在邁寶赫公司主廠區(qū)，一條商用跑步機(jī)“同線同標(biāo)同質(zhì)”生產(chǎn)流水線正在有序運(yùn)轉(zhuǎn)。（□記者王鶴穎報(bào)道）
同一生產(chǎn)線上的同一款產(chǎn)品，能否國(guó)內(nèi)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)“并軌”，既出口也內(nèi)銷？
在山東邁寶赫健身器材有限公司（以下簡(jiǎn)稱“邁寶赫公司”），記者得到了肯定答案——8月7日，一條商用跑步機(jī)流水線正在滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)趕制來(lái)自歐洲和國(guó)內(nèi)的兩筆訂單。跑步機(jī)背部的標(biāo)簽上，同步印有中英文標(biāo)識(shí)。
“三同”，即內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”，指按照相同標(biāo)準(zhǔn)、相同質(zhì)量要求，在同一生產(chǎn)線生產(chǎn)既能滿足境外特定目標(biāo)市場(chǎng)要求又可內(nèi)銷的產(chǎn)品。從擁有第1條“三同”生產(chǎn)線，到如今擴(kuò)容至7條，邁寶赫公司僅用了3年時(shí)間。這家曾經(jīng)8成以上產(chǎn)品供應(yīng)海外市場(chǎng)的企業(yè)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比已超6成。
黨的二十屆三中全會(huì)對(duì)深化外貿(mào)體制改革作出部署，提出“加快內(nèi)外貿(mào)一體化改革”等一系列舉措。
在“加快內(nèi)外貿(mào)一體化改革”過(guò)程中，“三同”能夠幫助企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)變化，在國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)之間順滑切換。“三同”為何重要？解決了企業(yè)哪些痛點(diǎn)難點(diǎn)？又有哪些新問(wèn)題待解？記者就此采訪了德州、日照、濟(jì)寧等地企業(yè)以及相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人。
克服出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷“水土不服”
8月7日清晨，天際早早泛起魚(yú)肚白。邁寶赫公司生產(chǎn)基地總經(jīng)理劉新利來(lái)到位于德州市寧津縣東部新區(qū)的主廠區(qū)，換上干凈的工裝，戴好防塵帽，進(jìn)入生產(chǎn)車間。切割、焊接、折彎，打磨、噴涂、組裝……自動(dòng)化生產(chǎn)線轟隆運(yùn)轉(zhuǎn)，嵌著“邁寶赫”標(biāo)識(shí)的跑步機(jī)、劃船機(jī)、動(dòng)感單車等產(chǎn)品有序下線。
“‘三同’認(rèn)證后，各個(gè)市場(chǎng)的訂單越來(lái)越多。”劉新利認(rèn)為，眼下，國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)復(fù)雜，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大，外貿(mào)內(nèi)銷“兩條腿”走路，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展更有利。
早在2020年，邁寶赫公司就開(kāi)始試水內(nèi)銷，但由于卡在“標(biāo)準(zhǔn)關(guān)”，國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略推進(jìn)得并不順利。
“健身器材產(chǎn)品在北美執(zhí)行HB-UL94標(biāo)準(zhǔn)，在歐盟執(zhí)行CE-DN957-6標(biāo)準(zhǔn)，而在國(guó)內(nèi)執(zhí)行GB17498標(biāo)準(zhǔn)，它們對(duì)塑料阻燃等級(jí)、電磁兼容、產(chǎn)品電壓等方面要求都不同。”邁寶赫公司技術(shù)部工程師房長(zhǎng)文表示，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷不是簡(jiǎn)單‘搬家’。標(biāo)準(zhǔn)不同，意味著要設(shè)置對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)線、使用不同規(guī)格的零部件，牽一發(fā)而動(dòng)全身，生產(chǎn)成本也跟著大幅上漲。”
而對(duì)于地處日照的山東美佳集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美佳集團(tuán)”）來(lái)說(shuō)，內(nèi)銷的最大阻力在于品牌不夠響。“2020年初，工廠的歐洲訂單幾乎全部被取消，只有亞洲的一部分國(guó)家可以發(fā)貨。倉(cāng)庫(kù)壓了貨，內(nèi)銷迫在眉睫。但我們的品牌在國(guó)內(nèi)知曉度不高，很多只能低價(jià)處理。”美佳集團(tuán)是一家大型水產(chǎn)出口企業(yè)，提起當(dāng)時(shí)的困境，公司品質(zhì)管理部部長(zhǎng)李文剛?cè)匀挥洃洩q新。
