從去年山東淄博的燒烤、河南洛陽的漢服國風(fēng)潮、貴州村BA、哈爾濱冰雪，到今年的甘肅天水麻辣燙，很多城市爆火，成為“網(wǎng)紅城市”。在這股風(fēng)潮下，諸多城市都在“摩拳擦掌”，想要承接下一輪“潑天富貴”。如今，濰坊的機(jī)會來了。
在日前發(fā)布的《新京報“網(wǎng)紅城市”潛力報告（2024）》中，濰坊位列全國“網(wǎng)紅城市”潛力榜第八名，引發(fā)熱議。濰坊這座“寶藏城市”不缺底蘊(yùn)與潛力，缺少的是機(jī)遇與創(chuàng)意疊加后的“爆發(fā)”。現(xiàn)下，濰坊正在對其歷史文化資源進(jìn)行深度再挖掘、再策劃和再提煉，等待“風(fēng)”起。
01
獨(dú)特的風(fēng)土人情
城市的出圈離不開IP加持。淄博、哈爾濱、天水等城市出圈看似都是“無心插柳柳成蔭”，但背后都有一致的運(yùn)行邏輯，即自身獨(dú)一無二的城市IP。面對開放包容的網(wǎng)絡(luò)時代，濰坊已經(jīng)意識到，城市IP需要注入更多元素。在“風(fēng)”來之前，盡量多積攢“爆點(diǎn)”。
第41屆濰坊國際風(fēng)箏會暨2024濰坊風(fēng)箏嘉年華萬人風(fēng)箏放飛活動現(xiàn)場
每年一到四月，濰坊這座城市就充斥著“奇異”色彩。
百米“巨龍”沖入云霄，巨型“鯨魚”“章魚”“水母”等海洋生物在天空中蜿蜒盤旋，“中國空間站”主題風(fēng)箏、“航空母艦”風(fēng)箏、“復(fù)興號高鐵”風(fēng)箏疾馳蒼穹……濰坊在放一種很新的風(fēng)箏，萬物皆可飛。
魚菜共生、“巨人南瓜”、植物工廠、空中紅薯，科技亮點(diǎn)炫彩奪目；用蔬菜搭建“菜鄉(xiāng)農(nóng)圣”“齊民要術(shù)”等景觀，將蔬菜園藝與聲、光、電融合，開辟參觀、餐飲、娛樂新空間，人文氣息濃烈張揚(yáng)……菜博會展示的可不光是蔬菜，還有浪漫人文、科技概念。
“巨人南瓜”
一城盛會，滿城榮光。風(fēng)箏和蔬菜這兩個城市IP，是濰坊成為“潛紅城市”的強(qiáng)勁助力。但濰坊想要更進(jìn)一步成為“網(wǎng)紅城市”，就不能只靠“等”，還需要主動創(chuàng)造更多機(jī)會。
頭頂?shù)篮?、手持卷軸的青州城市IP“峱寶寶”，形如貔貅，色調(diào)以青藍(lán)色為主，既融合了齊桓公峱山“禮賢下士納寧戚”的佳話，又迎合著年輕人萌寵審美，短時間獲得了大量的喜愛與關(guān)注。這是人文底蘊(yùn)與創(chuàng)意嘗試疊加后的一次“爆發(fā)”，也為城市IP打造提供了很好的示范。
濰坊有足夠豐富的歷史底蘊(yùn)，道承齊魯、襟連海岱，六千年煌煌文明，兩千載北海名郡，八千年文脈悠長。十笏園、萬印樓等歷史遺跡素負(fù)盛名，風(fēng)箏、核雕、紅木嵌銀等特色文化資源豐富，歷史上鄭板橋、陳介祺等藝術(shù)大家影響深遠(yuǎn)。濰坊現(xiàn)在要做的是，進(jìn)一步將這些獨(dú)一無二的歷史轉(zhuǎn)化成吸引人的城市IP。
一方水土養(yǎng)一方人，每座城市都有獨(dú)特的風(fēng)土人情。濰坊如何完成從“潛紅城市”到“網(wǎng)紅城市”，再到“長紅城市”的進(jìn)階？答案還是在人文底蘊(yùn)與創(chuàng)意嘗試的疊加之中。
“峱寶寶”風(fēng)箏
02
不擠不貴的“小城”
涌向淄博、哈爾濱、天水的許多游客，都是在快生活節(jié)奏中看膩了高樓大廈、車水馬龍，向往起小城市的人間煙火與樸實(shí)美好。在此次全國“網(wǎng)紅城市”潛力榜評選中，小城煙火氣成為重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。
夜幕降臨，蓉花路、西園街等美食街上煙火氣升騰。“江南水晶饒?zhí)阆?，不如濰州醬肴美”。濰縣菜講究調(diào)味純正，大多菜肴都是用普通的食材、調(diào)味料，創(chuàng)造出不平凡的口感。濰縣的“四四到底”席別具一格，即“四涼盤、四炒菜、四鍋燒、四飯菜”共16個菜，四涼盤指甜醬肉、芥末雞、五香肉、燜藕等；四炒菜是海參、魚肚、腰花、紅燒魚等；四鍋燒為炸里脊、炸春卷、炸八塊、炸丸子等；四飯菜則是四喜丸子、雜燴、雞子湯、苜蓿肉等。
