跨界聯(lián)名又“翻車” 消費(fèi)名人該“歇”了
□濰坊融媒評論員 孫瑞榮
據(jù)界面新聞報(bào)道，除了杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像外，“煙腔烏龍”還配套推出印有魯迅肖像的小冊子、亞克力立牌、紙袋等，產(chǎn)品的宣傳標(biāo)語是“老煙腔，新青年”，引發(fā)廣泛爭議。樂樂茶4月29日發(fā)表聲明稱，就“侵害魯迅先生肖像權(quán)”一事對魯迅先生、魯迅先生的親屬及魯迅文化基金會致歉。
眾所周知，魯迅是中國現(xiàn)代文學(xué)的奠基人之一，其作品和思想對中國社會產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，他的形象和精神在公眾心目中占有崇高的地位。然而該品牌在營銷時，將魯迅先生抽煙的習(xí)慣與奶茶聯(lián)系起來，還配套推出了印有魯迅肖像的小冊子、亞克力立牌、紙袋等，其產(chǎn)品的宣傳標(biāo)語是“老煙腔，新青年”。
商業(yè)宣傳追求的是吸引眼球和創(chuàng)造利潤，在這次事件中，奶茶品牌將魯迅塑造成“老煙腔”的形象，這一做法顯然有失尊重與禮貌。
作為營銷手段，聯(lián)名儼然成為一些品牌破圈、圈粉的流量密碼。成功的聯(lián)名營銷需要與知名度較高的品牌方進(jìn)行合作，這往往容易帶動消費(fèi)者的參與感。不過，一旦把握不好尺度，聯(lián)名營銷則容易“翻車”。比如，去年奈雪的茶聯(lián)名薄盒App推出的“范特西音樂宇宙”系列聯(lián)名產(chǎn)品在社交平臺上爆火，但是“打擦邊球”的方式讓奈雪的茶“消費(fèi)周杰倫”的爭議此起彼伏。
商業(yè)營銷本身無可厚非，然而也要有底線與原則。商家不能為了商業(yè)利益，誘導(dǎo)消費(fèi)者基于對名人的信賴買單，更不能為了追求利益而忽視了道德的底線與法律的紅線。這不僅會損害消費(fèi)者權(quán)益，更會對被消費(fèi)的名人造成侵權(quán)。事實(shí)上，某些企業(yè)在聯(lián)名營銷時，一味追求“流量熱度”，把希望寄托于聯(lián)名所產(chǎn)生的熱度，這種行為本身就是緣木求魚。
把惡俗當(dāng)有趣，拿無知作賣點(diǎn)，近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)名“翻車”的鬧劇頻頻上演。這提醒我們，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，務(wù)必做到史料準(zhǔn)確，弘揚(yáng)正能量，確保商業(yè)活動合法合規(guī)。在當(dāng)今商業(yè)競爭激烈的環(huán)境下，企業(yè)在追求創(chuàng)新和營銷效果的同時，更應(yīng)注重社會責(zé)任，尊重歷史與文化。對品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)守、對質(zhì)量的不懈追求，才彌足珍貴，也只有這樣，才能贏得消費(fèi)者的信任和支持。
責(zé)任編輯：平小娜