標(biāo)準(zhǔn)難統(tǒng)一，品牌市場(chǎng)辨識(shí)度低，消費(fèi)者偏好差異等，都是出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷后遭遇的“水土不服”。山東是沿海大省、外貿(mào)大省，為了解決上述難題，近年來(lái)，著力推動(dòng)實(shí)施出口企業(yè)內(nèi)外銷“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程。目前，我省“三同”企業(yè)達(dá)到558家，涉及食品、農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品、消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域。
“對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，‘三同’可以助其降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，則意味著有更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有利于提升消費(fèi)品質(zhì)；上升到全國(guó)層面，還有利于帶動(dòng)食品農(nóng)產(chǎn)品、一般消費(fèi)品和工業(yè)品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，優(yōu)化國(guó)內(nèi)供需結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)回流。”省市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)證認(rèn)可處處長(zhǎng)柳強(qiáng)表示，如今，“三同”已經(jīng)成為我省深化內(nèi)外貿(mào)一體化的一個(gè)重要抓手。
尋找國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)“最大公約數(shù)”
“同線同標(biāo)同質(zhì)”，目標(biāo)是“同質(zhì)”，重點(diǎn)則在于“同標(biāo)”。
穿過(guò)偌大的邁寶赫公司主廠區(qū)，跟隨房長(zhǎng)文的腳步，記者走進(jìn)他日常辦公的地方。只見(jiàn)滿墻的柜子里，密密麻麻地?cái)[著上百個(gè)藍(lán)色文件夾。“這些是關(guān)于健身器材的國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。”一邊說(shuō)著，房長(zhǎng)文從柜子里抱出一厚摞資料。他告訴記者，生產(chǎn)“三同”產(chǎn)品就要找到“最大公約數(shù)”，做到既控制成本，又滿足不同準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，而這僅依靠企業(yè)單打獨(dú)斗是很難實(shí)現(xiàn)的。
為了幫助企業(yè)解決標(biāo)準(zhǔn)難題，近年來(lái)，德州市市場(chǎng)監(jiān)管局加強(qiáng)與行業(yè)協(xié)會(huì)、標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)等合作，邀請(qǐng)專家為企業(yè)講解“三同”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、要求和流程等；寧津縣出臺(tái)《支持質(zhì)量發(fā)展和品牌創(chuàng)建獎(jiǎng)勵(lì)暫行辦法》，對(duì)“三同”示范企業(yè)給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。
而除了“標(biāo)準(zhǔn)關(guān)”，企業(yè)要闖的還有“資金關(guān)”“渠道關(guān)”。
“美佳集團(tuán)的出口產(chǎn)品包括生切、生食、腌漬、風(fēng)干、煙熏、調(diào)理等700多個(gè)品種。轉(zhuǎn)內(nèi)銷后，要對(duì)各個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和檢驗(yàn)環(huán)節(jié)進(jìn)行改造升級(jí)，這需要大量的資金。”美佳集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷中心三同店店長(zhǎng)卜善磊坦言。
如何幫助企業(yè)降本增效？近年來(lái)，日照市支持企業(yè)加大技改投入，賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，“三同”企業(yè)同步納入其中。搭上技改“順風(fēng)車”，美佳集團(tuán)在相關(guān)政策支持下，購(gòu)置新設(shè)備、更新生產(chǎn)線，累計(jì)改建10條“三同”生產(chǎn)線。如今，該企業(yè)的發(fā)展重心已經(jīng)由單一出口轉(zhuǎn)變?yōu)槌隹趦?nèi)銷并重，并組建起近百人的內(nèi)銷團(tuán)隊(duì)。2023年，公司國(guó)內(nèi)銷售收入達(dá)13億元，占總收入4成以上。
