這個(gè)五月，在上海，“好品山東”亮相中國(guó)品牌日系列活動(dòng)，威高的“妙手S”手術(shù)機(jī)器人，海爾的3D透視烘干技術(shù)干衣機(jī)，臨工的電動(dòng)挖掘機(jī)等近百家魯企產(chǎn)品，一一展示。
在巴黎，“好品山東”亮相國(guó)際博覽會(huì)，“蛟龍?zhí)?rdquo;載人潛水器模型、中國(guó)重汽重卡模型、博山琉璃鳳凰孔雀瓶、菏澤牡丹等“山東元素”，吸引了觀眾駐足。
山東品牌頻頻組團(tuán)走出家門(mén)，走出國(guó)門(mén)，用“好”和世界對(duì)話，進(jìn)一步提升了“好品山東”在全球的知名度和影響力。
巴黎國(guó)際博覽會(huì)上的山東元素
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這種對(duì)話，是在阿聯(lián)酋的國(guó)慶慶典上，中車(chē)四方交付的高鐵動(dòng)車(chē)，緩緩駛出時(shí)的轟動(dòng)；
是青島啤酒節(jié)首次亮相利比里亞時(shí)，在當(dāng)?shù)厝罕娭械囊慌诖蝽懀?/p>
是在歐洲，海爾針對(duì)當(dāng)?shù)靥鞖馔瞥龅拇笕萘砍梢聶C(jī)，迅速獲得的用戶(hù)認(rèn)可……
觀察今天山東出產(chǎn)的世界品牌，既有海爾、海信、青啤等早已名震海外的明星品牌，也有中車(chē)四方、中通客車(chē)、華熙生物這樣的冉冉新星。
既有泰山體育、華光國(guó)瓷這樣直接面對(duì)消費(fèi)者的品牌，也有豪邁集團(tuán)、征和工業(yè)這樣享譽(yù)業(yè)內(nèi)，但不為大眾熟知的面向企業(yè)的品牌。
這些品牌，既是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的燈塔，也構(gòu)成了魯企出海的點(diǎn)點(diǎn)繁星，共同講述著山東的商業(yè)和發(fā)展故事。
泰山體育研發(fā)生產(chǎn)的碳纖維自行車(chē)
堅(jiān)持自主品牌，是魯企今天的共識(shí)。品牌意識(shí)考驗(yàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，沒(méi)有品牌，就不可能向價(jià)值鏈高端攀升。這也是山東傾力打造“好品山東”這一區(qū)域公共品牌的動(dòng)因。
當(dāng)很多企業(yè)出口以創(chuàng)匯為導(dǎo)向時(shí)，海爾始終以創(chuàng)品牌為導(dǎo)向，為建品牌，在有的國(guó)家賠了不止8年，仍然咬牙堅(jiān)持了下來(lái)。
華光國(guó)瓷則是在代工后堅(jiān)定了自主品牌之路，從一個(gè)杯子賣(mài)兩元，一個(gè)集裝箱7萬(wàn)多個(gè)杯子，出口利潤(rùn)只有一兩千元人民幣，到自主研發(fā)出天然礦物骨質(zhì)瓷、華青瓷、華玉瓷等諸多高端產(chǎn)品，一路從微笑曲線的底部攀升到了兩端。
品牌的內(nèi)核是建立客戶(hù)信任，是持續(xù)提供一致性的質(zhì)量與服務(wù)，是一種穩(wěn)定的預(yù)期。這些能在全球市場(chǎng)上乘風(fēng)破浪的品牌，無(wú)一不在質(zhì)量和服務(wù)方面拔得頭籌。
中通客車(chē)為客戶(hù)提供全生命周期閉環(huán)服務(wù)，從車(chē)輛交付到使用過(guò)程中的監(jiān)控，到售后服務(wù)，一直到廢舊車(chē)、廢舊電池的處理等，服務(wù)是貫穿于全方面的。
山東國(guó)瓷功能材料把質(zhì)量把控延伸到供應(yīng)鏈的每一個(gè)細(xì)節(jié)，會(huì)幫助主要供應(yīng)商查找、解決質(zhì)量管控各環(huán)節(jié)的問(wèn)題，在提高原材料質(zhì)量的同時(shí)實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈共贏。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年5月9日，智利總統(tǒng)出席中通客車(chē)批量純電動(dòng)車(chē)交付儀式。
（二）
今天，要在世界市場(chǎng)的海洋中游泳，全球化思維，是必備技能。
這種思維，是全球配置資源的思維。魯泰紡織在意大利米蘭設(shè)立辦事處，對(duì)接設(shè)計(jì)之都的創(chuàng)意理念；在美國(guó)建全資子公司，時(shí)刻把握國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向；在東南亞建設(shè)生產(chǎn)工廠，充分運(yùn)用其區(qū)位優(yōu)勢(shì)。
