卷“海外”，正在成為眾多山東企業(yè)的共同選擇。
4月29日晚間，海爾智家發(fā)布的2024年一季報(bào)顯示，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入689.8億元，同比增長(zhǎng)6%；歸母凈利潤(rùn)47.7億元，同比增長(zhǎng)20.2%；扣非歸母凈利潤(rùn)46.4億元，同比增長(zhǎng)25.4%。
其中，海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超10%，成為其業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。
今年一季度，中通客車在國(guó)外市場(chǎng)火力全開，1022臺(tái)客車出口沙特、與新加坡簽訂120輛新能源客車采購(gòu)協(xié)議、48臺(tái)純電動(dòng)城市客車正式交付葡萄牙、100臺(tái)定制校車交付多米尼加。
上述兩家企業(yè)在海外市場(chǎng)的攻城略地，是山東企業(yè)新一輪出海潮的縮影。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)逐中，經(jīng)過多年洗禮的山東企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到：不“出海”就“出局”，布局海外的步伐明顯加快。
而且，與之前的“走出去”不同，新一輪海外擴(kuò)張呈現(xiàn)出高端化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化等新特點(diǎn)。
1
競(jìng)相“爭(zhēng)渡”國(guó)際市場(chǎng)背后，首先是山東已經(jīng)成長(zhǎng)出眾多具有世界影響力的品牌，而品牌又進(jìn)一步助推了走向海外的步伐。
在多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的世界500強(qiáng)品牌榜單上，山東企業(yè)已是?？?。2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜上，山東能源、山東魏橋、海爾智家、山東高速在列。
由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布的2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，山東有45個(gè)品牌上榜。
在山東制造遍布全球的同時(shí)，以產(chǎn)品引導(dǎo)的品牌，正以前所未有的速度在全球“滲透”，品牌力進(jìn)一步彰顯。
山東濰坊的豪邁集團(tuán)，擁有輪胎模具、氣門芯等多項(xiàng)世界冠軍，輪胎模具的全球市場(chǎng)占有率超過30%，是名副其實(shí)的業(yè)內(nèi)大佬。
4月20日，豪邁集團(tuán)第8家海外公司——墨西哥公司開業(yè)。開業(yè)儀式上，墨西哥子公司CEO面對(duì)50多位來自世界各地的客戶說：“很自豪地說，我們還擁有眾多頂級(jí)數(shù)控機(jī)械，大多數(shù)是由豪邁數(shù)控機(jī)床公司研發(fā)的，未來您一定會(huì)聽說這個(gè)品牌，因?yàn)樗磳⒃谌虿煌袠I(yè)應(yīng)用。”
這段話，充分反映了山東制造企業(yè)的“品牌力”。
備受球迷關(guān)注的歐洲杯，將于6月14日在德國(guó)開幕。這屆賽事，海信將作為其全球官方合作伙伴亮相。這是繼2016歐洲杯、2018世界杯、2020歐洲杯、2022世界杯之后，海信第五次贊助國(guó)際頂級(jí)足球賽事。
借勢(shì)頂級(jí)賽事，海信大幅縮短了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)識(shí)、接受海信品牌的過程。到2020年前后，海信已經(jīng)進(jìn)入了絕大多數(shù)法國(guó)主流渠道，基本完成了渠道開拓工作。
品牌的打造，給海信帶來豐厚回報(bào)。今年，一季度海外業(yè)績(jī)也非常亮眼。
以電視為例，海信系電視出貨量高居全球第二。一季度海外出貨量同比增長(zhǎng)4.2%，尤其在歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)35.9%；在85+大屏電視市場(chǎng)，海信系電視出貨量同比增長(zhǎng)49.7%；在100+大屏電視市場(chǎng)，海信系電視出貨量同比增長(zhǎng)8.5倍。
2
以領(lǐng)先技術(shù)“開路”，是山東企業(yè)新一輪出海的另一個(gè)顯著特征。
4月20日，由山東重工集團(tuán)旗下濰柴動(dòng)力研發(fā)的全球首款本體熱效率53.09%柴油機(jī)，標(biāo)志著中國(guó)內(nèi)燃機(jī)行業(yè)又一次走向了全球科技巔峰，繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)高端裝備制造業(yè)邁向世界一流。研發(fā)過程中，獲授權(quán)發(fā)明專利176項(xiàng)、實(shí)用新型專利68項(xiàng)。
不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破濰柴，一直在國(guó)際市場(chǎng)上高舉高打。
其自主開發(fā)的全新一代M系列大缸徑發(fā)動(dòng)機(jī)性能指標(biāo)全球領(lǐng)先，已順利進(jìn)軍全球大數(shù)據(jù)中心備用電源市場(chǎng)。濰柴3兆瓦發(fā)電機(jī)組已成功進(jìn)入北美全球大型數(shù)據(jù)工程中心等高端市場(chǎng)。
馳騁在世界各地的山東造動(dòng)車，亦是通過技術(shù)支撐，硬生生“撬開”國(guó)際市場(chǎng)。