“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷并不只是市場(chǎng)空間的轉(zhuǎn)變，更需要企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式、調(diào)整戰(zhàn)略方向。”日照市市場(chǎng)監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展與認(rèn)證科科長(zhǎng)李建軍表示，將持續(xù)引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求調(diào)整生產(chǎn)工藝、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)供需對(duì)接。
位于日照市黃海一路的“三同”產(chǎn)品示范店里，嗡嗡樂(lè)園蜂蜜、怡和淞蔬菜、金康八爪魚(yú)等產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引了不少消費(fèi)者的目光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，店內(nèi)共銷售12個(gè)廠家的“三同”產(chǎn)品，覆蓋海產(chǎn)品、果蔬干、肉制品等多個(gè)品類。
“幫助企業(yè)打通國(guó)內(nèi)銷售渠道，政府要牽線搭橋，依托行業(yè)協(xié)會(huì)等平臺(tái)，加大‘三同’企業(yè)及其產(chǎn)品的宣傳力度。目前，日照市有兩家‘三同’產(chǎn)品示范店，店里還建有直播中心，為‘三同’企業(yè)免費(fèi)提供線上直播帶貨場(chǎng)景。”日照市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。目前，在日照，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、新瑪特、大潤(rùn)發(fā)等大中型超市，均設(shè)有“三同”產(chǎn)品專柜；當(dāng)?shù)氐臋C(jī)關(guān)食堂、學(xué)校食堂也優(yōu)先選擇“三同”產(chǎn)品進(jìn)行合作。
從一紙證書(shū)變?yōu)?ldquo;自我聲明”
自2014年提出以來(lái)，“三同”已走過(guò)10年。10年來(lái)，從最初的第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證和行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)定，到政府認(rèn)定，再到去年起實(shí)施“自我聲明”，企業(yè)加入“三同”的渠道越來(lái)越多元，成本也越來(lái)越低。
“今年1月，我們按照要求提交自我聲明承諾書(shū)，順利成為‘三同’企業(yè)。不需要支付額外的費(fèi)用，也不用走復(fù)雜的流程，省錢又省心。”地處濟(jì)寧市的山東萬(wàn)世機(jī)械科技有限公司，是一家專精特新中小企業(yè)，其負(fù)責(zé)人介紹，公司現(xiàn)在正積極推進(jìn)內(nèi)外銷銜接。
“‘三同’是一種理念和倡議，而不是一種強(qiáng)制性要求。”柳強(qiáng)對(duì)記者說(shuō)，“近年來(lái)，我省不斷拓寬‘三同’產(chǎn)品范圍、創(chuàng)新‘三同’實(shí)施方式，目的是激發(fā)企業(yè)融合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的熱情，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品。截至目前，全省已經(jīng)有167家企業(yè)通過(guò)‘自我聲明’成為‘三同’企業(yè)。”
盡管如此，仍有不少消費(fèi)者對(duì)“三同”不了解、不熟悉，這也導(dǎo)致很多商超沒(méi)有為“三同”企業(yè)或產(chǎn)品開(kāi)啟“綠色通道”。
“下一步，省市場(chǎng)監(jiān)管局將把‘三同’工程的重點(diǎn)放在提升品牌認(rèn)知度上。推廣全省‘三同’統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，省內(nèi)各類‘三同’企業(yè)可以在‘三同’產(chǎn)品包裝和有關(guān)宣傳活動(dòng)中免費(fèi)使用該標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者了解‘三同’、認(rèn)可‘三同’、愿意買‘三同’，給企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處。”柳強(qiáng)說(shuō)。
威海市創(chuàng)新性地將“三同”與“信用”掛鉤，加大對(duì)企業(yè)的資金支持力度。該市今年出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)市及品牌戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，“三同”工程被列入品牌誠(chéng)信體系，“威品貸”工作也將落地，重點(diǎn)支持“三同”企業(yè)以無(wú)抵押品牌信用方式獲得貸款支持，并給予相應(yīng)政策激勵(lì)，有效提高企業(yè)加入“三同”的積極性，為企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷添動(dòng)力。
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