這種思維，是本土化運(yùn)營(yíng)的思維。堅(jiān)持本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營(yíng)銷(xiāo)，通俗講，就是入鄉(xiāng)隨俗，結(jié)合當(dāng)?shù)厝说姆绞椒椒ㄗ錾?、做管理，生產(chǎn)當(dāng)?shù)厝苏嬲枰漠a(chǎn)品，進(jìn)入當(dāng)?shù)厝俗畛Ｓ玫那馈?/p>
海爾創(chuàng)造了“沙拉式”文化，不同國(guó)家不同文化就像沙拉里不同的蔬菜，而海爾最核心的“人單合一”理念就是沙拉醬。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，青啤已進(jìn)入了當(dāng)?shù)貛缀跛兄髁鬟B鎖超市。
這種思維，是重視國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的思維。企業(yè)要拼質(zhì)量，更要拼標(biāo)準(zhǔn)。一則，有高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量；二則，誰(shuí)掌握了標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。
泰山體育參與服務(wù)了近2000場(chǎng)國(guó)內(nèi)外大賽，國(guó)內(nèi)外發(fā)明專(zhuān)利達(dá)千余項(xiàng)，制定國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)100多項(xiàng)。正是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的重視，讓企業(yè)能夠始終站在行業(yè)前沿。
大企業(yè)可以制定標(biāo)準(zhǔn)，中小企業(yè)掌握了突破性技術(shù)，同樣可以靠標(biāo)準(zhǔn)“逆襲”。剛剛?cè)脒x第三批“好品山東”的山東昊月新材料，正是靠高吸收性樹(shù)脂吸收血液的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，顛覆了傳統(tǒng)的吸水性檢測(cè)方法，主導(dǎo)制定了新的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
利比里亞民眾參加在當(dāng)?shù)嘏e辦的青島啤酒節(jié)
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從產(chǎn)品出海到品牌出海，從拼質(zhì)量到拼標(biāo)準(zhǔn)，山東品牌的每一步，都是在向價(jià)值鏈產(chǎn)業(yè)鏈的更高端邁進(jìn)，都是在向打造全球一流品牌邁進(jìn)。
魯企的匠心和闖勁從何處來(lái)？
“濟(jì)南劉家功夫針?shù)?rdquo;廣告青銅版印文
在中國(guó)國(guó)家博物館，有一塊北宋年間的印刷廣告青銅版，上面寫(xiě)著“濟(jì)南劉家功夫針?shù)?rdquo;，中間還刻有一幅“白兔搗藥圖”，是世界現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告實(shí)物。
清朝末年，出現(xiàn)了世界上最早的連鎖經(jīng)營(yíng)模式“瑞蚨祥”，沃爾瑪創(chuàng)建的靈感就來(lái)自山東這家古老的商號(hào)。
上世紀(jì)末，當(dāng)海信在南非，海爾在菲律賓和美國(guó)建立海外工廠時(shí)，彼時(shí)的“出海”還是中國(guó)企業(yè)強(qiáng)者的游戲……
從歷史的草蛇灰線里能夠看出，不論是創(chuàng)品牌，還是走出去，山東都有強(qiáng)大的基因和傳承。這種基因和傳承，在今天仍然是一筆寶貴的財(cái)富。
于一個(gè)地方而言，這些好品和品牌，是出海競(jìng)爭(zhēng)的底氣，也是過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。魯企對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的匠心追求，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的不斷突破，正驅(qū)動(dòng)山東不斷向更高處邁進(jìn)。
（大眾日?qǐng)?bào)·大眾新聞客戶(hù)端記者 熊苗）
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