冬奧會(huì)之后，冰雪經(jīng)濟(jì)如何持續(xù)“高溫”
來源：中國青年報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2022-02-22 17:56:01
原標(biāo)題：冬奧會(huì)之后，冰雪經(jīng)濟(jì)如何持續(xù)“高溫”
近年來，冰雪產(chǎn)業(yè)在素有火爐之稱的長沙迅猛發(fā)展。這一現(xiàn)象當(dāng)然有北京冬奧會(huì)的“加持”，但北京冬奧會(huì)的閉幕并不意味著冰雪經(jīng)濟(jì)的降溫。近些年培育起來的冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)，以及產(chǎn)業(yè)鏈的形成，正成為冰雪經(jīng)濟(jì)熱下去的根基。
“哥哥在飛！”2月20日中午，長沙德思勤城市廣場四樓的歐悅滑冰俱樂部里，5歲的小女孩恬恬站在玻璃圍欄外，指著在冰場上自由馳騁的哥哥小彬喊道，臉上盡是躍躍欲試的模樣。
家住長沙雨花區(qū)的林女士介紹說，10歲的兒子小彬之前就學(xué)過輪滑，前年開始迷上了滑冰。“花了2000多元上了10節(jié)課后，現(xiàn)在已經(jīng)像模像樣了，甚至能做些有點(diǎn)難度的動(dòng)作。”她說，這個(gè)寒假，小彬帶著妹妹看冬奧會(huì)比賽節(jié)目，邊看邊比畫著動(dòng)作。到了周末，她會(huì)帶著一雙兒女來冰場鍛煉。
青少年熱衷冰雪運(yùn)動(dòng)
這個(gè)寒假，長沙的冰雪運(yùn)動(dòng)熱度很高。無論是長沙湘江歡樂城歡樂雪域、“三只熊冰雪王國”室內(nèi)滑雪場，還是國金中心的大零溜冰場，來玩的人都絡(luò)繹不絕。在湘潭九華工業(yè)園工作的薛琳子一家專程來到長沙湘江歡樂城滑雪。踏上滑板從130米長的滑雪道飛馳而下，刺激又爽快。她告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，“以前總覺得滑雪離我們南方人的生活很遠(yuǎn)，現(xiàn)在離家不遠(yuǎn)有了這么好的滑雪場，為培養(yǎng)孩子的興趣愛好提供了新場景。”
長沙市大王山旅游度假區(qū)的湘江歡樂城歡樂雪域位于地下36米處，常年保持零下5℃的氣溫，面積達(dá)到了3萬平方米，擁有世界第五大的室內(nèi)滑雪場，8000平方米的室內(nèi)滑雪道，一年四季都有眾多滑雪愛好者慕名而來。
“今年春節(jié)恰逢北京冬奧會(huì)，冰雪運(yùn)動(dòng)越來越火熱。地處南方的長沙市民已把滑雪列入了常玩項(xiàng)目。”湘江歡樂城歡樂雪域相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，近一個(gè)月，到這里游玩的游客人數(shù)上漲了近200%。
20日下午，在長沙首家投入運(yùn)營的室內(nèi)滑雪場“三只熊冰雪王國”里，兩條滑雪初級(jí)賽道上，很多學(xué)生在學(xué)習(xí)滑雪。“三只熊冰雪王國”負(fù)責(zé)人王軍告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，寒假期間學(xué)員以幼兒園小朋友和小學(xué)生居多。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸升溫，今年寒假很多中學(xué)生和大學(xué)生也加入學(xué)習(xí)隊(duì)伍，人數(shù)漲幅達(dá)30%。今年春節(jié)前后長沙大雪連連，也激發(fā)了市民的興趣。長沙一些大型商超購物中心都配設(shè)有溜冰場，這些地處城市核心地段的專業(yè)性場館近期人氣爆棚。
長沙國金中心的大零溜冰場于2018年5月開業(yè)。這座以國際標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的專業(yè)綜合性溜冰場，自開業(yè)以來，工作日每天的客流達(dá)到400人次，周末和節(jié)假日每天達(dá)到800人次。今年2月13日，記者在國金中心看到，200多名青少年在場內(nèi)盡情玩耍，不少家長也帶著孩子在場內(nèi)親子互動(dòng)。由于地處大型購物中心，冰場除了自身消費(fèi)火爆以外，還為商超的住宿、餐飲及購物帶來了大批客源。
冰雪運(yùn)動(dòng)帶熱消費(fèi)
地處長江以南的長沙受自然條件限制，滑雪溜冰場多以室內(nèi)人工造雪為主。近年來，隨著市民對這一體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度上升，冰雪產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展。
據(jù)湖南省體育局不完全統(tǒng)計(jì)，湖南已有10余所冰雪運(yùn)動(dòng)場館在各市州落地開花，冰雪產(chǎn)業(yè)以15%的速度逐年遞增。
“南方冰雪運(yùn)動(dòng)市場空間很大，未來將大力建設(shè)以湘江歡樂城歡樂雪域冰雪場地設(shè)施運(yùn)營為基礎(chǔ)、冰雪大眾休閑健身為核心的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。”長沙市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長胡敬介紹說，長沙市目前擁有規(guī)?；鶊龅?個(gè)、滑雪場地3個(gè)，總面積5.21萬平方米。2021年，有100萬人次到這些冰雪場地消費(fèi)，冰雪場館產(chǎn)生的門票消費(fèi)和教練費(fèi)用等直接運(yùn)營收入達(dá)1.52億元，這些冰雪運(yùn)動(dòng)場館帶動(dòng)的次生消費(fèi)總值達(dá)3.72億元。
