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濰水劍 |哪吒忙“鬧?!?文旅要“鬧嗨”

來源:濰坊晚報   發(fā)布時間:2025-02-14 09:49:26

  □本報評論員 孫瑞榮

  據(jù)中新網(wǎng)報道,隨著影片《哪吒之魔童鬧海》(下稱《哪吒2》)票房迭創(chuàng)新高,這個小“魔童”帶動中國多地“哪吒游”熱度攀升,文旅部門和業(yè)界順勢而為,紛紛借力拓展資源。

  哪吒作為中國傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典形象,其故事深入人心。電影《哪吒之魔童鬧?!吠ㄟ^對哪吒形象的重新塑造,讓這一古老神話煥發(fā)出新的活力,同時也激發(fā)了觀眾對傳統(tǒng)文化的關注和熱愛。

  隨著票房迭創(chuàng)新高,“小哪吒”帶動中國多地“哪吒游”熱度攀升,文旅部門和業(yè)界順勢而為,紛紛借力拓展資源,推出與哪吒文化相關的旅游路線以及文創(chuàng)產(chǎn)品等,四川宜賓、天津陳塘莊、安徽固鎮(zhèn)等與哪吒文化相關的地區(qū)成為了游客們的新寵。在社交媒體平臺上,關于“哪吒游”的推薦帖子已超過3000萬篇。

  這些景點的走紅,不僅豐富了文化旅游市場,也為地方經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力。同時,通過旅游的方式讓更多人了解和認識這一中國傳統(tǒng)文化瑰寶,實現(xiàn)了文化傳承與旅游發(fā)展的雙贏。

  隨著文化和旅游市場的深度融合,高票房、高質量、高關注度的影視作品,不僅獲得了口碑和價值的雙贏,也成為激活旅游消費的關鍵因素。熱門影視劇的取景地、動漫電影的IP起源地,除了拉動本地居民在熱門景區(qū)、影院周邊的二次消費,也吸引了數(shù)以萬計的異地游客前往打卡。如,游戲《黑神話:悟空》助力山西古建筑、石窟人氣攀升,《我的阿勒泰》《狂飆》《去有風的地方》等熱播劇推升新疆阿勒泰、廣東江門、云南大理等地的旅游熱度……

  但是,文旅行業(yè)的“蹭熱點”絕非一時的流量狂歡,當熱潮退去,真正能留下的是那些深耕文化內(nèi)涵、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、注重用戶體驗的東西。地方在開發(fā)文化旅游資源時,既要尊重和保護原有文化生態(tài),避免過度商業(yè)化,又要善于創(chuàng)新,避免同質化,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求相結合,打造出既有文化底蘊又符合市場需求的文旅產(chǎn)品。期待更多城市能夠內(nèi)外兼修,用好自身文化資源,不斷提升服務質量,將“流量”轉化為“留量”,激發(fā)文旅融合新活力。

責任編輯:王惠

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