“大家好，歡迎來到直播間，今天我們給大家推薦的是坦博爾的明星產(chǎn)品，2024秋冬季新款羽絨服......”
立秋不久，青州市坦博爾服飾有限公司的直播間里，公司新推出的秋冬款羽絨服早已銷售火爆。僅一場直播，幾萬件羽絨服銷售一空。通過電商直播渠道，坦博爾服飾成功地將更多產(chǎn)品推向了更廣闊的市場。
這是我市以直播電商助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)縮影。在我市，有上萬家企業(yè)和坦博爾一樣，通過一場場直播將濰坊產(chǎn)品銷往全國各地。
電商平臺一端連著生產(chǎn)，一端連著消費(fèi)。我市商務(wù)部門緊抓機(jī)遇，大力發(fā)展直播電商，推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，加快線上線下一體化發(fā)展。今年上半年，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額237億元，同比增長15.9%，高于全省2個(gè)百分點(diǎn)。
詳實(shí)的數(shù)據(jù)，映射出我市商務(wù)部門以直播電商產(chǎn)業(yè)全力推動(dòng)濰坊經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃?dú)庀?，濰坊連續(xù)兩年獲山東省電子商務(wù)發(fā)展先進(jìn)市通報(bào)表揚(yáng)。
01
電商賦能
為品牌產(chǎn)業(yè)騰飛添羽翼
“這里是著名的寶石之鄉(xiāng)昌樂，我手里這顆寶石是尺寸比較大的藍(lán)寶石……”自2022年8月昌樂寶石城迎接抖音電商運(yùn)營中心的入駐以來，這片珠寶之地迎來了嶄新的商業(yè)活力與轉(zhuǎn)型契機(jī)。
在昌樂鉆石彩寶店鋪，不少員工正在抖音直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，昌樂抖音電商運(yùn)營中心已幫助珠寶企業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷售額達(dá)6.88億元的佳績。截至目前，總交易額達(dá)到19.9億元。
昌樂寶石城的火爆銷量，離不開政策的大力支持。我市商務(wù)部門深入實(shí)施產(chǎn)業(yè)電商賦能行動(dòng)，推動(dòng)頭部企業(yè)與龍頭企業(yè)聯(lián)盟合作，加快引進(jìn)抖音、快手等新媒體電商，發(fā)展“產(chǎn)業(yè)帶+電商”新模式，推動(dòng)傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)型升級。昌樂珠寶、高密安防用品、青州花卉、壽光蔬菜、臨朐寺頭工藝護(hù)欄、壽光防水材料等6處產(chǎn)業(yè)帶入選山東電商產(chǎn)業(yè)帶，數(shù)量位居全省第二位。
隨著電商和消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)不斷發(fā)揮，濰坊眾多企業(yè)也迎來了“換道超車”的新機(jī)遇。山東寵有家投資管理有限公司從入駐老牌電商平臺天貓、京東，到加入新型社交電商平臺抖音、快手，產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)線上全平臺迸發(fā)式增長。
利用電商與消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，山東星宇手套有限公司、得利斯集團(tuán)常年生產(chǎn)的“爆款”產(chǎn)品享譽(yù)全國，熱銷全球。電商對品牌效應(yīng)的放大，促使濰坊大批本土電商企業(yè)走向行業(yè)領(lǐng)軍地位。在濰坊電商大環(huán)境帶動(dòng)下，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)品牌與濰坊電商的共同成長。
02
電商惠農(nóng)
走出助力鄉(xiāng)村振興“一路繁花”
“看這盆蝴蝶蘭，品種很好，粉色的花瓣很漂亮，大家準(zhǔn)備好，拼手速……”日前，山東花之漫園藝抖音直播間內(nèi)，主播劉成紀(jì)與粉絲熱情互動(dòng)，蝴蝶蘭香飄直播間。
位于青州市的花之漫園藝的蝴蝶蘭，以前是叫好不叫賣——環(huán)境好、產(chǎn)品好、賣得不好。近幾年，借助國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目東風(fēng)，負(fù)責(zé)人劉成紀(jì)發(fā)力電商銷售，逐漸嘗到了直播的紅利。
“以前蝴蝶蘭銷量受限，銷售范圍也小。自從走上電商平臺，不僅擴(kuò)大了銷售范圍和銷量，青州花卉的品牌也越叫越響。”劉成紀(jì)說。
