濰水劍 | 把明星“流量”變城市“留量”
來源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2023-10-26 11:04:28
把明星“流量”變城市“留量”
□濰坊融媒評(píng)論員 宋玉璐
據(jù)《重慶晨報(bào)》報(bào)道，今年以來，五月天、劉若英、梁靜茹、伍佰、任賢齊、TFboys等明星紛紛在重慶開唱，掀起一波波熱潮。放眼全國(guó)，“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”“花500買伍佰的票唱500給伍佰聽”等熱搜層出不窮。接下來，還有不少演唱會(huì)將開唱，有場(chǎng)館已排期到2025年……
今年以來，各類明星演唱會(huì)、拼盤式音樂節(jié)層出不窮，許多樂迷不遠(yuǎn)千里來到一座城市，只為赴一場(chǎng)音樂之約。
演唱會(huì)的密集舉辦為城市帶來了實(shí)實(shí)在在的人氣和消費(fèi)力。據(jù)中演協(xié)對(duì)今年一季度的觀察，演唱會(huì)票務(wù)銷售新趨勢(shì)之一，就是跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，比起單純的旅游，演唱會(huì)吸引來的消費(fèi)更有“含金量”。數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)——TFboys西安演唱會(huì)門票收入3576萬元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入；餓了么數(shù)據(jù)顯示，10月12日周杰倫上海演唱會(huì)當(dāng)天，上海夜宵外賣量日環(huán)比增長(zhǎng)24%……
這種演唱會(huì)遍地開花與城市發(fā)展雙向奔赴的現(xiàn)象十分可喜，但依靠明星“流量”效應(yīng)帶來的城市旅游熱度終究只是一時(shí)，當(dāng)演出散場(chǎng)，如何讓“流量”變“留量”，則是每座承辦城市需要進(jìn)一步思考的問題。
首先需要關(guān)注演出現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的一些不和諧音，比如在場(chǎng)地門口隨地?cái)[攤、高價(jià)兜售劣質(zhì)商品的亂象；散場(chǎng)時(shí)往往已到深夜，當(dāng)?shù)爻鲎廛嚻毡榇嬖诓淮虮淼膯栴}；因?yàn)閳?chǎng)地多偏遠(yuǎn)，散場(chǎng)后樂迷返程難……這都是承辦城市需要直面并亟待解決的問題。此外，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門要不斷挖掘城市中的旅游消費(fèi)潛力，依托當(dāng)?shù)靥厣?，搭建起全方位、多樣化、高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品供給體系，進(jìn)一步擦亮城市名片。
依托明星演唱會(huì)帶來的“流量”已就位，后續(xù)還需要地方政府借好東風(fēng)，將有限的演唱會(huì)消費(fèi)擴(kuò)大到更廣的城市旅游中，不斷提升城市形象，留住樂迷的心，更為外地游客留下美好回憶。
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