無限極：使命引領下的中華養(yǎng)生文化傳承創(chuàng)新樣本
來源：大連天健網(wǎng) 發(fā)布時間：2022-12-15 17:50:01
時下，中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略高度。緊抓示范建設、強化引領帶動是促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的重要一環(huán)。在前不久結(jié)束的無限極創(chuàng)業(yè)30周年慶典大會上，李錦記健康產(chǎn)品集團主席、無限極（中國）有限公司董事長李惠森宣布了無限極使命升級的消息。升級后的企業(yè)使命為：“弘揚中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化，共創(chuàng)更健康、更快樂的生活！”。
李錦記健康產(chǎn)品集團主席、無限極（中國）有限公司董事長李惠森
李惠森說到“后疫情時代，人們對健康養(yǎng)生的需求、對中醫(yī)藥和中華養(yǎng)生文化的重視，和對副業(yè)、創(chuàng)業(yè)機會的需求等都在增加。未來，我們要為更多人創(chuàng)造更大的價值，就必須順應趨勢、主動求變，而首先需要再次明確的就是我們的使命。”無限極方面表示，將弘揚中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化的事業(yè)進行到底，為人類健康做出更大的貢獻。
百年家族企業(yè)的使命傳承
時間回到30年前，李錦記洞悉中草藥健康產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，攜手原第一軍醫(yī)大學創(chuàng)辦無限極，開啟李錦記的第二個歷史使命：“弘揚中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化”。
在此后30年里，無限極以使命為指引，不斷創(chuàng)新蛻變。
2001年，無限極推出了第一個五年發(fā)展計劃，首次清晰地描述自己的使命：“永遠關懷，永遠合作，永遠創(chuàng)業(yè)，以創(chuàng)新為本，中草藥保健品為主導，實現(xiàn)顧客企業(yè)一體化，弘揚中國優(yōu)秀養(yǎng)生文化，造福社會，共享成果。”
2009年，無限極啟動了使命升級暨品牌國際化戰(zhàn)略，將使命升級為“弘揚中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化，創(chuàng)造平衡、富足、和諧的健康人生”。這一使命，指引著無限極立足中國，走向世界。
2022年，三十而立的無限極站在全新的歷史節(jié)點。新冠疫情的陰影籠罩全球三年之久，中醫(yī)藥事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升到國家戰(zhàn)略層面，國民對于健康養(yǎng)生的需求進一步擴大。作為深耕健康養(yǎng)生賽道30年的企業(yè)，無限極將自身發(fā)展與國家戰(zhàn)略實現(xiàn)結(jié)合，積極發(fā)揮頭部企業(yè)的示范性作用。
無限極使命升級啟動儀式
12月8日，在無限極創(chuàng)業(yè)30周年的慶典大會中，在李惠森的連線主持下，無限極全球核心管理團隊成員以及所有觀看直播的伙伴、同事、朋友共同開啟無限極升級后的使命——弘揚中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化，共創(chuàng)更健康、更快樂的生活！
無限極全球CEO俞江林表示：“使命升級，宣告了我們將以此為新的起點，以更加進取的姿態(tài)，錘煉產(chǎn)品品質(zhì)，煥新品牌形象，打造線上線下融合發(fā)展的新能力，提升業(yè)務隊伍的專業(yè)度，從而更好地把握未來的趨勢，贏得更大的發(fā)展先機。”
無限極全球CEO、無限極(中國)副董事長 俞江林
升級后的無限極使命，不變的部分是“弘揚中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化”，升級的部分有三個關鍵詞：“共創(chuàng)”、“更健康、更快樂”和“生活”。這其中既有對初心的堅守，又有對趨勢的洞見。
“共創(chuàng)”意味著以更加開放、積極的態(tài)度，凝聚更大的力量，與更多認同養(yǎng)生文化的消費者、業(yè)務伙伴、合作伙伴與社會各界攜手同行，承擔更大的社會責任，共創(chuàng)美好未來；