“年輕人是參與冰雪運(yùn)動(dòng)的主力軍。”湘江歡樂城歡樂雪域滑雪學(xué)校校長高永清說，學(xué)校自去年7月開業(yè)以來，已培訓(xùn)學(xué)員數(shù)萬名，主要以孩子和年輕人居多。
據(jù)胡敬介紹，2020年，全國冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校達(dá)到2062所，長沙市有兩所學(xué)校入圍。如今，長沙市每周參加1次以上冰雪運(yùn)動(dòng)的小學(xué)生有5000人至1萬人，年培訓(xùn)產(chǎn)值達(dá)2000萬元；參與冰雪運(yùn)動(dòng)的大學(xué)生8000人，年消費(fèi)5000萬元以上；一年內(nèi)長沙市僅青少年冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和直接消費(fèi)總金額就達(dá)2.2億元。
旺盛的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)了冰雪特色學(xué)校的發(fā)展。記者了解到，岳麓區(qū)潭州實(shí)驗(yàn)學(xué)校、開福區(qū)清水塘江灣小學(xué)、雨花區(qū)砂子塘崇德小學(xué)已完成校園冰雪輪滑場地改擴(kuò)建工程，市直麓山國際實(shí)驗(yàn)小學(xué)、天心區(qū)青雅麗發(fā)學(xué)校、高新區(qū)日瓏小學(xué)、雨花區(qū)砂子塘小學(xué)等正在籌建冰雪輪滑場。
今年冬奧會(huì)期間，長沙市內(nèi)各類冬奧周邊產(chǎn)品也在火熱銷售中，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成為熱銷的“新年貨”。2月13日上午，中青報(bào)·中青網(wǎng)記者看到，在多家專業(yè)門店內(nèi)的滑雪運(yùn)動(dòng)類商品貨架上，不少商品已被搶購一空。有店員告訴記者，他們店里的滑雪服、滑雪手套等裝備銷量比去年上漲了近一倍。
冰雪經(jīng)濟(jì)“高溫”如何持續(xù)
北京冬奧會(huì)的成功舉辦成為助推各地冰雪運(yùn)動(dòng)的引擎。那么冬奧會(huì)閉幕后，長沙的這股冰雪熱是否會(huì)降溫？
對此，胡敬認(rèn)為，冬奧會(huì)結(jié)束對當(dāng)?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)會(huì)帶來一定影響。但從近五六年長沙冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展看，在2018-2019年期間，有著非常高的增速。“因?yàn)楹先藲v來的體育運(yùn)動(dòng)都是以小、靈巧項(xiàng)目居多。這與冰雪運(yùn)動(dòng)有相契合的地方。”
胡敬認(rèn)為，長沙市有一個(gè)非常強(qiáng)大的基礎(chǔ)是，5萬名幼兒園小朋友劃輪滑。由于其運(yùn)動(dòng)機(jī)理和平衡性相仿，因此長沙這類協(xié)會(huì)也叫冰雪輪滑協(xié)會(huì)，把兩個(gè)運(yùn)動(dòng)合在一起了。這一特色為冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供了更有力的基礎(chǔ)。
此外，他認(rèn)為，冰雪運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在最大的難題不是冬奧熱潮的減退，而是新冠肺炎疫情。胡敬調(diào)查過旗下多個(gè)成員單位、冰雪場館的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)疫情前冰雪運(yùn)動(dòng)在長沙市民中已經(jīng)有了很高熱度，大量社會(huì)資本對于此興趣非常高，甚至當(dāng)?shù)匾恍煼额惛咝６紲?zhǔn)備開設(shè)培訓(xùn)教練的課程，結(jié)果發(fā)展被疫情阻擋，不少場館在2020年期間遭受重挫。
“三只熊冰雪王國”負(fù)責(zé)人王軍透露，室內(nèi)滑雪的防控壓力遠(yuǎn)高于其他室外鍛煉，近兩年都是要求戴著口罩玩滑雪。疫情的沖擊之下，企業(yè)采取了多種方式應(yīng)對：一方面是做活動(dòng)，采取特價(jià)套票的方式，以優(yōu)惠的價(jià)格穩(wěn)定客源；另一方面，走出去開展冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的活動(dòng)，派遣教練去周邊中小學(xué)校上冰雪課，組建集訓(xùn)隊(duì)，讓孩子們有鍛煉機(jī)會(huì)，這也吸引了不少學(xué)生對冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注。
胡敬說，冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展離不開政策支持?！逗鲜∪窠∩韺?shí)施計(jì)劃（2022—2025年）》中提到，“實(shí)施群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃，推進(jìn)湖南百萬青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。長沙四年一屆的城運(yùn)會(huì)，把冰雪、輪滑納入賽事體系，意味著會(huì)提高各個(gè)中小學(xué)校的參與熱度，部分學(xué)校已經(jīng)就此開展特色項(xiàng)目。
胡敬說，隨著疫情的穩(wěn)定，如果政策再給一點(diǎn)力，長沙乃至湖南的冰雪運(yùn)動(dòng)一定會(huì)有大發(fā)展。（記者 洪克非）
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