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把明星“流量”變城市“留量”

□濰坊融媒評論員 宋玉璐

　　據(jù)《重慶晨報》報道，今年以來，五月天、劉若英、梁靜茹、伍佰、任賢齊、TFboys等明星紛紛在重慶開唱，掀起一波波熱潮。放眼全國，“為一場演唱會奔赴一座城”“花500買伍佰的票唱500給伍佰聽”等熱搜層出不窮。接下來，還有不少演唱會將開唱，有場館已排期到2025年……

　　今年以來，各類明星演唱會、拼盤式音樂節(jié)層出不窮，許多樂迷不遠千里來到一座城市，只為赴一場音樂之約。

　　演唱會的密集舉辦為城市帶來了實實在在的人氣和消費力。據(jù)中演協(xié)對今年一季度的觀察，演唱會票務(wù)銷售新趨勢之一，就是跨城購票觀演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，比起單純的旅游，演唱會吸引來的消費更有“含金量”。數(shù)據(jù)也印證了這一點——TFboys西安演唱會門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入；餓了么數(shù)據(jù)顯示，10月12日周杰倫上海演唱會當(dāng)天，上海夜宵外賣量日環(huán)比增長24%……

　　這種演唱會遍地開花與城市發(fā)展雙向奔赴的現(xiàn)象十分可喜，但依靠明星“流量”效應(yīng)帶來的城市旅游熱度終究只是一時，當(dāng)演出散場，如何讓“流量”變“留量”，則是每座承辦城市需要進一步思考的問題。

　　首先需要關(guān)注演出現(xiàn)場出現(xiàn)的一些不和諧音，比如在場地門口隨地擺攤、高價兜售劣質(zhì)商品的亂象；散場時往往已到深夜，當(dāng)?shù)爻鲎廛嚻毡榇嬖诓淮虮淼膯栴}；因為場地多偏遠，散場后樂迷返程難……這都是承辦城市需要直面并亟待解決的問題。此外，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門要不斷挖掘城市中的旅游消費潛力，依托當(dāng)?shù)靥厣?，搭建起全方位、多樣化、高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品供給體系，進一步擦亮城市名片。

　　依托明星演唱會帶來的“流量”已就位，后續(xù)還需要地方政府借好東風(fēng)，將有限的演唱會消費擴大到更廣的城市旅游中，不斷提升城市形象，留住樂迷的心，更為外地游客留下美好回憶。