏鳴天下”IP，向大眾傳播生生不息的能量和積極向上的精神，受到了不少年輕人的喜愛。把獨(dú)具特色的故事、寓意穿插在每一個(gè)系列中，“濰物”品牌設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)作品既具顏值又具內(nèi)涵。
“我們最近推出的‘鳶源流長之濰坊好味道系列’包裝，將當(dāng)下比較火爆的潮流書法與中國傳統(tǒng)的美人橙配色融合，并結(jié)合了濰坊特色的金魚風(fēng)箏、仙鶴童子風(fēng)箏、蝴蝶風(fēng)箏、蟬風(fēng)箏等元素，希望讓更多的年輕人愛上濰坊的風(fēng)箏文化。”齊俊穎說。
挑選文創(chuàng)作品最看重什么？剛剛從“尚古小筑宣紙店”滿載而歸的市民王女士說：“新穎、美觀、有故事感，能代表濰坊，能看得出一座城市深厚的文化底蘊(yùn)。”濰坊的風(fēng)箏文創(chuàng)作品正在向這些要求靠近，變得越來越具深意、創(chuàng)意。
較之其他文創(chuàng)作品，濰坊風(fēng)箏文創(chuàng)的獨(dú)特性還在于傳統(tǒng)手工扎制工藝的無可替代，需要與風(fēng)箏工藝大師合作、共同打造。“扎”雖只一字，但包含著選竹、劈竹、綁扎等步驟，靠的就是代代傳承、熟能生巧。把“根”扎進(jìn)土里，文創(chuàng)作品才不會失去靈氣。
文創(chuàng)活力生生不息，來自民間的“兩創(chuàng)”力量源源不斷。在打造濰坊風(fēng)箏文創(chuàng)IP這條路上，不管是專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，還是傳統(tǒng)風(fēng)箏工藝大師，都非常注重保留傳統(tǒng)文化的靈氣與神韻。
走進(jìn)十笏園非遺空間劉志江工匠創(chuàng)新工作室，工作人員正在扎制龍頭蜈蚣風(fēng)箏，通過不斷調(diào)整微小細(xì)節(jié)，確保風(fēng)箏能夠拿得出手、飛得起來。劉志江工匠創(chuàng)新工作室工作人員劉雯露說：“我們工作室一直堅(jiān)持把傳承與創(chuàng)新融合在一起，不斷推陳出新，原創(chuàng)的風(fēng)箏冰箱貼、胸針、鑰匙扣、帆布包等產(chǎn)品非常受年輕人歡迎。”
當(dāng)“兩創(chuàng)”融入濰坊人的日常生活，風(fēng)箏這個(gè)城市IP的傳承與革新從未停止。風(fēng)箏文創(chuàng)不再是基礎(chǔ)的黃色紙盒，越來越多的特色款式涌現(xiàn)，引得無數(shù)年輕人“競折腰”。
文創(chuàng)絕不等同于實(shí)物設(shè)計(jì)，濰坊的風(fēng)箏文創(chuàng)脫離了時(shí)間與空間的制約，在更寬闊的土壤上“生根發(fā)芽”。幾年前，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目濰坊風(fēng)箏省級代表性傳承人郭洪利與“王者榮耀”合作打造了李元芳風(fēng)箏主題皮膚，短時(shí)間內(nèi)該款皮膚的點(diǎn)擊率超過一億。其后，郭洪利又與多款游戲、多個(gè)品牌聯(lián)名，將濰坊風(fēng)箏元素帶到了更多人身邊。
郭洪利說：“把風(fēng)箏這種非遺項(xiàng)目與游戲結(jié)合起來，在游戲里放風(fēng)箏，就相當(dāng)于在年輕人心里種下風(fēng)箏的種子，這就是非遺項(xiàng)目的生命力。”
每個(gè)城市都有自己的文脈，這是區(qū)分彼此的重要標(biāo)志。一只風(fēng)箏，在濰坊“放”出了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。風(fēng)箏文創(chuàng)的興起，又為這個(gè)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。當(dāng)前，濰坊的風(fēng)箏企業(yè)已經(jīng)達(dá)到600多家，從業(yè)人員8萬余人，年銷售額20多億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等50多個(gè)國家和地區(qū)。風(fēng)箏制造產(chǎn)業(yè)、風(fēng)箏旅游產(chǎn)業(yè)、風(fēng)箏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面開拓發(fā)展，日臻壯大。
每一個(gè)文創(chuàng)IP，都承載著一座城市的歷史底蘊(yùn)和創(chuàng)新精神。濰坊市委、市政府持續(xù)推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”，深度挖掘、保護(hù)、傳承好豐富的文化資源，著力抓好文旅融合發(fā)展，不斷提升濰坊文化的軟實(shí)力和影響力。此次風(fēng)鈴風(fēng)箏文創(chuàng)的“出圈”，就濃縮著濰坊“兩創(chuàng)”成果。
聚焦“兩創(chuàng)”大文章，多角度尋求突破和創(chuàng)新，蓄勢破圈后的濰坊仍在以全新方式解讀風(fēng)箏IP，持續(xù)加強(qiáng)風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)，加大資源整合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和品牌培育力度，推動(dòng)風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
從普通的黃色紙盒到數(shù)字“生命”、年輕人新寵，這個(gè)具有高辨識度的城市IP正持續(xù)向陽生長、振翅高飛，不斷增強(qiáng)著濰坊城市軟實(shí)力。乘著這股東風(fēng)，風(fēng)箏文創(chuàng)又將“飛”向怎樣的遠(yuǎn)方？
濰坊日報(bào)社全媒體記者: 方文婷/文
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