“更健康、更快樂”旨在幫助人們獲得更高的生命質(zhì)量和更好的生活狀態(tài)，享受健康與快樂，這既是對李錦記企業(yè)宏圖中“讓世界變得更健康、更快樂”的承接，也是無限極要為顧客創(chuàng)造價值的彰顯，還體現(xiàn)了對未來的更高追求；
“生活”是指無限極以顧客為中心，將產(chǎn)品和服務融入生活，以健康、快樂的生活方式引發(fā)更廣泛的共鳴和認同。
洞見趨勢的品牌布局
基于升級后的使命，無限極將開展六大戰(zhàn)略行動：品牌新布局，打造核心產(chǎn)品品牌養(yǎng)固??；傳承經(jīng)典方劑，擴大中草藥健康食品領先優(yōu)勢；落實與傳播健康理念，強化獨特的市場區(qū)隔；提供“產(chǎn)品+服務”的健康養(yǎng)生整體解決方案；加強業(yè)務隊伍賦能，打造更多健康養(yǎng)生達人；煥新事業(yè)內(nèi)涵，壯大同行隊伍。
養(yǎng)固健品牌視覺
在這“六大戰(zhàn)略行動”中，以中草藥調(diào)養(yǎng)為定位，打造核心產(chǎn)品品牌養(yǎng)固健是領銜之舉。養(yǎng)固健，是從無限極獨特的健康理念“養(yǎng)生固本，健康人生”中集字而成，寓意它既源于健康理念，也將承載健康理念，通過“三調(diào)養(yǎng)”——扶正氣、平陰陽、調(diào)臟腑，結(jié)合“四合理”的健康生活方式，達致調(diào)養(yǎng)根本、改善人們健康的目的。
打造一個能代表“中草藥健康食品”、承載獨特健康理念的核心產(chǎn)品品牌——這背后首先是無限極對自身的深刻剖析：“如果繼續(xù)把無限極作為公司、產(chǎn)品和事業(yè)的共用名稱，會因承載了太多維度的信息，使消費者對公司和產(chǎn)品品牌的認知產(chǎn)生混淆，弱化了產(chǎn)品品牌與中草藥健康產(chǎn)品的關聯(lián)。”
國內(nèi)著名商業(yè)咨詢顧問 劉潤
對此，國內(nèi)著名商業(yè)咨詢顧問劉潤談到：“無限極在30周年這個非常重要的時間點，把公司品牌和產(chǎn)品品牌分開，這是為了未來更長遠的發(fā)展進行非常重要的布局。”劉潤認為，做一個新的品牌僅僅是一個開始，相當于開始用一個新的容器，在這個容器里面不斷的重新裝入消費者的了解、消費者的信任、消費者的偏好。
如何讓養(yǎng)固健這個新容器被消費者所了解，從而更好地承載消費者的信任與偏好呢？無限極現(xiàn)階段找到的答案是：聚焦更多的資源，傾注心力，回歸“根本”，從中草藥經(jīng)典方劑中汲取智慧與啟示，借助現(xiàn)代科技實現(xiàn)新傳承和新轉(zhuǎn)化，推出更多調(diào)養(yǎng)根本的產(chǎn)品，將養(yǎng)固健打造成為中華養(yǎng)生的健康食品領導品牌。
中醫(yī)藥的發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略，尤其在新冠疫情的催化下，人們對于健康養(yǎng)生的需求更加升級與迫切，中醫(yī)藥和養(yǎng)生文化深入人心，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)迎來千載難逢的新機遇。
無限極深耕健康養(yǎng)生30年，擁有豐厚的歷史積淀與寶貴的發(fā)展經(jīng)驗，如何打造更優(yōu)質(zhì)、更具差異化的中草藥健康產(chǎn)品和品牌，更好地滿足大眾健康需求，是面臨的歷史新課題。正是在這樣的背景下，無限極進行了使命升級，而承接這一使命，重新梳理公司品牌、產(chǎn)品品牌，精準對接目標人群，與消費者建立更清晰、更友好的連接，打造一個能代表“中草藥健康食品”、承載獨特健康理念的核心產(chǎn)品品牌，勢在必行。
“中草藥” 守正創(chuàng)新正當時
近年來，在《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》《關于促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》《關于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展若干政策措施的通知》等政策的加持下，中醫(yī)藥事業(yè)蓬勃發(fā)展，中醫(yī)藥的多元價值被更多地挖掘。
與此相對應的是，長期以來，中醫(yī)藥一直面臨著功效的評價與驗證、有效成分的控制與提取以及生產(chǎn)的標準化等問題和障礙。
