記者 馮媛媛 濟南報道
隨著城鄉(xiāng)居民消費水平持續(xù)提高，消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，我們正在度過一個國民生活水平迅速提升的時代。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年，居民消費價格對比上年呈現(xiàn)上漲，具體體現(xiàn)在衣著、居住、交通通信等各個方面。居民在衣食住行方面消費水平的迅速提升帶動其在精神領(lǐng)域的投入，旅游作為精神消費的重要領(lǐng)域也逐漸參與到居民日常生活中，2022年下半年國民出行意愿走高，2022年中國旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在今年第三季度城鄉(xiāng)居民出游意愿達87.67%，說明出行游玩在未來不久會被提上日程。
自駕游成為追求生活品質(zhì)的重要方式
隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，生活方式轉(zhuǎn)變和消費模式升級，傳統(tǒng)的跟團游已經(jīng)不能滿足國民對個性化的游玩需求，自駕游成為品質(zhì)出游的方式。自駕游相比跟團游、高鐵、飛機等，自由度更高，更靈活，是大眾享受生活，感受美好的健康生活方式的體現(xiàn)，且特色地區(qū)的生態(tài)旅游線路打造也為自駕出游營造了舒心的環(huán)境，保障了高質(zhì)量的自駕出游體驗。自駕游也是節(jié)假日期間家庭和自助游的重要方式，2022年端午假期，過半游客選擇自駕出游。
私家車的普及、路線服務體系的完善為出行旅游提供了便利
近幾年由于特殊時期影響，自駕游一定程度上受到出游地環(huán)境政策的限制，市場受阻，在各項措施實施的保障下，以自駕為購車訴求的消費市場呈現(xiàn)上升趨勢。根據(jù)巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)，以自駕游為主的購車訴求占據(jù)較大購車比重，僅次于上下班。此外，各導航等交通服務系統(tǒng)自駕路線的升級完善，保障居民出行暢通。
自駕出游熱度高，不同形式自駕活動受到關(guān)注
自駕游一定程度上是國民出行狀態(tài)的晴雨表。從出游形式來看，短途游、近郊游、周邊游的形式大多以私家車為載體，一定程度上反映了在國民生活水平提升的背景下更加多元的自駕出行場景；與此同時，自駕游一直是旅行生態(tài)中的一部分，從抖音及頭條平臺近一年自駕游、旅行內(nèi)容聲量呈現(xiàn)相近趨勢也可印證。
突破時空的限制，自駕游顯示出區(qū)域及季節(jié)特色
自駕顯示出區(qū)域、地區(qū)的差異，也顯示出季節(jié)差異。從區(qū)域劃分來看，西南（西藏自治區(qū)、云南省、貴州省、四川省、重慶）地區(qū)自然風光聞名，神奇瑰麗，引人入勝，豐富的自駕路線為自駕愛好者出行提供多元選擇，因而西南地區(qū)自駕游相關(guān)視頻占比最多。從城市線級來看，低線城市用戶是自駕的主要群體。
除出行交通客觀環(huán)境之外，氣候、溫度等因素也是自駕出行需要考慮的重要方面。居民對自駕呈現(xiàn)出季節(jié)偏好，2-4月春季漸暖，自駕相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作量及傳播量隨之上升，同時也隨著盛夏的到來迎來峰值，7月份適逢畢業(yè)季、暑期等節(jié)點，眾多家庭游、親子游、畢業(yè)旅行陸續(xù)開始，自駕相關(guān)內(nèi)容被廣泛傳播，隨著氣溫逐漸降低自駕游內(nèi)容傳播量同步回落，在10月國慶假期迎來秋季自駕的小高峰，冬季進入持平期。
直播對自駕游內(nèi)容的傳播發(fā)揮重要作用
除圖文形式之外，直播更加直觀。旅途中的創(chuàng)作者們借助直播形式分享自駕中的旅途故事。近一年，抖音平臺發(fā)布自駕游的直播間數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢，今年6月同比增長138%。秋冬季是直播自駕的熱門觀看期，從自駕中的傳播情況看，去年10月-今年1月，直播間觀看次數(shù)及互動次數(shù)達高峰期。