助力鄉(xiāng)村振興，我市充分發(fā)揮電子商務(wù)在聯(lián)通線上線下、生產(chǎn)消費(fèi)、城市鄉(xiāng)村等方面的優(yōu)勢，通過深化合作平臺、開展助農(nóng)直播、強(qiáng)化試點(diǎn)示范等工作多措并舉，加快推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。從田間地頭，到全國舞臺，農(nóng)產(chǎn)品的銷售足跡折射出濰坊電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展“加速度”。
借助直播電商平臺，一場場鄉(xiāng)村振興助農(nóng)直播接力開展。直播團(tuán)隊(duì)對標(biāo)挖掘?yàn)H坊熱度特色農(nóng)產(chǎn)品，對昌樂貝貝南瓜、青州獼猴桃、安丘大蔥、昌邑山楂、寒亭蘿卜、坊子風(fēng)箏、壽光西紅柿、壽光羊角蜜等8個(gè)項(xiàng)目開展助農(nóng)銷售，惠農(nóng)的低價(jià)優(yōu)勢與電商平臺的互動(dòng)分享，圈住相當(dāng)大的電商客群。2024年，累計(jì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額21億元，同比增長36.9%。
從簡單網(wǎng)絡(luò)銷售到直播帶貨興盛，“電商惠農(nóng)”實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變，成為助農(nóng)興農(nóng)的“動(dòng)力引擎”。
03
電商為媒
書寫傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新故事
濰坊作為“中國鳶都”“世界風(fēng)箏之都”，風(fēng)箏文化源遠(yuǎn)流長，風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何把握新機(jī)遇續(xù)寫新故事？電商為媒，為濰坊的風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)交出了完美答卷。
風(fēng)箏的分量很輕，但承載的歷史使命很重。為吸引更多青年人發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，我市商務(wù)部門聯(lián)合教育部門組織21家職業(yè)院校與產(chǎn)業(yè)園區(qū)、電商基地及重點(diǎn)電商企業(yè)對接交流，探索校企共育人才機(jī)制，專門開設(shè)培訓(xùn)課程，為本地青年提供職業(yè)技能培訓(xùn)，為特定直播行業(yè)定向輸送人才。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，濰坊郵政開展的風(fēng)箏直播專項(xiàng)活動(dòng)上線一周，就銷售風(fēng)箏5774單，單場交易額突破4萬余元。直播間成功沖榜抖音平臺民間運(yùn)動(dòng)榜第2名，熱賣商品“小龍人”風(fēng)箏上榜風(fēng)箏新品榜第2名，拉動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕?00余人就業(yè)。
無獨(dú)有偶，在擁有百年歷史的中華老字號產(chǎn)品隆盛糕點(diǎn)的直播間里，借助電商直播平臺，隆盛糕點(diǎn)開啟了擁抱“年輕人”的變革之路。技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)腦洞大開，開發(fā)出隆盛月餅，通過“傳統(tǒng)+創(chuàng)新”的奇妙組合，讓人們重新認(rèn)識了隆盛糕點(diǎn)。
該公司總負(fù)責(zé)人脫健蘊(yùn)說道：“搭上電商平臺就搭上了快消品的快車，要在新的時(shí)代需求中求創(chuàng)新。”隆盛食品通過不斷創(chuàng)新，再加上“電商賦能”，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、拓寬銷售渠道，年網(wǎng)絡(luò)零售額突破千萬元，傳統(tǒng)糕點(diǎn)的“朋友圈”越來越大。
在電商直播的平臺上，濰坊的產(chǎn)品正在不斷培優(yōu)、做強(qiáng)，直播場景的百花齊放為濰坊產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值賦能，為產(chǎn)業(yè)振興提供了澎湃動(dòng)力，激蕩出更加廣闊的藍(lán)海，更多的濰坊產(chǎn)品將借此平臺暢銷世界。
濰坊日報(bào)社全媒體記者: 劉偉/文圖
責(zé)任編輯：平小娜
