由市委宣傳部、市文旅局、市文化藝術(shù)服務(wù)中心主辦的2024鳳溪地萬(wàn)物集夜市開市30多天，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額2000余萬(wàn)元、游客110余萬(wàn)人次。數(shù)據(jù)的火熱疊加話題的火爆，相關(guān)話題動(dòng)態(tài)多次登上熱搜熱榜，現(xiàn)場(chǎng)的演唱會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，讓鳳溪地成為了濰坊城市夜生活的超級(jí)IP。
鳳溪地這一IP從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，得益于積極有趣的文化供給、政府部門的主動(dòng)作為、民眾濃厚的人情味、移動(dòng)短視頻平臺(tái)的助力。鳳溪地這“一滴水”折射出濰坊政通人和、真誠(chéng)好客、熱情有愛的城市形象，展現(xiàn)出濰坊這座城市的精神內(nèi)核，不失為賦權(quán)市場(chǎng)主體、拓展市場(chǎng)潛能、深化一站式服務(wù)及城市形象傳播的一種成功實(shí)踐。
鳳溪地萬(wàn)物集夜市。濰坊日?qǐng)?bào)社全媒體記者 鞏建國(guó) 攝
01
鳳溪地“長(zhǎng)紅”的內(nèi)在邏輯
濰坊夜市眾多，何以鳳溪地成為頂流IP？
用心走“新”，鍛造夜間經(jīng)濟(jì)活力新樣本。市文化藝術(shù)服務(wù)中心工作人員說(shuō)，鳳溪地夜市從最初就摒棄了營(yíng)銷式“短跑”，而是選擇用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)打造“長(zhǎng)紅”IP，IP會(huì)隨著時(shí)間沉淀，越沉淀越有價(jià)值。從供給端看，處處用心打好公益牌。鳳溪地夜市今年仍然以公益攤位為主，堅(jiān)持打造物美價(jià)廉、證照齊全、滿滿煙火氣的惠民經(jīng)濟(jì)夜市，帶動(dòng)相關(guān)就業(yè)600余人。聯(lián)合濰坊市權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)，打造“鳳溪地大健康夜市”，每周固定時(shí)間、固定地點(diǎn)進(jìn)行義診，市民平時(shí)掛不到的專家號(hào)在這里實(shí)現(xiàn)“免費(fèi)義診”，打通服務(wù)群眾健康的“最后一公里”。從消費(fèi)端看，招招走新下好品質(zhì)“差異棋”。為解決游客網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差、沿河悶熱的問(wèn)題，在濱河區(qū)域新增了全域FTTO全光纖網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和霧森降溫系統(tǒng)。此外，鳳溪地夜市開啟了“史上最嚴(yán)”保價(jià)計(jì)劃：全部經(jīng)營(yíng)品類價(jià)格在夜市醒目位置公示，公開監(jiān)督舉報(bào)電話，游客如發(fā)現(xiàn)有價(jià)格違規(guī)或商品品質(zhì)受損，運(yùn)營(yíng)方將“先賠付、再核查”。這一招以誠(chéng)待人的“濰坊態(tài)度”打動(dòng)游客，吸引“流量”變“留量”。供給端和消費(fèi)端同時(shí)發(fā)力，鳳溪地將“夜市+”鍛造成為夜市經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海，消費(fèi)熱潮一浪接著一浪。