衡量動(dòng)車質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)是百萬公里故障率，國(guó)際平均水平為1，中車四方達(dá)到了0.2，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際水平。中車四方為阿聯(lián)酋“量身定制”運(yùn)營(yíng)時(shí)速可達(dá)200公里的動(dòng)車，不僅在全球同類產(chǎn)品中速度最高，且具備耐高溫、防沙塵等獨(dú)特技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在列車正式運(yùn)行后，中車四方在阿聯(lián)酋獲得了高達(dá)9億美元的訂單。
不僅是大企業(yè)，山東還擁有一批規(guī)模不大，但技術(shù)含量高的世界級(jí)企業(yè)，成為“出海”的新銳力量。
今年初，工信部公示第八批制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)和通過復(fù)核的第二批、第五批制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)名單，山東有54家企業(yè)入圍。
結(jié)合之前的公示及復(fù)核數(shù)量，山東“單項(xiàng)冠軍”總量達(dá)到237家，晉級(jí)“單項(xiàng)冠軍”第一省。
單項(xiàng)冠軍是指的是長(zhǎng)期專注于制造業(yè)特定細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng),生產(chǎn)技術(shù)或工藝國(guó)際領(lǐng)先,單項(xiàng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率位居全球前列的企業(yè)。
所有這些，正是山東制造遍布世界的底氣。
山東制造在全世界風(fēng)生水起，離不開山東營(yíng)造的創(chuàng)新氛圍。
數(shù)據(jù)顯示，山東省級(jí)科技創(chuàng)新發(fā)展基金連續(xù)兩年超過145億元，帶動(dòng)全省全社會(huì)研發(fā)投入增長(zhǎng)12.1%；從人才來看，國(guó)家級(jí)領(lǐng)軍人才達(dá)到7400余名，2020年以來年均集聚高校畢業(yè)生81.8萬人，較2019年增長(zhǎng)43%；從產(chǎn)業(yè)來看，去年，“四新”經(jīng)濟(jì)投資占比超過57%，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占比達(dá)到51.35%，科技型中小企業(yè)突破4.5萬家。
3
新一輪“走出去”的過程中，山東企業(yè)展現(xiàn)了整合全球資源的能力，深度融入當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈，更加本土化。
5月2日，海爾埃及生態(tài)園在開羅以東的工業(yè)重鎮(zhèn)齋月十日城正式開園，這是海爾在中東非的首個(gè)數(shù)字孿生工業(yè)園。投產(chǎn)后，當(dāng)?shù)劁N售的海爾家電將從進(jìn)口變?yōu)楫?dāng)?shù)厣a(chǎn)。
目前，海爾在全球擁有35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心、126個(gè)營(yíng)銷中心，全球銷售網(wǎng)絡(luò)遍布200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。通過本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷，海爾獲得了更大的認(rèn)同。
在美國(guó)，旗下GE Appliances連續(xù)2年成為當(dāng)?shù)氐谝淮蠹译姽?；在歐洲，海爾智家連續(xù)8年市場(chǎng)增速最快，市場(chǎng)份額增速持續(xù)保持第一；在大洋洲，斐雪派克穩(wěn)居新西蘭白電市場(chǎng)第一；在日本，海爾+AQUA雙品牌的白電份額成為TOP1。
這兩年，位于威海的中國(guó)醫(yī)療器械“巨頭”威高集團(tuán)也加快出海的步伐，相繼投資并購(gòu)了拉得索斯、紐瓦斯克、愛瑯等公司，其海外收入持續(xù)增長(zhǎng)。2023年上半年海外收入為16.12億元，占比約為23.4%，較去年同期的20.6%有所提升，業(yè)務(wù)涉及美國(guó)、亞洲、歐洲、中東及非洲等國(guó)家和地區(qū)。
與此同時(shí)，在新一波出海過程中，越來越多的山東企業(yè)重視科創(chuàng)領(lǐng)域的協(xié)作，紛紛在全球布局研發(fā)中心，將世界作為自己的“研發(fā)部”。
4月24日，萬華化學(xué)位于西班牙科爾內(nèi)拉德羅布雷加特的巴塞羅那研發(fā)中心正式開業(yè)，該研究中心可為精細(xì)化學(xué)品和材料下游客戶提供產(chǎn)品性能，應(yīng)用方法，以及原材料選擇等方面的技術(shù)支持和服務(wù)。
這是萬華化學(xué)在歐洲的第二個(gè)研發(fā)中心，第一個(gè)研發(fā)中心位于匈牙利。
進(jìn)軍汽車領(lǐng)域的山東最大民企魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)，在德國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，與德國(guó)柏林工業(yè)大學(xué)、德國(guó)亞琛工業(yè)大學(xué)、德國(guó)巴符州輕量化局等國(guó)際知名高校和機(jī)構(gòu)開展合作，加強(qiáng)在輕量化、新材料、氫能源等領(lǐng)域的研發(fā)。
品牌賦能、技術(shù)加持、資源整合、本土化打造產(chǎn)業(yè)鏈……山東品牌正在“闖出”更大的世界。
責(zé)任編輯：陳曉芳