赴一場舌尖上的盛宴，用一種味道記住一座城市。尋味，也成為“網(wǎng)紅城市”爆發(fā)的重要原因。這一點(diǎn)，濰坊完美符合，煙火氣充斥滿城。
在位于奎文區(qū)東風(fēng)東街和新華路交叉口東北角的胡西便民攤點(diǎn)群，姬先生的水煎包鋪?zhàn)忧埃粡埡喡膬r格表上羅列著價格——除了三鮮肉的，統(tǒng)統(tǒng)1元1個。趕上飯點(diǎn)，人們要上幾個剛出鍋、底部帶點(diǎn)酥脆的水煎包，取上份免費(fèi)的小咸菜，再倒上碗濃濃的豆?jié){，幾塊錢解決一頓飯，實(shí)惠又實(shí)在。
剛剛炸好的蘿卜丸子，微甜細(xì)嫩的豆腐蛋糕，白菜、粉條、海帶、豆干等混在一起的大鍋菜，外酥里嫩的肉火燒……一個便民攤點(diǎn)群，煙火氣滿溢。
“尋味鳶都”首屆濰坊城市美食節(jié)暨第二屆濰坊預(yù)制菜展直播間。
食物味美實(shí)惠，店家熱情好客，這樣的濰坊又怎會不令人心生向往？更何況，濰坊還主動策劃了濰坊首屆國際啤酒燒烤節(jié)、“尋味鳶都”首屆濰坊城市美食節(jié)暨第二屆濰坊預(yù)制菜展等美食活動，用滿滿誠意，主動出擊。
03
新潮的宣傳策劃
據(jù)報道，當(dāng)被問及哈爾濱爆火出圈是否偶然時，黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長何晶這樣表示：“我們已經(jīng)做了一年的準(zhǔn)備，從2023年年初開始，我們就用互聯(lián)網(wǎng)的思維，運(yùn)用所有的新媒體平臺，多維度地宣傳黑龍江。我們策劃了很多高流量的IP，比如說‘淘學(xué)企鵝’‘歌聲里的黑龍江’，用這些IP引爆黑龍江的旅游市場。”
可以說，每一座城市的出圈，看似是偶然，實(shí)則都離不開互聯(lián)網(wǎng)爆火這個契機(jī)。黑龍江是如此，淄博、天水也是如此。如今，濰坊也努力走在這個路上。
“福仔”
3月26日，“被背著出街的警犬”在抖音App爆火出圈，短時間收獲180余萬點(diǎn)贊。呆萌外形、短腿身材和專業(yè)搜爆技能，如此大的反差，讓柯基警犬“福仔”收獲了萬千喜愛。“福仔”開始有了自己的“站姐”“站哥”，不少“互聯(lián)網(wǎng)姨姨”慕名來看。幾天后，一條路人偶遇視角的視頻再度爆火，收獲160余萬點(diǎn)贊。
借著這股“東風(fēng)”，濰坊狠狠出圈了一把。這對濰坊來說，是個很好的契機(jī)。其實(shí)，這已經(jīng)不是濰坊第一次出圈了。去年風(fēng)箏會，濰坊也引起網(wǎng)友極大的興趣。“我那帥氣的老祖宗不知道為什么落枕了”“天貓和字母站在競爭空中廣告位，雪王在旁邊擺爛”“打工人吐槽班上夠了，說出心聲就下班了”……網(wǎng)友金句頻出。
“福仔”正在巡邏。
4月20日，第41屆濰坊國際風(fēng)箏會暨2024濰坊風(fēng)箏嘉年華萬人風(fēng)箏放飛活動現(xiàn)場，“福仔”正在認(rèn)真巡邏，引來不少粉絲跟拍“打卡”，“福仔風(fēng)箏”也引起一陣轟動。同日，以“綠色 · 科技 · 未來”為主題的第二十五屆中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會在壽光蔬菜高科技示范園盛大開幕。一時間，濰坊“風(fēng)起云涌”。
有歷史底蘊(yùn)、有煙火氣，也有靈活的頭腦和爆火出圈的契機(jī)，濰坊總有一天會完成從“潛紅城市”到“網(wǎng)紅城市”，再到“長紅城市”的進(jìn)階。下一個機(jī)遇，在何方？
濰坊日報社全媒體記者: 方文婷/文
圖片為資料圖
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