中醫(yī)藥如何科學化、標準化、現(xiàn)代化，養(yǎng)生文化如何更好地服務現(xiàn)代人的生活，還有很長的路要走，作為中草藥健康產(chǎn)業(yè)的領軍企業(yè)，無限極肩負著時代所賦予的使命與責任。
如何做到在遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律的同時，傳承精華，守正創(chuàng)新，并將科研成果轉(zhuǎn)化為差異化的、符合公眾需求的養(yǎng)生產(chǎn)品？
在2022健康責任論壇及“中醫(yī)藥文化傳播·我們在行動”廣東站活動中，俞江林曾對媒體分享了自己的觀察，“中醫(yī)藥發(fā)展需要守正創(chuàng)新。守正，守的是理念和智慧；創(chuàng)新，就是要用現(xiàn)代的科技手段和研究方法，對中草藥進行研發(fā)、論證、提取和加工，提高標準化和規(guī)范化。作為市場經(jīng)濟的主體，企業(yè)應充分運用現(xiàn)代科技守正創(chuàng)新，助推中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”
而這正是過去30年，無限極一直在堅持和努力的事。過往30年里，無限極視產(chǎn)品品質(zhì)為企業(yè)的生命，建立了全鏈條產(chǎn)業(yè)化管理模式，嚴把產(chǎn)品品質(zhì)關，在質(zhì)量管理方面，無限極始終堅守“100-1=0”的質(zhì)量理念。
無限極科研中心
高品質(zhì)產(chǎn)品背后是科研創(chuàng)新硬實力的支撐。30年來，無限極不斷加大科研投入，與劍橋大學、中國中醫(yī)科學院中藥資源中心等國內(nèi)外多家權(quán)威科研機構(gòu)、知名學府合作，搭建多方科研平臺，全產(chǎn)業(yè)鏈支撐開發(fā)精品。與此同時，無限極全球科研中心還擁有專業(yè)的中草藥健康產(chǎn)品研發(fā)團隊，由多領域、多學科的博士、碩士及專業(yè)技術人員組成，并與著名高校開展產(chǎn)學研項目及建立聯(lián)合實驗室，助力中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化走向全世界。
隨著此次使命的升級，在推出的六大戰(zhàn)略行動中，無限極明確提出傳承經(jīng)典方劑，擴大中草藥健康食品領先優(yōu)勢。對此，無限極將會聚焦中草藥健康食品，升級全球科學顧問委員會，與國內(nèi)外權(quán)威專家、機構(gòu)深度合作，強化中草藥經(jīng)典方劑的挖掘與傳承，深耕中草藥復合多糖等重點領域的技術研究與轉(zhuǎn)化，加大對新原料、新功能的研究與攻堅，筑造競爭壁壘。
除了打造核心產(chǎn)品品牌養(yǎng)固健以外，還將持續(xù)提升產(chǎn)品力，推出更多調(diào)養(yǎng)根本的產(chǎn)品，實現(xiàn)差異化競爭。因應不同需求，無限極將中草藥健康產(chǎn)品分為“健康食品”“美妝”和“家居用品”三大品類，并在每個品類構(gòu)建多品牌矩陣，通過不同品牌，與不同圈層、不同細分需求的消費者溝通，與人們一起共創(chuàng)更健康、更快樂的生活。健康食品品類下，目前擁有“養(yǎng)固健”、“樂姿樂言”、“優(yōu)全佳”和“輕意養(yǎng)”4個品牌，分別聚焦中草藥調(diào)養(yǎng)、中式體型管理、草本功能補充和健康輕食。
此外，提供產(chǎn)品+服務的健康養(yǎng)生整體解決方案也是此次的重要戰(zhàn)略行動。無限極將以中華養(yǎng)生的整體觀和獨特的健康理念為指導，提供基于“三調(diào)養(yǎng)”的產(chǎn)品組合，配以“四合理”的生活方式，透過業(yè)務伙伴顧問式、陪伴式的服務，形成養(yǎng)生、養(yǎng)顏、養(yǎng)形的健康養(yǎng)生整體解決方案，從根本上滿足人們的健康、快樂需求。
無限極方面介紹，中華養(yǎng)生文化不僅僅體現(xiàn)為有形的產(chǎn)品，更是一種天人合一的整體觀，是中國古老智慧沉淀出來的一種生活方式，目前更是掀起了一股養(yǎng)生國潮。順應這個需求和趨勢，更應該不斷豐富中醫(yī)藥傳播，用年輕人喜歡的語言和傳播方式，講好中醫(yī)藥的故事，大力倡導健康的生活方式。未來，養(yǎng)固健也將打造更溫暖的品牌故事，為品牌增添情感價值，讓“調(diào)養(yǎng)根本”的養(yǎng)生觀念深入人心，贏得消費者更多的共鳴與喜愛。
責任編輯：李倩
