□本報(bào)評論員 宋玉璐
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，近日，大量消費(fèi)者反映在短視頻平臺(tái)直播購物時(shí)遭遇“盜播”，這些賬號顯示的是明星、網(wǎng)紅在直播帶貨，但直播間鏈接的卻是名稱和外觀與他們介紹的產(chǎn)品相似的山寨貨。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這些“盜播”賬號往往盜錄的是頭部帶貨博主，如女明星舒暢、韋雪等，且使用類似“暢姐美妝護(hù)膚（韓國專場）”（編注：假冒“舒暢”）“秋秋愛護(hù)膚”（編注：假冒“秋瓷炫”）“韋雪小號”等名稱，來達(dá)到以假亂真的效果。
現(xiàn)在的直播間，騙術(shù)越來越花樣百出，沒點(diǎn)判斷力真的很容易被騙。
這些“盜播”賬號的套路，說白了也很簡單，就是把明星或者網(wǎng)紅直播的內(nèi)容截取下來，然后開一個(gè)名字具有誤導(dǎo)性的賬號，將盜錄視頻稍作處理之后放在山寨賬號上，用別人的辨識度和影響力引流，賣自己的山寨貨。以至于同一時(shí)間，多個(gè)“舒暢”在直播賣貨，讓眾多消費(fèi)者一頭霧水。
品牌直播被盜錄跨平臺(tái)播放，維權(quán)艱難，舉報(bào)過程繁瑣，還常不成功。而“盜播”的成本低，有時(shí)候同時(shí)有好幾個(gè)賬號在播，就算被封了，換個(gè)號就能卷土重來。
“盜播”不僅侵害了主播和品牌的合法權(quán)益，還讓消費(fèi)者權(quán)益受損。本是奔著主播的名頭下單，收到的卻是假冒偽劣產(chǎn)品，消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)毫無保障，嚴(yán)重?cái)_亂了市場秩序。若放任“盜播”亂象繼續(xù)猖獗，受損的不僅僅是某個(gè)明星的肖像權(quán)、某個(gè)品牌的利潤，更是整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的未來。
治理“盜播”需多方共同發(fā)力。首先是各大直播平臺(tái)，要切實(shí)擔(dān)起責(zé)任，嚴(yán)格落實(shí)好審核機(jī)制，推行實(shí)名認(rèn)證與信用評估，不斷提高“盜播”識別能力，做好追蹤，嚴(yán)防主播換號“重生”；監(jiān)管部門要加大處罰力度，沒收違法所得并罰款，提高違法成本，形成有力震懾；消費(fèi)者要擦亮眼睛，發(fā)現(xiàn)“李鬼”直播間要及時(shí)向平臺(tái)反饋舉報(bào)，買到假冒偽劣產(chǎn)品要積極維權(quán)。
直播行業(yè)的健康發(fā)展離不開清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。只有監(jiān)管部門、平臺(tái)和行業(yè)協(xié)會(huì)等攜手，讓“盜播”者無所遁形，才能保護(hù)主播、品牌和消費(fèi)者的權(quán)益，讓直播帶貨回歸誠信、公平的正軌。
責(zé)任編輯：王惠
一審：王惠 二審：王葉妮 三審：韓鎮(zhèn)