“青”睞有加，增強(qiáng)青年友好城市磁吸力。以音樂(lè)為媒，鳳溪地?fù)軇?dòng)了廣大青年群體的心弦。作為夜市的“重頭戲”，“仲夏夜歡樂(lè)季”和“青春大舞臺(tái)”的免費(fèi)演出為廣大青年人提供了一處絕佳的“愛樂(lè)舞臺(tái)”。演唱會(huì)陣容集結(jié)了一批深受年輕人喜愛的濰坊當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)歌手，吸引大批年輕人在鳳溪地集聚，大合唱《紅旗飄飄》讓廣大青年體會(huì)到刻在骨子里的愛國(guó)情結(jié)。這種獨(dú)具一格的演唱會(huì)成為廣大市民的“大聯(lián)歡”，“讓濰坊成為最愛唱歌的城市”變?yōu)楣沧R(shí)。“音浪”迭起，“后浪”奔涌，活力激蕩，城市美好和青年友好在“雙向奔赴”中共同成長(zhǎng)，為濰坊注入滿滿的青春活力。
人氣爆棚的鳳溪地演出現(xiàn)場(chǎng)。濰坊日?qǐng)?bào)社全媒體記者 鞏建國(guó) 攝
文化為魂，打造人民文化新高地。以鳳溪地為載體，“人民會(huì)客廳”變身人文集聚地。為滿足愛讀書的游客需求，市委宣傳部通過(guò)舉辦“夏日閱讀計(jì)劃”、圖書漂流站等活動(dòng)引領(lǐng)全民閱讀，為書香濰坊營(yíng)造濃厚氛圍。在這里，舉手投足之間可細(xì)品濰坊文化底蘊(yùn)，或淘幾件非遺好物，或沉浸式體驗(yàn)國(guó)潮古風(fēng)。從看景到入景，鳳溪地將人間煙火氣刻畫得淋漓盡致，使逛街和人文相得益彰，滿足人們更高層次的精神需求。大劇院里，“高貴不貴”觀《鱷魚》《永不消逝的電波》等大戲好戲；鳳溪地上，文化惠民享免費(fèi)音樂(lè)會(huì)、品書香滿溢……多彩文化場(chǎng)景將人民廣場(chǎng)打造為“為人民”的地標(biāo)，用文化創(chuàng)新之筆書寫這座城市的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，為更好濰坊建設(shè)注入新活力。
02
鳳溪地“長(zhǎng)紅”的外在助力
一個(gè)IP的成長(zhǎng)離不開各方的助力。“鳳溪地”之所以能夠成為現(xiàn)象級(jí)的城市符號(hào)，離不開大眾對(duì)市井生活中煙火氣息的情感寄托，更離不開對(duì)城市精耕細(xì)作的努力。
宣傳方面的助力。鳳溪地的爆火源于網(wǎng)絡(luò)的熱捧，如何以宣傳為切入口展示城市獨(dú)特內(nèi)涵？我市連續(xù)兩年積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，專門召開新聞發(fā)布會(huì)介紹鳳溪地夜市有關(guān)情況，并圍繞熱點(diǎn)話題引導(dǎo)多方媒體借勢(shì)宣傳，以深層文化意義輸出提升城市形象認(rèn)同度，讓“網(wǎng)紅”持久飄紅。
各相關(guān)單位的共同努力。第三屆鳳溪地萬(wàn)物集夜市暨濰坊夏季黃河大集由市委宣傳部、市文化和旅游局、市文化藝術(shù)服務(wù)中心共同主辦。主辦方以“店小二”的姿態(tài)參與，并給予經(jīng)費(fèi)上的幫扶，做到指導(dǎo)不主導(dǎo)、參與不干預(yù)、搭臺(tái)不拆臺(tái)、助力不卸力，放手讓專業(yè)人干專業(yè)事。作為承辦企業(yè)，濰坊奉彰商業(yè)發(fā)展有限公司擁有一支以“80后”“90后”為主的管理團(tuán)隊(duì)，對(duì)此，各主辦方給予最大尊重，支持其創(chuàng)意創(chuàng)新和創(chuàng)造。“一個(gè)籬笆三個(gè)樁，一個(gè)好漢三個(gè)幫”。市公安局、市城管局、市消防救援支隊(duì)等安排專門力量保障在一線，市聯(lián)通公司、市移動(dòng)公司把通信保障車開到夜市，市公交集團(tuán)主動(dòng)為鳳溪地定制2條公交專線?，F(xiàn)場(chǎng)建立200余人的服務(wù)、疏導(dǎo)、保安、保潔、應(yīng)急志愿服務(wù)等專業(yè)隊(duì)伍，全過(guò)程、全要素保障夜市的順利進(jìn)行。
市民展示購(gòu)買的花饃。濰坊日?qǐng)?bào)社全媒體記者 郭超 攝
群眾對(duì)城市自發(fā)熱愛。拿著擴(kuò)音器與舞臺(tái)熱情互動(dòng)的“顯眼包小哥”、隨著音樂(lè)自信舞動(dòng)的“氛圍擔(dān)當(dāng)小朋友”、參與大合唱的青年群體……鳳溪地之所以能夠持續(xù)三年熱度不減，也來(lái)自于廣大群眾對(duì)這座城市的熱愛、對(duì)這座城市煙火氣的自發(fā)守護(hù)。就像有一位市民所評(píng)價(jià)的，市文化藝術(shù)中心濰坊大劇院里上演的是《暗戀桃花源》，而在大劇院外的鳳溪地，就是由“萬(wàn)物向上，萬(wàn)人齊心”構(gòu)筑的繽紛“桃花源”。
鳳溪地這“一滴水”，折射出了濰坊政通人和、真誠(chéng)好客、熱情有愛的城市形象。中央廣播電視總臺(tái)高級(jí)編輯王陽(yáng)在體驗(yàn)鳳溪地夜市后，稱贊“咱們?yōu)H坊人是全世界最幸福的人”，濰坊的夜市讓他看到了“最和諧、最美好的一種景象”。與其說(shuō)游客喜歡鳳溪地的美食和歌聲，不如說(shuō)喜歡從鳳溪地所窺見的這座城市的溫度、態(tài)度與服務(wù)。
在“Doki3D打印”小攤，攤主向顧客介紹打印擺件。 濰坊日?qǐng)?bào)社全媒體記者 馬宇琪 攝
03
鳳溪地“長(zhǎng)紅”帶給我們的思考
天時(shí)不如地利，地利不如人和。鳳溪地的“出圈”，具有各相關(guān)部門團(tuán)結(jié)協(xié)作、求真務(wù)實(shí)、敢想敢干、苦練內(nèi)功的必然性。面對(duì)逐年上升的流量“考題”，濰坊市積極主動(dòng)引流，及時(shí)策劃部署，成功將“流量”變成“留量”，刺激消費(fèi)需求，帶動(dòng)就業(yè)增長(zhǎng)，激活經(jīng)濟(jì)活力。
我們從這場(chǎng)“人民的盛宴”，看到了攤主充滿創(chuàng)意和激情的創(chuàng)業(yè)，管理方用心提供服務(wù)、盡力維護(hù)品牌、與攤主共同創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)活力的人和；看到了各部門鼓足干事創(chuàng)業(yè)精氣神，主動(dòng)作為、用心作為、認(rèn)真作為的人和；看到了群眾自發(fā)愛護(hù)守護(hù)這個(gè)IP，自發(fā)熱愛這座城市的人和。這些來(lái)自不同行業(yè)、不同方向的涓涓溪流，最終以“人民的熱愛”匯聚成一股推進(jìn)城市管理、城市活力、城市友好的強(qiáng)大力量。
做好城市工作，要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，堅(jiān)持人民城市為人民。就如同鳳溪地萬(wàn)物集夜市的主題“萬(wàn)物向上 更好濰坊”，以人民需求為導(dǎo)向，用心打造的人民喜聞樂(lè)見的IP，注定會(huì)受到人民群眾的追捧和喜愛，這是鳳溪地能夠從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的根本原因。
在更好濰坊建設(shè)的路上，大家“于道各努力，千里自同風(fēng)”，這股萬(wàn)人向上形成的強(qiáng)大合力，終將激蕩起鼓舞人心的發(fā)展奏鳴曲。
